Marka Gündemi

Pazarlama Zirvesi 2011'den notlar

2011-12-12T14:28:00.001+01:00

Management Centre Türkiye’nin düzenlediği Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi 2011 dünyanın en ünlü pazarlama uzmanlarını İstanbul’da buluşturdu. Biz bloggerlar da Marjinal - Porter Novelli'nin davetlisi olarak zirveye katıldık. Özellikle zirvenin açılışındaki Guy Kawasaki, Gary Vaynerchuk ve oturum başkanı Peter Economides'in bölümü oldukça lezzetliydi.

Bu tür pazarlama ve marka toplantılarına her yıl vaktim olduğunca katılırım ve acaba farklı ne duyacağım diye merak ederim. Çünkü her yıl aşağı yukarı bildiğimiz şeyleri güzel şovlar eşliğinde dinlemeye gittiğimizi fark ettim bir süre sonra. Ancak bu sefer biraz farklı oldu. Guy Kawasaki'yi ilk defa dinleme fırsatı buldum. Sadeliği ve etkili anlatımını olumlu buldum ve büyüleme sanatının inceliklerini dinledim. Özellikle "Beğenilir olma" ve "Güvenilir olma" konusundaki ip uçları ilginçti.

Beğenilir olmaya örnek için bir konferansta karşılaştığı İngiliz işadamı ve Virgin Grubu'nun kurucusu Richard Branson'un Virgin America ile uçmasını isteyerek ayakkabılarını parlattığını söyledi. O günden sonra Virgin Amerika ile uçmaya başladığını ve Steve Jobs'un benzer bir davranışta asla bulunmayacağını anlattı. Gary Vaynerchuk ise babadan gelen şarap işini geliştireren bir online iş dehası haline gelmiş genç bir girişimci. Tüm işini en iyi özetleyen sözü şu oldu bence; "Ben şarap satmak istemedim, Amerika'nın şarap uzmanı olmak istedim. Sitemde 100 kereden fazla balık yemeği ile hangi şarabın içileceğini bıkmadan usanmadan anlattım. Bu da karşılıklı büyük bir samimiyet geliştirmeme sebep oldu.

Pazarlama Zirvesi hem içerik anlamında hem de katılım olarak gayet başarılı ve kalabalık geçti. Özellikle Guy Kawasaki'nin kitap imza kuyruğu koridorlara sığmıyordu, umarım imza sonraki yetişmesi gereken uçağını kaçırmamıştır. Management Center Türkiye ve Marjinal - Porter Novelli ekibine teşekkür ediyorum. bizi çok iyi ağırladılar.

Üniversitelerin öğrenci rekabeti

2011-07-27T14:08:00.000+01:00

Sizin de dikkatinizi çekmiştir, hafta sonu gazetelerinde ve billboardlarda inşaat şirketleri ile üniversitelerin kıyasıya bir ilan savaşı var. Üniversite sınav sonuçlarının açıklanıp tercih döneminin başlamasıyla üniversiteler arasında inanılmaz bir rekabet başladı. Her yerde üniversite tanıtım günleri etkinlikleri var.

Üniversitelerde rekabet

Bu ilanlardan öğreniyorum ki İstanbul'da yeni, ismini ilk defa duyduğum yüksek okul ve üniversite açılmış. En dikkatimi çeken ise Süleyman Şah Üniversitesi ile Kavram Dershanesi'nin sahibi olduğu Kavram Meslek Yüksek Okulu oldu. Dershane bile okula dönüşmüş yakında üniversite olurlarz dedim kendi kendime. Türkiye bugün Meksika'dan sonra en genç nüfusa sahip ikinci ülkesi. Amerika Nufüs Dairesi'nin verilerine göre Türkiye 2025 yılında dünyanın en genç nüfusuna sahip ülkesi konumuna gelecek.

Türkiye gençlerinin eğitim talebi
Bu genç nüfusun talep ettikleri eğitimin de bir karşılığı olması gerekiyor. Devlet ve özel sektör tarafından kurulan üniversitelerin, vakıf üniversitelerinin ve özel okulların sayısında son yıllarda büyük bir artış söz konusu. İşin içine anaokullarını ve dershaneleri de kattığınız zaman mali büyüklüğü inanılmaz boyutlara ulaşan bir sektör olduğunu görmemiz mümkün.

Gazetelerdeki ve billboardlardaki ilanlardan ipuçlarını altığımız bu sektördeki rekabetin artacağı, eğitim sektörünün önümüzdeki zaman diliminde en önemli istihdam sağlayacak sektörlerden olacağını tahmin etmek zor değil.

Ancak bu okulların iletişimde ve hizmette farkılaşan ve öğrencilerine sunduğu neler var, biraz da ona bakmak gerekecek. Şimdilik okulların iletişim karneleri pek parlak değil, umarım bünyelerinde iletişim fakülteleri bulunan üniversiteler farklı projelerle itibarlarını yükseltecek iletişim projelerini hayata geçirmeyi başarabilirler.

9. Altın Pusula ödülleri verildi

2010-06-02T14:44:00.001+01:00

Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) tarafından düzenlenen 9. Altın
Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri'ni kazanan proje ve kuruluşlara ödülleri,
İstanbul Modern Sanat Müzesi'nde gerçekleştirilen tören ile verildi.

TÜHİD Yönetim Kurulu Başkanı Fügen Toksü, törende yaptığı konuşmada Altın
Pusula yarışmasına katılan proje sayısının her yıl artmasının, yöneticilerin
ve kuruluşların iletişime verdikleri önemin bir göstergesi olduğunu ve
sektörün büyüme trendinin sürmesinden memnuniyet duyduklarını söyledi.

9. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri'ne 12 kategori ve 12 alt
kategoride toplam 195 proje başvuruda bulundu.

Türkiye Bankalar Birliği'nin "Çok Yaşa Bebek" projesi yarışmada büyük ödüle
layık görülürken, Türk Telekom "TRT 23 Nisan Uluslararası Çocuk Bayramı"
sponsorluğu, Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği "Anadolu'da bir kızım var
öğretmen olacak" ve Denizbank A.Ş-Bersay İletişim Danışmanlığı "Denizbank
Tarım Seferberliği" projeleriyle jüri özel ödülüne değer bulundu.

9.Altın Pusula Ödülü'ne layık görülen diğer kuruluşlar ve projeleri şöyle:

Kurumsal İletişim:

Kurumsal iletişim: Aras Kargo Caretta İletişim ve Danışmanlığı - "30. yıl"
Gündem yönetimi: Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği "Kriz Varsa Çare De Var"
Kurum içi iletişim: Sabancı Holdıng - "Sabancı Altın Yaka Ödülleri"
Pazarlama iletişimi ve bütünleşik pazarlama projeleri: Turkcell -"Gençken
Yapılacak 100 Şey"
Etkinlik yönetimi: Efes Pilsen Bira Grubu/Miller Pro İletişim Danışmanlığı -
Miller Freshtival"

Kurumsal sosyal sorumluluk:

Çevre: Türkiye İş Bankası MPR Pazarlama Halkla İlişkiler - "81 İlde 81
Orman"
Eğtim: ZTV - Mediasa Yayıncılık - "Türkiye'nin Eğitim ve Gençlik Kanalı"
Sağlık - Medialand Basın & Halkla İlişkiler - "Erkek Erkeğe Sağlık
Konuşuyoruz"
Kültür & Sanat: Diversey - Ünite İletişim - " Kadından Kadına Köprü - Bıttım
Projesi"
Spor: Procter&Gamble - Medyaevi İletişim Danışmanlığı - "Özel Olimpiyatlar"
Diğer: Efes Pilsel - MPR Halka İlişkiler - "Doğu Anadolu Turizm Geliştirme
Projesi"

E-İletişim

E - İletişim: Global Tanıtım Halkla İlişkiler - Fashionable İstanbul
e-iletişim"

Sivil Toplum Kuruluşları

Sivil Toplum Kuruluşları: Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı - "Onları Hiç
Böyle Görmediniz Konseri"
Kamu Kuruluşları: Kahramanmaraş Valiliği "Bir Fincan Kahve Buluşması"

Sponsorluk İletişimi:

Eğitim: Türkiye İş Bankası - MPR Pazarlama Halkla İlişkiler - "Türkiye
Satranç Federasyonu Sponsorluğu"
Kültür&Sanat: Akbank - Medyaevi İletişim - "Wings Santana Konseri"
Spor: Aras Kargo Caretta İletişim ve Danışmanlığı - "Fenerbahçe Bayan
Basketbol Takımı Sponsorluğu"
Diğer: Sabancı Holding "Sabancı Holding ile Türk Gençleri One Young
World'de"

Kategori Dışı Projeler:

Kategori Dışı Projeler: Garanti Emeklilik ve Hayat A.Ş - Bersay İletişim
Danışmanlığı -"Garanti Emeklilik Hobi Kulüpleri"

Genç İletişimciler:

T.C. Maltepe Üniversitesi : "Yeşil Bir Adım"
Kadir Has Üniversitesi: "Arka Sokaklarda sanat Oluyor"
Ege Üniversitesi: "Tüm Dertlere İlaç: İyileştirilmiş Gelecek"
Marmara Üniversitesi: "Yapı Kredi Asırlık Zanaatlarımız Kültür
Miraslarımız Onları Unutmayınız"
Selçuk Üniversitesi: "Toprak Anaya Can Veriyoruz"

Bir yastıkla Türk turizmini kurtaracağım

2010-05-04T15:29:00.007+01:00

İddia ediyorum ki Türkiye'nin yıllardır çare aradığı turizm sorununu bir yastıkla çözeceğim. Size anlatacağım proje yurtdışından ülkemize gelen turist sayısını artırmasa da ülkemiz içindekileri hareketlendirmeye yetecektir. Bunu başarabilmek için tek ihtiyacımız olan şey bir yastık.

Dün Londra'da yaşayan Dan isimli 27 yaşındaki bir gencin blog'unu okuyordum. Mart ayının sonunda Londra'nın en büyük meydanlarından biri olan Trafalgar Square'da bir yastık savaşına katıldığını yazıyordu. Uluslararası Yastık Savaşı Günü (http://www.pillowfightday.com) olarak organize edilen etkinlikte yastığını kapan binlerce kişi cumartesi sabahı meydanı savaş alanına çevirmiş. Yastıklar ve kaz tüyleri havada uçuşmuş. Çok sıkı bir savaş vermiş herkes, sonunda yorgun düşmüş ve yuttuğu tüyleri temizlemenin derdine düşmüş. Dünyanın farklı yerlerinde yapılan yastık savaşlarının fotoğrafları için http://www.flickr.com/groups/pillowfightday

Dilimiz döndüğünce bu ülkenin turizminin gelişmesi için gerekli ivmenin yakalanması amacıyla birbirinden farklı etkinliklerin düzenlenmesi gerektiğini sürekli söylüyoruz. Bundan 3 yıl önce gerçekleşen güneş tutulmasının dünyada en iyi izlenecek yerin Denizli olduğu açıklanmıştı. Bunun üzerinde bu işin meraklısı binlerce insan Denizli'ye akın etti. Denizli'de kalacak yer kalmadı, oteller taştı. Tutulma sırasında dağlar taşlar elinde teleskopu ile dolaşan insanlarla doldu. O gün bugün bu insanların Denizli'ye neden geldiğini ne anlayabildik, ne de bundan sonra bir daha gelmeleri için neler yapılması gerektiğinin farkına vardık.

İspanya'da dar sokaklarda boğanın önünde ölümü bile göze alarak koşan insanlar, kamyonlarca domatesi birbirine fırlatan insanlar, İngiltere'de bir teker peynirin peşinde yokuş aşağı koşan insanlar, Almanya'da bira festivalinde içip kendinden gelen insanlar hep bir aynı şeyin peşinden koşuyor. Eğlenebilecekleri, farklı coğrafyalarda insanlarla bir araya gelebilecekleri maceralar peşinde koşuyor.

Peki Türkiye'nin ne etkinliği var?

İstanbul’un tarihi iletişim fırsatı

2010-04-20T09:58:00.006+01:00

İstanbul, 2010 yılında çok önemli uluslararası iki organizasyona ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor. Bunlardan ilki İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti projesinin hayata geçmesi. İkincisi ise tüm dünyada her geçen gün daha çok izleyici çekmeye başlayan 2010 Dünya Basketbol Şampiyonası. Bu iki projenin aynı yıl içinde bir ülkede ve şehirde düzenlenmesi o ülke içi büyük bir iletişim şansı yaratıyor. Bu etkinlikleri ülkemiz açısından en iyi şekilde kullanıp kullanamayacağımız ise önümüzde duran en önemli soru.

İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti projesi İstanbul Kültür Başkenti Ajansı (İKBA) tarafından yürütülüyor. İKBA yönetimi bakan seviyesinden başlayıp çeşitli bürokratlarla devam eden ve sanatçıların da bir araya geldiği bir yapıyı temsil ediyor. Ülkemizin en önemli sanatçıları bu proje içinde projeleri değerlendiriyor. Bu güne kadar yaşanan yönetim sorunlarının yanında her sanat kurulunda hummalı bir çalışma devam ediyor. Beyoğlu Atlas Pasajı içindeki İKBA binasının her katında heyecanlı bir koşturma yaşanıyor. Çünkü projenin resmi başlangıcı 16 Ocak 2009 tarihinde Cumhurbaşkanı Abdullah Gül ve Başbakan Recep Tayyip Erdoğan tarafından Sütlüce Kongre Merkezi’nde yapılacak törenle başlayacak.

İstanbul Kültür Başkenti projeleri bugüne kadar hep küçük kentlerde bir kültür - sanat geleneği yaratmak ve tiyatro, sergi salonları gibi yapıları şehirlere miras bırakma geleneği ile gerçekleştirildi. Bunu yaparken ev sahibi kentlerde yaşayanlara da kültür sanat ile iç içe olması amacı taşıdı. Bu çerçevede garajistanbul’un “istanpoli” projesinin ilk çalışması KASSAS oyunu galası gerçekleştirildi. Kassas, İstanbul’daki seyyar satıcıların hayatlarından küçük kesitler sundu ve toplumun sanata uzak bir kesimini tiyatro sahnesiyle alkış ile tanıştırdı. İstanbulluları sanatla tanıştıracak projelerin hızla hayata geçirilmesini bekliyoruz.

İstanbulluların bu yıl beklediği en önemli etkinliklerden biri ise Ağustos – Eylül ayları arasında İstanbul, Kayseri, Ankara ve İzmir’deki salonlarda gerçekleştirilecek 2010 Dünya Basketbol Şampiyonası. Dünyanın en önemli basketbol yıldızlarını ülkemize taşıyacak olan şampiyonanın hak ettiği ilgiyi görmesi en büyük arzumuz. Aralık 2009 tarihinde İstanbul’da yapılan kura ve fikstür töreni medyada yeteri kadar yer almadı maalesef. Şampiyonanın maskotu olarak seçilen Van Kedisi’nin seçimi polemik konusu oldu ve bir süre sonra o da gündemimizden düştü.

Amerika Birleşik Devletleri takımındaki oyuncuların ve bu ülkedeki NBA liginde forma giyen Avrupalı oyuncuların isimlerini saydığımızda bile heyecanlanmamak elde değil. ABD’li Kobe Bryant, Lebron James Almanya’dan Dirk Nowitzki, İspanyol Pau Gasol, Fransız Antony Parker, daha ismini sayamadığımız oyuncuları bir arada hayatımızda bir kez görme şansımız olacak. Dünya Basketbol Şampiyonası futbolun Dünya Kupası neyse o. Barcelonalı Messi dünya futbolu için neyse Los Angeles Lakers oyuncusu Bryant da basketbol dünyası için o.

Gazetelerde yer alan başlıklarda yer alan “Dünya bizi izleyecek”, “Dünyanın gözü İstanbul’da olacak” mesajları yerine, hayatımızda ilk ve tek kez katılabileceğimiz bir şampiyonanın mesajlarını kurgulamak bana daha doğru bir strateji gibi geliyor. Ayrıca Türkler olarak dünyanın gözünü üzerine çekmeye çalışmak stratejisinden, ecnebi milletlere kendimizi beğendirme ve kabul görme duygularımızdan vazgeçmemiz gerekmiyor mu artık?

Türkiye ve bu projeleri ülkemize getirenler, bu etkinlikleri getirmekteki üstün başarı ve yeteneklerini, bu şampiyonaları en iyi şekilde yönetmek için de her yolu denemeleri gerekiyor. Tüm temennimiz ülkemizin yakaladığı bu benzersiz iletişim fırsatını en iyi şekilde değerlendirmesi, herkesin yıllarca konuşacağı, izleyenlerin büyük keyif aldığı şampiyonalara ve festivallere imza atması.

Altın Pusula Yavuz Bingöl'ün hakkı

2010-03-13T18:17:00.006+01:00

Türkiye Halkla İlişkiler Derneği tarafından her yıl en iyi iletişim projelerine verilen Altın Pusula ödüllerinin bu yıl dokuzuncusu verilecek. 5 Şubat 2010 tarihinde başvuruların sona erdi ve ödül jürisi projeleri değerlendirmeye başladı bile. Ancak 11 Mart 2010 perşembe günü Cumhuriyet Gazetesi'nin birinci sayfasında Erdal Özcan imzalı okuduğum haber Altın Pusula'ya kurumsal sosyal sorumluluk alanında yeni bir adayın olduğuna inandırdı beni. Haber şöyle:

"Yavuz Bingöl krizde 50 işçiyi işe alan işletmelerde konser verme sözünü tutuyor.

Kriz döneminde 50 işçiyi işe alan işletmelerde konser vereceğine söz veren sanatçı Yavuz Bingöl, Tekirdağ'ın Çorlu ilçesinde 45 işçi alan Toprak Deri-Kürk Tekstil'de bir konser verdi. Bingöl, daha önce Eskişehir'deki bir işletmede de konser vermişti. Demokratik açılım tartışmalarına değinen Bingöl, insanların aş ve iş peşinde koştuğunu belirterek "Sorunlar şovlarla çözülmez. Gerçek çözüm yolları bulunmalıdır" dedi. Konser öncesi gazetecilere açıklamalarda bulunan Bingöl, "Biz sanatçılar duygularımızla hareket ederiz. Ben böyle istihdamı arttıran ve krizde işletmelerine 50 işçi alabilen sanayi kuruluşlarına giderek işçi yemekhanelerinde sazımla konser veriyorum" dedi.

İşsizlerin yaşadığı dram üzerine böyle bir karar aldığını anlatan Bingöl, "Düşünün bir baba evdeki eşine ve çocuklarına belli etmeden, işten çıkarıldığı halde sabah aynen işe gider gibi evden çıkıyor. Akşam da işten döner gibi evine gidiyor. Bir anne de iş bulmuş çalışıyor. Ama evinde çocukları için yeterli yemek ve ekmek yok. O anne işyerinde çıkan yemeği yemeyip çocuklarına akşam getiriyor. Beni bu durumlar çok üzdü ve etkiledi. Ne yapabilirimle yola çıktım" diye konuştu."

Biz iletişimciler, halkla ilişkiler ve iletişim danışmanları müşterilerimize her yıl onlarca proje sunarız. Bu projelerin kurum ve markaların satışlarına, itibarlarına, zihinlerdeki algıya olumlu katkı yapması ve kamu yararını gözetmesine de özen gösteririz. Yavuz Bingöl'ün bir iletişim danışmanı, halkla ilişkiler şirketi var mı yok mu bilmiyorum ama bence kendisi 2010 yılına damgasını vuran bir projeye sessiz sedasız imza atıyor. Yavuz Bingöl 2011 yılında verilecek olan 10. Altın Pusula Ödülleri'nde özel bir ödül almayı çoktan haketti.

Yavuz Bingöl'ü tanımam, hiç bir albümünü satın almadım, medyadaki itibarı ve hakkında çıkan haberlerinden bildiğim kadarıyla kendisinden de hiç hoşlanmam. Ama Bingöl bu projesi ile kendisini beğenmeye başladım. Sevmek ve beğenmek birbirinden iki farklı kavram.

Son olarak bu çerçevede bir tespitim daha var ki o da Yavuz Bilgöl haberlerine yer gazetelerle ilgili. Yavuz Bingöl'ün işçi alan kurumlara konser verdiği haberi sadece Cumhuriyet ve Yenigün gazetelerinde yer aldı. Başka hiç bir ulusal gazete bu konser haberini görmedi. Ancak Yavuz Bingöl'ün Broadway'de Keşanlı Ali Destanı müzikalinde Keşanlı Ali'yi oynayacağı haberi ulusal gazetelerin magazin sayfalarında geniş geniş yer aldı. Ülkemizin gerçek gündemi işsizlik ve yoksulluk mu yoksa Broadway'de sahnelenecek olan bir müzikal mi?

Yavuz Bingöl'e Altın Pusula layık görülüp görülmeyeceğini gelecek sene merakla ve ilgiyle takip edeceğim.

LG'den ödüllü Oscar yarışması

2010-02-20T08:28:00.003+01:00

Oscar törenleri yaklaşıyor, 7 Mart gecesi yine sarı heykelciğin kimlerin ellerinde gözyaşları ile ıslanacağı sahneleri görmek uykusuz kalacağız. Törenler öncesinde pek çok marka çeşitli iletişim projelerini hayata geçiriyor. Bunlardan biri de LG markası.

Geçtiğimiz yıl ntvmsnbc.com adresinde THY'nin Kevin Costner'li reklamlarından sonra dünyaya lansmamının yaptığı First Class sınıfı için benzer bir yarışmayı yapmıştı. Bu yıl da LG Electronics Türkiye yarışma düzenliyor. Yapmanız gereken tek şey oscar.ntvmsnbc.com adresine girip Oscar alacak filmleri tahmin etmek.

Doğru tahmin yapanlardan arasında birinciye; SL9500 LCD TV ve HT503TH ev sinema sistemi, ikinciye; 42inç SL9500 LCD TV, üçüncü; 32inç SL9500 LCD TV, dördüncü ve beşinciye; HT503TH ev sinema sistemi ve son 5 kişi de LG Chocolate BL20 cep telefonu hediye edilecek.

LG bununla da kalmamış daha önce Oscar kazanan filmlerden oluşan bir Oscar Ödüllü DVD Seti hazırlamış ve basın bültenlerini bu film seti ile basına göndermiş. Filmleri çok daha önceden seyretmiş olsak da arşimize böyle değerli filmleri kattığı için LG'ye teşekkür etmek gerek. İşi sadece bir basın bülteni gönderimi olarak değil Oscar ödüllü filmler çerçevesinde gündem yönetimi seviyesine taşıdıkları için ayrıca başarılı bulduğum medya ilişkileri uygulaması olarak değerlendiriyorum.

Başarı Hala Tesadüf Değil kitabında 300 yıllık deneyim

2010-02-03T11:32:00.010+01:00

İstanbul Valiliği iş yerlerinin erken kapatılması için bir duyuru yayınladı 2 Şubat 2010 Salı akşamı. Çünkü hava raporları saat 18.00 itibariyle İstanbul'da etkili ve yoğun kar yağışı başlayacağını söylüyordu. Ben ise iki değerli meslektaşım Serhat Özkütükçü ve Coşkun Keskingözler ile birlikte Akbillerimizi kaptığımız gibi soluğu metrobüs durağında alıp Zaman Gazetesi'nin Yenibosna'daki binasına doğru yola çıktık. Çamlıca civarına geldiğimizde lapa lapa yağan karın hava raporunu doğruladığını gördük.

Marketing Türkiye ve Rota Yayınları'nın sahibi, Zaman Gazetesi yazarı Günseli Özen Ocakoğlu'nun yeni kitabı "Başarı Hala Tesadüf Değil" isimli kitabının lansman toplantısı için salona girdiğimizde gördük ki genel müdürler, CEO'lar, çok önemli şirketlerin yönetim kurulu başkanları kar fırtınasına aldırmadan tanıtım gecesinde yerini almışlardı. Günseli hanım, Zaman Gazetesi'nde işadamları ile yaptığı röportajları ilk kez "Başarı Tesadüf Değil" kitabında toplamıştı. Şubat 2009 tarihinde basılan bu kitapta Günseli Özen Ocakoğlu 80 deneyimli yöneticiyle yaptığı röportajarı bir araya getirmişti. Bu kitabın çıkmasından tam bir yıl sonra ikinci kitap bu kez 50 yöneticinin röportajlarının yer aldığı "Başarı Hala Tesadüf Değil" olarak karşımızda duruyordu.

Günseli hanım yaptığı konuşmada "Bu kitapta 300 yıllık bir deneyim ve iş adamlarının öngörüleri var. Yöneticilerin hayatta başlarından geçen önemli deneyimler önemli bir rehber olma özelliği taşıyor" diye konuştu. Gerçekten de iş dünyasına ilgi duyan herkesin, bu alanda eğitim gören öğrencilerin birinci ağızdan alacakları hayat okulundan çıkan dersler yer alıyor kitapta.

Günseli Özen Ocakoğlu'nun yeni kitabının geniş kitlelere ulaşması ve hepimize önemli ipuçları vermesini diliyorum.

Sosyal medyanın kitabı

2010-02-03T11:00:00.005+01:00

Türkiye'de ve dünyada son yıllarda çok fazla konuşulan, Facebook ve Twitter gibi sitelerle bir anda hepimizin hayatına giren, genel olarak Sosyal Ağlar veya Sosyal Medya olarak tanımlanan sanal dünyayı anlamamızı sağlayacak önemli kaynak kitaplandan biri "Sosyal Medya 101: Pazarlamacılar İçin Sosyal Medyaya Giriş" Murat Kahraman'ın kaleminden MediaCat Kitapları arasından çıktı.

Türkiye'de yaklaşık iki yıldan bu yana internet projeleri yürüten, sanal dünyada çeşitli web siteleri girişimlerini yöneten kişilerden sosyal medya üzerine çok fazla trend ve dış kaynaklı, özellikle ABD kaynaklı bilgileri ve pratikteki uygulamaları sıkça okuma imkanı buluyorduk. Friendfeed gibi sosyal medyanın önemli sitelerinde dostluklar kuran, Özgür Alaz ve arkadaşlarının girişimiyle başlayan Likemind toplantılarında bir araya gelen "sıkı dostların" paylaştıkları bilgilerle bugüne kadar geldik, bilgilerimizi taze tuttuk. Ancak yazmak ve bu konuların kitaplaştırılması dost sohbetlerinde dolaşan bilgilerin artık topluma mal olması açısından büyük önem taşıyor. Özellikle yeni yetişen genç iletişimciler, internet ve sosyal medya mecrasına hala uzak duran, korkan, umursamayan, anlamaya çalışmayan yöneticiler için önemli bir kaynak olma özelliği taşıyor.

Murat Kahraman'ın kitabı Şubat 2010 tarihli Digital Age dergisi ile birlikte okuyucuya ulaşacak. Murat Kahraman'a bu kitapta sosyal medya üzerinde değerli çalışmalarda bulunan Alper Türkaş, Burcu Tüzün, Eren Kumcuoğlu, Fatih Taşkıran, Proximity İstanbul ekibi, Umut Ersoy ve Yüce Zerey gibi isimler katkıda bulundu.

Murat Kahraman'ın yazılarına ulaşmak için www.muratkahraman.net adresini ziyaret edebilirsiniz.

Keyifli okumalar.

İstanbul Park biletleri ucuzladı

2010-01-10T13:38:00.005+01:00

İstanbul'da bu yıl 6. kez düzenlenecek olan Formula 1 yarışının biletleri satışa çıktı. İstanbıl Park'ta 28-30 Mayıs 2010 tarihleri arasında düzenlecek olan ve efsane pilot M.Schumacher'in Mercedes takımıyla pistlere döneceği yarışın biletlerinde büyük indirim var.

Türkiye'de her yıl daha çok seyirci kaybeden ve 7 yıllık anlaşma bitmeden İstanbul'un yarış takviminden çıkarılmasını pisti Bernie Eccleston'a vererek kurtulan Türkiye'de F1 organizasyonu çareyi bilet fiyatlarını düşürmekte buldu. Zaten gelecek sene son yarışını düzenleyecek olan İstanbul Park'ın geleceğinin ne olacağı büyük bir soru işareti. Bernie yüzünden Moto GP yarışını da kaybetmiştik ülke olarak.

Neyse bu sene ucuz biletle kaç kişi tarafından izleneceğini merak ettiğim F1 sezonu umarım Michael'in de dönüşüyle heyecanlı geçer. Bilet fiyatları için buyrun www.biletix.com

Merhaba 2010...

2010-01-10T13:24:00.002+01:00

Yeni bir yıla girdik ama ben en son yazımı ağustos ayında girmişim. Yazı yazmayı boşladığım çok acık. Her yıl yeni kararlar ile başlar. Burcum 2008-2009 yılaarının benim kötü geçeceğini anlatıyordu, öyle de oldu. 2010 yılı ile ilgili iyi hislerim var. Bir de yeni kararlarım. Daha düzenli yazıp daha çok okumak gibi. Umarım hislerim ve kararlarım beni yarı yolda bırakmaz.

Herkesin yeni yılı dilediklerini gerçekleştirdiği bir yıl olur.

İDA'dan "PR'ın Çivisi mi Çıktı" için yanıt

2009-08-12T15:35:00.005+01:00

Marketing Türkiye'de dergisinde yayınlanan haber sonrasında İletişim Danışmanları Derneği ve Grup 7 İletişim Danışmanlığı Yönetim Kurulu Başkanı Cengiz Turhan'ın yazdığı mektup. Önemli noktalara ve sorunlara değiniyor. Bence önemli, paylaşıyorum. Dikkatle okunması gerektiğini düşünüyorum.

Sevgili Günseli Özen Ocakoğlu

Marketing Türkiye dergisinin 177. sayısına kapak konusu yaptığınız "Halkla İlişkilerin 'çivisi' mi çıktı" başlıklı yazıyı tekrar tekrar okudum. Farklı görüşlere yer verilmesine rağmen, tüm nüansların"halkla ilişkiler ajansları müşterilerinin haberlerini basında yayınlatabilmek için gazetecileri bunaltıyor" yargısının gerisinde kaldığı, yaratılan algılamanın adilane olmadığı benim ve birçok meslektaşımın ortak görüşü olunca, bu mektubu kaleme almakta yarar gördüm. Müşteri, Medya ve PR şirketleri üçgeninde oluşan ve uzun süredir, gerek internet forumlarında, gerekse gazetecilerle PR uzmanlarının bir araya geldiği kamuya açık toplantılarda açıktan açığa tartışılan son derece ciddi bir konudan söz ediyoruz. Bu önemli konuyla ilgili olarak, sanki ortada bir gizlilik perdesi varmış gibi "PR sektörünün koridorlarında yaşanan çarpık ilişkiler" gibi magazinel nitelemeler kullanan, her biri mesleğe ortalama 15-20 yılını vermiş iletişim danışmanlarını "müşteri ve gazeteci yalakası" olarak nitelendiren birinin size "ilham" vermiş olması doğrusu biraz şaşırtıcı ve üzüntü verici. Masamın üzerinden hiç ayırmadığım bir kupür var. Bir iletişim ajansı ile çalışmayan ve medya ilişkilerini kendi ünyesinde yürüten bir markanın, önde gelen gazetelerimizden birinin "finans sayfası"nda, bu yıl içinde "çıkarttığı" bir haber... Haber şöyle diyor: "A markası bol fındık ve antep fıstığıyla zenginleştirdiği yeni çikolata serisini piyasaya sürdü." Haber, aynı bilginin üç ayrı cümle ile daha ifade edildiği biçimde devam ediyor.

Bu bilgiyi haber olarak yayınlatmak için binbir yolu deneyen müşteri, bu bilginin yayınlanmasına gazetesinin itibarını düşünmeden (muhtemelen) aracılık eden reklam servisi çalışanı, kendisine uygulanan "baskı yüzünden" veya "hatır için" bu bilgiyi haber yapıp sayfasına yerleştiren editör, sizin yazınızda, PR şirketleri kadar sorgulanmış/yargılanmış olsaydı, "adaletin terazisi çalışmış" diyebilirdik.

İtibarınızı düşürür
Öte yandan, "A markası"nın rakibi "B markası" bu haberi görüp kendi ürünü için de benzeri bir haber istediğinde acaba kimi suçlamamız gerekirdi? Her mesleğin gereklerini yerine getirenler ve getirmeyenler o meslek içinde birarada var olurlar. Bu ülkede, müşterisine, "Bu bilginin haber olarak yayınlanması markaya hiçbir şey katmaz, bunu talep etmek olsa olsa sizin medya nezdindeki itibarınızı düşürür," diyebilen; PR'ın tek işinin müşteri faaliyetlerini haber yaptırmak olmadığını bilen, bunu müşterisine anlatan, PR'ın altenatif yollarını üreten ve uygulayan onlarca Ajans var. Medya ilişkileri hizmeti verdiği müşterisini kritik konularda ikna edemiyorsa, bakış açılarında uçurumlar yaşanıyorsa, müşterisini kaybetmeyi göze alarak prensiplerini korumaya çalışan bir çok meslektaşım var. Çok şükür ki, müşteri tarafında da, kurumların kendi haberlerine kaynaklık etmesinin kurallarını bilen, basın ilişkilerini hassasiyetle ele alan, bu mesleğin gereklerini iyi kavramış iletişim direktörleri var. Ülkemizde, PR Ajansları'nı gerçek birer haber kaynağı olarak değerlendiren yüzlerce gazeteci de var. Bu arkadaşlarımız, işlerini değiştirdiklerinde, PR Ajanslarına yeni adreslerini bildirirerek gazeteci-kaynak ilişkisini süreklileştirmeye çalışırlar. Bu ilişkinin, siyaset muhabirlerinin parti başkanlarının, bakanların, başbakanların basın danışmanlarıyla sürdürdüğü ilişkiden farkı yoktur. İletişim danışmanları olarak birçoğumuzun hayatında iyi örnekler, kötü örneklerden fersah fersah fazla. Öyle olmasa bu işi sürdürmek mümkün olmazdı. Yalnızca İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği'nin bünyesinde bulunan 16 PR Ajansı 300'ü aşkın şirkete, kuruma, markaya hizmet veriyor. Bu ajansların arasında 20 yıla yakın süredir bu işi yapanlar var. Üye şirketlerimizin portföylerinden yıllar içinde geçen kurumların/markaların toplamı birkaç bini bulur. Bunlar hatırla, gönülle, geziyle, baskıyla var edilmesi, sürdürülmesi mümkün olmayan rakamlardır.

Elle tutulur sonuçlar için...
Faturanın neredeyse tamamını PR ajanslarına kesen bir algılamaya yol açmak yerine, tablonun yukarıdaki unsurlarını da içeren bir bütünlüğü ortaya koyabilmek, meselenin içindeki tüm taraflar için daha yapıcı bir tartışma zemini oluşturabilirdi. Tarif ettiğiniz sorun, o soruna taraf olan her kesimin; müşterinin, medyanın, PR ajansının zaman zaman, kısım kısım oluşmasına katkıda bulunduğu bir sorundur. Tarafsız bir gözle sorunu irdeleme noktasına çekilen sizin bile, derginizde yayınladığınız ve en çok haberi çıkan markayı o sektörün PR lideri olarak nitelediğiniz haberlerle bu soruna katkıda bulunduğunuz ileri sürülebilir. Çözüm ararken herkesin kendi sorumluluğunu geniş biçimde idrak etmesi gerektiği kanısındayım. Biz, bu sektöre giriş-çıkışın kolay olduğunu, mesleki denetimin ve standartların yeterince oturmadığını biliyoruz. Bu yüzden bizim gibi düşünen ve çalışan şirketleri İDA çatısı altında toplamaya, bu standartları önce kendi içimizde yerleştirmeye, bir oto-denetim kültürü oluşturabilmeye, sonra da sektörü olumlu yönde etkilemeye çalışıyoruz. Her kesim kendi sorumluluğunu benzer bir şekilde tespit eder ve diğer kesimlerin temsilcileriyle iletişim ve işbirliği içinde meseleye eğilirse, elle tutulur sonuçlara doğru ilerlemek mümkün olabilir.

Sevgi ve saygılarımla

Cengiz Turhan
Yönetim Kurulu Başkanı
İDA - İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği

Kurumun yalancısı olmak...

2009-08-06T19:53:00.005+01:00

Biz iletişimcileri yakından ilgilendiren müthiş bir haber takıldı gözüme akşam gazeteleri okurken. Hürriyet'in de web sitesinde yer alan haberi aşağıda okuyabilirsiniz. Sanırım pek çoğumuzun muzdarip olduğu ya da zaman zaman da olsa beyaz yalanlara aracılık ettiğimiz hissine kapıldığımız bir durum mahkemelik olmuş İngiltere'de. Acaba dava sonucu bizim ülkemizde de emsal oluşturur mu?

Eski müşavirden Savunma Bakanlığı'na dava

İNGİLİZ Savunma Bakanlığı Basın eski Müşaviri 62 yaşındaki John Salisbury Baker, Irak savaşı ile ilgili olarak Bakanlığın kendisini yalan demeçler vermeye zorladığını öne sürerek dava açtı.

Travma geçirerek psikolojik tedavi gören İngiliz Savunma Bakanlığı eski Basın Müşaviri John Salisbury Baker, Irak'taki İngiliz askerlerinin güvenliği konusunda kendisini yalan ifade vermeye zorladığını iddia ettiği Savunma Bakanlığı'nı sağlığının bozulmasından sorumlu tutarak dava açtı.

Baker, İngiliz Ordusu'nun kullandığı savaş araçların askerlerin güvenliğini sağlayacak donanım ve yol bombalarına dayanıklı olduğu konusunda gerçekle bağdaşmayan yaptığı açıklamalar yapmak zorunda kaldığı için psikolojik olarak çöktüğünü savundu. Hergün yaşamını kaybeden askerlerin ailelerinin çektiği acıları gördükten sonra, moral olarak yıkıldığını ve çalışamaz duruma geldiğini vurgulayan Baker, hükümetin yalanları nedeniyle sağlıklarının tamemen bozulduğunu öne sürdü.

Baker'in, Irak'taki İngiliz askerlerinin yaşamını yitirmesinden söylemek zorunda kaldığı asılsız yalanların sebebiyet verdiğini düşündüğü için kendisini sorumlu tuttuğunu belirten kız arkadaşı Christine Brook, “Zırhlı araçlar söylendiği gibi bombalara karşı yeterince donanımlı değildi. Baker bu konuda basına vermek zorunda kaldığı yalan ifadeler nedeniyle askerlerin güvenliğini tehlikeye attığını hissederek yaşamlarını kaybeden askerlerden kendini sorumlu tuttu ve psikolojik olarak çökerek çalışamaz hale geldi” dedi.

İngiliz Savunma Bakanlığı Eski Basın Müşaviri John Salisbury Baker, travma sonrası stres bozukluğu nedeniyle hala tedavi görüyor. Baker'in İngiliz Savunma Bakanlığı’na karşı açtığı ve bu yılın sonlarına doğru görülecek olan davası ülkede Irak savaşı konusunda hükümetin daha hangi gerçekleri halktan gizlediği sorusunu da tekrar gündeme getirdi.

İngiliz basını da olaya büyük yer vermiş. Detay için şu linki tıklayabilirsiniz.

http://www.dailymail.co.uk/news/article-1204222/Forced-lie-MoD-Tormented-spin-doctor-blows-whistle-deceptions-fed-loved-ones-fallen-heroes.html

Rock'N Coke'a doğru...

2009-07-16T09:47:00.004+01:00

Kulaklarımızın pasını silecek festival Rock'N Coke (RNC) için son iki gün. Bir yıllık aradan sonra mekan değişikliği ile birlikte İstanbul Park'ta olacak bu yıl. Formula 1 yarışları sırasında giremediğimiz, göremedğimiz paddock bölümünü görmek RNC'ye kısmetmiş.

Bu yıl hayli eğlenceli ve farklı bir RNC olacağını düşünüyorum. Öncelikle The Cure sahne aldığından beri bu kadar heyecanlanmamıştım sanırım, çünkü Linkin Park dinleyeceğiz. Bu arada mekan değişikliği yanında bazı küçük başka değişiklikler de var RNC'de. Daha önceki festivallerde para yerine geçen Akbank'ın kartın yerini Garanti Bankası'nın Bonus Rock kartı alıyor.

Vodafone ise festivalin iletişim sponsoru olmuş ve Vodafone Live etkinliği - markası ile festival boyunca gençlere 3G konusunda iletişim yapacak. Ayrıca son günlerde pek çok kişiyi güldüren ve severek takip ettiği http://vodafonebizesponsorol.wordpress.com ile "fark var" dedirtiyor. Vodafone festivalde kuracağı küçük sahne ile rock starı olmak isteyen gençlere fırsat tanıyor.

Bakalım bu değişikliklerin yanında festival sırasında başka ne süprizlerle karlışacağız. Markalar ile ilgili burada paylaştıklarım yanında müzik ve gruplarla ilgili yazılarım için http://muzikgundemi.wordpress.com adresini ziyaret edebilirsiniz

İletişimde sürat başarıdır...

2009-07-06T19:54:00.005+01:00

Pazar akşamüstü, haftasonu yorgunluğu atmak ve demli çayımı yudumlamak üzere koltuğa gömülüp televizyonu açtığımda Wimbledon erkekler finali henüz başlamıştı. Ortaokul yıllarımdan beri saatlerce tenis seyretmeye bayılırım. Annem arada bir gelir "Oğlum daha sıkılmadın mı bunu saatlerdir seyrediyorsun ne anlıyorsun?"

Bir yanda Amerikalı Andy Roddick bir yanda ise tarih yazmak için bekleyen Roger Federer. Federer bu maçı kazanırsa 14 Grand Slam şampiyonluğunu birlikte paylaştığı Amerikalı Pete Sampras'ın bir adım önüne geçecek dünyada 15 kez Grand Slam şampiyonu olarak tarih yazacaktı. Yaklaşık 4 buçuk saat süren müthiş mücadele de son setteki 30 oyunluk düello R.Federer'in zaferiyle sonuçlandı.

İletişimciler için şaşırtıcı olanı ise, maçtan bir kaç saat sonra yayınlanmaya başlayan Nike'ın reklamı oldu. Federer'in 15'inci şampiyonluğuna gönderme yapan Nike "Love 15" diyordu. www.niketennis.com adresinde ise bu reklama yer veriyor, ardından siteyi ziyaret edenlere R.Federer'e mesajlarını iletmesini istiyor. Filmin ardından çıkan çim sahanın üzerinde 15 rakamı duruyor ve her çim karesine imlecinizi gezdirdiğinizde rakamlar beliriyor. Bu rakamlar Federer'e atılan mesajın numarasını sembolize ediyor. Bu sayıya tıkladığınızda ise Federer hayranlarının mesajlarını okuyabiliyorsunuz.

Nike'ın Love 15 reklamında efsane tenisçi John McEnroe, Pete Sampras, Serena Williams, basketbolcu Michael Jordan, golf şampiyonu Tiger Wodds, esprili bir şekilde Federer'i tebrik ediyor ve biraz da hayıflanıyorlar. Michael Jordan'ın "Ben hayatımda 15 kere bir şey kazanmadım" demesi beni yıktı.

Nike bir kez daha bize iletişimde süratin başarı olduğunu kanıtladı. Nike yerel olarak "Amansız Ol" kampanyasıyla ile bende itibar kaybederken, Roger Federer iletişiminde gösterdiği başarı ve hız sebebiyle alkış almayı başardı.

Estetik, tasarım ve iletişim

2009-07-06T19:36:00.011+01:00

Kapak rengi kitabın önüne geçince

2009-07-03T17:35:00.003+01:00

Milliyet'in hafta sonu ekinde Elif Şafak ile yapılan röportajı ve yazının başlığını gördüğümde inanamadım. Elif Şafak'ın Aşk isimli kitabının kapağı pembe renkli olduğu için erkek okuyucular otobüste, vapurda, metrobüste okuyamıyorlarmış. Kitabın kapağı pembe olduğu için erkek okuyucular başkalarının kendilerini ne sandıkları için ya da neden pembe kapak istemediklerini haberde bulamadık.

Haber okudukça daha da ilginç hale geliyordu. Bunun üzerine Doğan Kitap, müşterilerinden (okuyucu mu demeliydim acaba) gelen bu talepleri değerlendirip, kitabın gri kapaklı baskısını yapacağını açıklamış. Sanırım Türkiye'de ilk defa böyle bir şey oluyor. Benim yaşım yetmez, önceden bilen duyan varsa beni haberdar etsin lütfen.

Bu haber benim neden ilgimi çekti? Hem Türk Edebiyat'ı ile yakından ilgilenen, hem de işimiz gereği pazarlama ve iletişime bulaşmış olmamdan dolayı. Bu gelişme her ikisini de barındırdığı için kendimi tutamadım. Haberi okuyup bitirince edebiyat için üzüldüm. Kitabın renginin kitabın içindeki yazıdan, yazarın sözlerinden, kitapta anlattığı hikayenin ve dilinin özgünlüğünün önüne geçmiş olmasından dolayı üzüldüm açıkçası. Elif Şafak sevenler okumaya devam edebilirik ama ben kendisini hiç okumayı tercih etmeyenler arasındayım. Son tartışmalar ve Aşk üzerine yazılanları ise bolca okuma fırsatım oldu. Ben kitabı okumadığım için eleştiri yapma hakkınığı kendimde görmüyorum. Ancak yapanlardan bir iki satır aktarmak isterim.

Sözcükler Edebiyat Dergisi'nin Mart-Nisan 2009 tarihinde yayımlanan 18'inci sayısında Emin Özdemir'in kaleme aldığı "Türkçenin Havasını Solumak" başlıklı bir eleştiri yazısını mutlama okumanızı dilerim. Emin Özdemir Elif Şafak için şunları aktarıyor: "Elif Şafak'ı Türkçenin romancısı saymamamız gerekir; çünkü kendini Türkçeyle değil, İngilizceyle daha iyi anlatabiliyor. Bir kimse hangi dilde duyuyor, hangi dilde düşünüyorsa yapıtlarını, yazılarını hangi dilde yazıyorsa o dilin yazarı, o dilin ozanıdır. Ulusların değil, yazarların dilleri, ozanları vardır."

Doğan Kitap'tan bu kitabın çevreçiler için yeşil kapaklı, denizciler ve pilotlar için de mavi kapaklı olanını basmasını istesek acaba dileğimiz gerçek olur mu?

Marka Gündemi Kelime Sayımı

2009-05-29T09:43:00.001+01:00

Blog'ta en çok kullanılan kelimeler böyle çıktı.

Siz de yapmak isterseniz http://www.wordle.net adresine uğrayabilirsiniz.

Sansüre karşı YAY Hareketi yayılıyor

2009-05-11T09:53:00.006+01:00

Sansüre karşı içinizde ne varsa dökün, YAY Hareketi'ne katılın.

Özellikle sanal ortamdaki sansür uygulamalarından rahatsız olanları buluşturmak amacıyla doğan SansüreSansür, yeniden hareketleniyor! Daha önceki blog ve poster hareketlerinden sonra, şimdi de Yay! Hareketi’yle, konuyu gündeme taşımak ve kamuoyunun ilgisini sansüre çekmek için yola çıkıyor.

Bu doğrultuda, 11 Mayıs 2009′da yeni hareket başladı. Yeni hareketin video, poster, banner, sticker gibi çok yönlü ayaklarıyla, sansürün sadece sanal ortamda değil, gerçek hayatta da karşımıza çıkabileceğini vurgulaması amaçlanıyor.

Siz de yönetmen İlkay Kopan’ın hazırladığı videoları sitenizde yayınlayarak veya malzemelerimizi dağıtarak, çevrenize yayarak desteğinizi göstebilirsiniz.

Tabii bu malzemeleri astıktan sonra veya malzemelere bir yerlerde rastladığınızda, bir fotoğrafını çekip bize gönderirseniz, hareketimizin ne kadar yayıldığını www.sansuresansur.org adresinden hep beraber izleyebiliriz!

Yaşasın YAY'ma eylemimiz.

www.istanbul.com'dan İstanbul Kitabı

2009-05-10T12:33:00.005+01:00

Her daim sürprizlerle dolu İstanbul’un en güzel kareleri “Dün Bugün İstanbul” fotoğraf kitabında toplandı.

Tarihi boyunca üç imparatorluğa başkentlik etmiş, sahip olduğu hazineyi ziyaretçileri ile paylaşmış gizemli şehir İstanbul… Sirkeci Garı’ndan Sultanahmet Camii’ne, Haliç’ten Boğaz Köprü’sünün görkemine kadar birbirinden muhteşem fotoğraflarla anlatılan İstanbul’un tüm güzellikleri “Dün Bugün İstanbul” albümünde toplandı.1995 yılından bu yana İstanbul’un sanal kapılarını dünyaya açan www.istanbul.com ekibi “Dün Bugün İstanbul” albümü ile geleneksel ve modernin şaşırtıcı sentezini fotoğraflara taşıyor.

2010 Kültür Başkenti seçildiği günden bu yana çok özenli bir hazırlık sürecine giren İstanbul, www.istanbul.com’un çalışmaları ile kendini dünyaya tanıtıyor. Şehrin misafirlerini benzersiz güzelliklerle buluşturmayı amaçlayan bu çok özel fotoğraf albümünde, İstanbul’un geçmişten günümüze tüm yönleri yansıtılıyor.

2009 Blog Ödülleri sonuçlandı

2009-04-30T16:00:00.001+01:00

2009 Blog Ödülleri'nde sonuçlar belli oldu!

Oylama süreci 26 Nisan tamamlanan Blog Ödülleri'nde kazanan bloglar belli oldu.

Her kategoride ilk üçe giren blog sahipleri ödüllerini 2 Mayıs Cumartesi günü Fenerbahçe Faruk Ilgaz Tesisleri‘nde düzenlenecek ödül töreninde alacak.

İşte 2009 Blog Ödülleri'nin kazananları:

Coca-Cola Aile Blogları Kategorisi
1. www.aliozdil.blogspot.com
2. www.babaolmak.com
3. www.savascocuklari.com

ntvmsnbc Haber-Gündem Blogları Kategorisi
1. www.yazburaya.com
2. www.turkiyevehayatadair.blogspot.com
3. www.kursatsenturk.com

Binrota Hobi Blogları Kategorisi
1. www.geziyorum.net
2. www.gezipgorduk.com
3. www.misssgibi.com

İş Dünyası Blogları Kategorisi
1. www.chatterboxtr.com
2. www.designyoursummer.blogspot.com
3. www.cingunlugu.com

Kadın Blogları Kategorisi

1. www.devletsah.com
2. www.yelizindunyasi.com
3. www.kadinlar.net

Letoonia Resorts Kişisel Bloglar Kategorisi
1. www.yicit.com
2. www.gurkankalkanweblog.blogspot.com
3. www.blogdevri.com

Efes Pilsen Kültür-Sanat Blogları Kategorisi
1. www.maddebagimlisi.com
2. www.gunesintamicinde.com
3. www.sanatlog.com

Peugeot Otomobil Blogları Kategorisi
1. www.carluvr.com
2. www.otomot.net
3. www.arabadelisi.blogspot.com

Project House Reklam-Pazarlama Blogları Kategorisi
1. www.hergunkampanya.com
2. www.elmaaltshift.com
3. www.kreativme.com

TTNET Teknoloji Blogları Kategorisi
1. www.yakuter.com
2. www.apostylee.com
3. www.ogren.tv

Ülker Spor Blogları Kategorisi
1. www.footballiswar.com
2. www.fenerlig.blogcu.com
3. www.eskrimaktuel.com

Topluluk Blogları Kategorisi
1. www.fasulyeden.com
2. www.bobiler.org
3. www.mtv.com.tr/anime

Tefal Yemek Blogları Kategorisi
1. www.tarifiyemek.com
2. www.nefisyemektarifleri.com
3. www.hafiftarif.com

Microsoft Windows Live Spaces Blogları Kategorisi
1. gamzetuysuz.spaces.live.com
2. leothemaster.spaces.live.com
3. elifingunlugu.spaces.live.com

Düş müsün, gerçek mi yoksa...

2009-04-23T05:50:00.006+01:00

Dünya'yı bir sosyal medya fırtınası kasıp kavruyor. Biz Türkler'de işi kıyısından köşesinden tutmaya çalışıyoruz. Öyle tabii ya biz biraz geriden takip ederken bazı şeyleri sanki bu alemde dünyadan pek de eksik kalır yanımız yokmuş gibi geliyor bu sefer.

Ancak burada yaşayan ve yazan arkadaşları anlamay çalışan bu sefer şirketler ve kurumlar. Bu insanların kendilerini var ettikleri bu sosyal medya kanallarına şirketler de girmeye çalışıyorlar. Bu kişilerin internet ortamında hem çevresindeki kişileri hem de yazdıklarını takip edenleri çok kolay ikna etme ve beğenileriyle yönlendirme, tavsiye durumu yarattıkları ortaya çıktı.

Küçük bir örnek son dönemde Facebook'tan sonra takip edeni ve üye sayısı hızla artan twitter'da ilginç bir durum yaşadı. Sertab Erener ve Demir Demirkan twitter'a üye olduktan sonra yeni web sitelirinin nasıl olması gerektiğini bu twitter içinde yaşayan insanlara sordular. Bu kişiler teknoloji ve tasarım gibi alanlarda bilgi sahibi oldukları aşikar. Ancak bu sorunun ardından ortalığı bunlar gerçek değil, fake hesaplar diye bir tartışma aldı. Bu tartışmalar sürerken en doğrusunu Sertab Erener yaptı ve bilgisayarının web cam'inden çektiği görüntülerle valla ben gerçeğim, fake değilim diye ıspat etmek zorunda kaldı.

Bu hareket twitter ve friendfeed dünyasında gençlerimiz tarafından alkış topladı ve snatçı büyük bir ilgi ve sempati kazandı. İşte size sosyal medyada varolmak isteyenlere case study olacak küçük bir örnek. Krize dönüşecek bir durumu kökünden ortadan kaldırmanın ve yangının üzerine su dökülmesi gerektiğini açıklayan bir durum.

Kıssadan hisse: Sosyal medyada varolmanın ilk kuralığı, olduğun gibi görün ya da göründüğün gibi ol. Şeffaflık herşey, fake is nothing.

NEDEN?

2009-04-19T15:08:00.013+01:00

Eskişehir Anadolu Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinin hazırladığı bir sergiden beğendiğim bazı çalışmaları paylaşmak istiyorum.

Notos Atölye'de 3. dönem...

2009-04-18T20:43:00.002+01:00

Yaratıcı Yazarlık Atölyesi'nin 3. Dönem kayıtları başladı.
Atölye'nin 3. Dönem çalışmaları 4 Mayıs-6 Temmuz 2009 tarihleri arasında, pazartesi günleri, 19.30-22.15 saatleri arasında yapılacak.
On haftalık ders programının yanı sıra yapılacak "Serbest Zaman" uygulamasının günü çarşamba, saatleri de 18.30-20.30.

Alex niye Puma giyiyor?

2009-04-17T08:14:00.003+01:00

Fenerbahçe'nin yıldız futbolcusu Alex de Souza Türkiye'ye geldiği günden beri giydiği kramponları ve tüm spor malzemeleri adidas idi. Sakatlıktan geri dönen ve bu hafta içinde sakatlığını atlatan ve Samandıra'da düz koşulara başlayan Alex'in ayaklarına takıldı gözümüz.

Alex'i ilk defa PUMA kramponları ile gördüm. Takımın geneli Nike tercih ediyor, Güiza Diadora, Semih adidas kramponları giyiyor. Bakalım PUMA Alex ile ilgili bir açıklama ya da yakın zamanda bir basın toplantısı, lansman yapacak mı?

Formulada sponsorsuz lider...

2009-04-04T11:29:00.007+01:00

Avusturalya'da geçen hafta tartışmaları kararlarla sona yarışın ardından bugün ise Formula 1 heyecanı Maleyzya'ya taşındı. Az önce sona eren sıralama turlarının ardından Brawn GP Mercedes takımından Janson Button yine geçen hafta olduğu gibi ilk sırayı aldı. Herkesin J.Button ve Brawn GP'nin başarısını konuşmasında önemli bir neden var. O da bu kadar zor koşullara rağmen ve kriz ortamında bu takımın bu başarıyı yakalaması.

Brawn GP, Ferrari takımında Schumi ile önemli başarılara imza atmış bir takım yöneticisi. Ferrari takımından ayrıldıktan sonra kendi adıyla bir takım kurdu. Bu yıy yarışlardan çekildiğini söyleyen Honda takımı bir anda Brawn GP oldu. Bu gelişmenin Marka Gündemi'ne konu olmasının nedeni ise bu takımın hiç sponsor firmaya sahip olmaması. İngilizlerin çılgın ve sıradışı işadamı Sir Richard Branson'un Virgin şirketi hariç. Branson yine çılgınlık yapıp kriz zamanında kimsenin sponsor olmak istemedği takıma sponsor olarak yine iş dünyasında yapılamayanı yapmaya cesaret ederek alkışları haketmiş görünüyor. Ayrıca bu yatırımının karşılığını da daha ilk yarışta sürekli kameraların önünde yer alarak çoktan aldı bile.

Yazı içinde yer alan fotoğrafta görüldüğü gibi pilotların üzerindeki tulumlarda sadece aracın kullandığı lastik ve Virgin logoları var. Geçtiğimiz haftaki başarılarının ardından bir İngiliz hazır giyim firması Henri Lloyd da bu hafta Brawn GP ile sponsorluk anlaşması imzaladıklarını duyurdu.

Küllerinden doğan bir takım Brawn GP, umarım Formula 1 sporuna renk ve heyecan katmaya devam ederler

Fark yaratan şeçim broşürleri

2009-03-28T13:16:00.010+01:00

Beşiktaş'ta yaşayanlar perşembe akşamı kapılarında 2 tane seçim broşürü gördüler. Bunlardan biri AKP Beşiktaş Belediye Başkan Adayı Sibel Çarmıklı, diğeri ise eski SHP'li Belediye Başkanı ve şimdi DSP'den aday Ayfer Atay'a aitti. Sibel Çarmıklı oldukça kaliteli görsellerla ve tasarımı usta işi bir kaç broşür dağıttı. Bu kalın broşür demetinin içinden bir DVD çıktı. Bu DVD'de Sibel hanımın Beşiktaş halkının sorduğu sorulara yanıt veriyor. Çok ikna edici bulmasam bile yine de kapımıza gelen ilk seçim DVD'si olması açısından önemli bir adım.

Ayrıca DVD kutusunun üzerinde iki web sitesi adresi var, www.sibelcarmikli.com ve www.besiktasicinsibelcarmikli.com iki site de aynı adrese çıkıyor. Sitenin içeriği ve tasarı biraz klasiğe yakın olsa da Sibel hanım hem kendine wordpress üzerinde bir blog yapmış hem de Facebook'ta grup açmış. Facebook grubu 261 kişilik üye listesiyle bir hayal kırıklığı olsa da Sibel hanımın iletişim uygulamaları açısından çeşitliliğini görmesi bakımından önemli. AKP'nin sosyal medya ve internet kullanıcıları arasında popülerliği pek yüksek değil. Baksanıza Mediacat Dergisi'nin web sitesinde yapılan seçim anketinde en çok oyu CHP almış.

Sibel hanım blogunu da blogun içeriğini de çok iyi yönetmiş. Hergün gittiği yerlerde çekilen fotoğrafları sitesine eklemiş. Fotoğraflar da hem halkla hem de üst düzey toplantılardaki görüntülerine yer vermiş. Ancak basında hep "Sosyetenin ünlü ismi" algısından kurtulamamış. Bunun bir etkisi olur mu olmaz mı bilemiyorum ama Beşiktaş'ın önemli oy potansiyeli olan Etiler - Bebek bölgesinde yaşayanların ALEM ve ŞAMDAN dergisinden tanıdığı bir isim olduğu kesin.

Blogunda Sibel hanım TV röportajlarının kayıtlarına yer vermiş. Bence blogu remsi web sitesinden daha başarılı ve iletişim dostu (communication friedly) olmuş.

Ayfer beyin web sitesi ise ve kapımıza gelen broşürü ise çok çok klasik, soğuk ve uzak ne yazık ki. Peki CHP'den ne geldi, İsmail Ünal'ın sitesi nasıl diye soracak olursanız. İsmail Ünal ve CHP pek bir şey yapma zahmetine katlanmamışlar. Çünkü CHP'den tek yaprak bir kağıt geldi, orada da oyunuzu kullanın mesajı vardı. İsmail Ünal'ın bir web sitesi yok, en azından Google'a göre, ben bulamadım. Acaba İsmail bey belediyenin sitesini kendi sitesi gibi mi kullanıyor.

Evet seçime bir kaç gün kala adayların iletişim çalışmalarını değerlendirdiğimizde Sibel Çarmıklı'nın bir kaç adım önde olduğunu görüyoruz. Yiğin hakkı yiğide...

Özlemiştik... Avusturalya GP

2009-03-27T12:57:00.002+01:00

Formula 1'siz geçen günlerimiz bitti ve yepyeni, heyecanlı ve çekişmeli geçecek bir sezon daha bugün Avusturalya'da başladı. Antrenman sonuçlarından ilginç haberler gelmeye başladı. Rosberg, Barrichello ve Trulli en hızlı zamanlara imza attılar.

Değişen kuralları, yeni katılan takımlarıyla yepyeni bir heyecan başlıyor. Yaklaşık 14 yıldır tüm sezonu takip ediyorum. Her yıl ayrı bir keyif ve heyecan alıyorum. Ekonomik krizin gölgesinde başlayan Formula 1 bakalım bizi nasıl heyecanlara sürükleyecek.

Bu yıl F1'i TRT yayınlıyor. İşte yayın programı:

SIRALAMA TURLARI
TRT1 28 Mart 2009 Cumartesi 07:45
TRT3 28 Mart 2009 Cumartesi 14:00 - Tekrar

YARIŞ
TRT1 29 Mart 2009 Pazar 08:30
TRT3 29 Mart 2009 Pazar 14:00 - Tekrar

Oyunu Kullan!

2009-03-26T08:57:00.002+01:00

28 Mart 2004 seçimlerinde İstanbul'da 1 milyon 918 bin 686 kişi oylarıyla Büyükşehir Belediye Başkanı'nı seçti. 2 milyon 65 bin 729 kişi ise oy kullanmamayı seçti

Daha demoktrat bir Türkiye için, sesinizi duyurmak için oy kullanın

Amansız Ol'mamalı hiç kimse...

2009-03-24T10:50:00.003+01:00

Tam da dünyada iki yollu asimetrik iletişim çağı başlıyor, herkeslere ve herşeylere karşı daha anlayışla ve uzlaşma duygusuyla yaklaşıyoruz, Obama'nın seçilmesi dünyadaki bu değişimin ve tansiyon düşüklüğünün simgesi olmuşken, Fatih Terim hocamız Amansız Ol diyor. Oyuncuların yüzüne ve vücuduna yansıyan, doperman köpeği, tos yapan bizonlar ve hızla kaçışan akrep görüntüleriyle Fatih Hoca "Amansız Kanının Son Damlasına Kadar Savaşır" diyor.

Geçtiğimiz Avrupa Kupaları elemelerinde İsviçre maçında sonra ceza almış, sahadaki futbolcuları aşırı motive ederek futbol dışı hareketlere izin vermiş, saha kenarından bir futbolcuyu göstererek nasıl sert müdahale etmesi gerekitğini anlatan Fatih Terim marka vaadiyle ve Türkiye A Milli Futbol Takımı'nın agresif bilinen itibariyle ne de Türk sporcusunun zeki, çevik ve ahlaklı olması gereken yapısıyla hiç mi hıç uyuşmuyor bu iletişim kampanyası.

Belli ki Nike'ın uluslararası alandaki bir kampanyasının uygulaması gibi görünüyor ve ulusal markaların yerel çuvallamalarına iyi bir örnek olarak hafızalarımızda kalacak. Bir kere amansıl ol sloganı bile çok şey ifade etmiyor.

Sakin Güç olarak kendini tanımlayan siyasetçilerin meydanlarda olduğu, sakinliğin ve insani değerlerimizi daha sık sorguladığımız ve tam tersine amanlı olmanın erdemli bir davranış olduğu değerlerin hızla yükseldiği dönemde Nike dünyayı, toplumları ve sporu doğru okuyamamış gibi görünüyor.

Aradığım huzuru Curling'de buldum...

2009-03-22T17:15:00.006+01:00

Daha haftanın başlangıç akşamı yani cuma akşamı Bursa'dan kestane şekeri yiyerek dönünce, Fenerbahçe'nin şampiyonluğu başka mayısa kaldı diyerek evin yolunu tuttum. Neyse ki cumartesi günü G.Kore'de Dünya Kadınlar Curling Şampiyonası başladı. Eurosport ekranlarında bu hafta sonu kendimi Curling (Körling dile telafuz edilmekte) sporuna verdim. Tenisten sonra seyrederken bana huzur veren tek spor olduğunu anladığım bu sporu kısaca "taşı gediğine koyma" sporu veya sanatı olarak tanımlayabilirim. Biz Türklerin çok iyi yaptığımızı sandığımız bir şey aslında.

Ancak Çin'den Litvanya'ya, Andora'dan Bulgaristan'a kadan pek çok ülkede oynanan ve ve sevilen bir olimpik oyun. Bazı haberlere göre Buz Pateni Federasyonu Yönetim Kurulu Üyesi Nurettin Arıcan, Kocaeli'de yapımı bitecek olan salonda özellikle körling ve shot track yapılacağını belirterek, ''1800 metrelik olimpik salon şubat ayında kullanıma açılacak. Bu salonun bitmesiyle curling, Türkiye'ye resmen girmiş olacaktır. Şu anda Erzurum, Ankara ve İzmit'teki spor kulüpleri curling branşları açmış durumdalar. Ocak ayı içinde yapacağımız hakem ve antrenör eğitimiyle de bu sporun ilk temellerini atmış olacağız'' demiş ancak federasyonun sitesinde konuyla ilgili hiç bir şey bulamadım.

Asıl ben size bu hafta sonu curling'in nasıl nasıl terapi yaptığını anlatacaktım. Curling buz üstünde kaydırılan taşların nasıl çekişmeli ve heyecanlı bir spora dönüştüğnü anlatan ilginç bir spor. İzleyeni de rahatlatan, kulak memesi kıvamında geşeten ve keyif veren bir spor.

21 Mart tarihinde başlayan Dünya Kadınlar Curling Şampiyonası 29 Mart tarihine kadar devam ediyor. Çok çekişmeli eleme maçları oynanıyor. Vakit bulup mutlaka bir iki maç seyredin. Basın Topbaş, Kılıçdaroğlu, hafta sonu beynimizi kemiren mitinglerin görüntülerinden nasıl da uzaklaşıp keyif alacaksınız, benden söylemesi.

CURLING NEDİR?

Buz üzerine disk şeklinde iç içe çizilmiş üç halka hedefi, evi oluşturur. Pistin iki ucunda olan 3,66 m çapındaki evin, oyun hattı, hogdan uzaklığı 6,4 m, birbirlerinden uzaklığı 34,7 m.'dir. Puan, evin merkezine karşı takımdan daha yakına taş atarak kazanılır.

Hassaslık seviyesi ve kazanmak için ortaya konan stratejik düşüncenin karmaşık yapısı sayesinde curling ''buz üzerinde satranç'' olarak değerlendirilir.

OK Sıcak Temas Basın Bülteni

2009-03-22T09:38:00.004+01:00

Türkiyede ilk ve tek: YENİ OKEY SICAK TEMAS

Türkiye’nin lider cinsel sağlık markası OKEY, yeni ürünü ‘Sıcak Temas’ ile prezervatif pazarının ateşini yükseltmeye hazırlanıyor!

Türkiye’de yepyeni bir segment yaratan OKEY Sıcak Temas, içerdiği ısıtıcı krem sayesinde genital bölgenin ısısını vücut ısısının 3–4 derece üstüne çıkarıyor ve aşkın hazzını ateşliyor!

OKEY Sıcak Temas, “prezervatif hissiyatı dolayısıyla cinsel ilişkiden alınan zevki azaltıyor” görüşüyle prezervatif kullanmayan tüketiciler için Türkiye pazarına sunuldu.

Son yıllarda prezervatif pazarına birbiri ardına yenilikçi ürünler sunan OKEY, Sıcak Temas ürünü ile yeni bir segment yaratıyor : Isıtıcı kremli prezervatifler

OKEY Sıcak Temas, içerdiği ısıtıcı krem sayesinde genital bölgenin ısısını vücut ısısının 3–4 derece üstüne çıkaran Sıcak Temas’ın sağladığı sıcaklık hissi prezervatifi daha az hissettirirken, ilişkiden alınan zevki de zirve’ye çıkartıyor.

Prezervatif pazarının açık ara lideri olarak, Türk toplumunun cinsellik konusundaki bilinç düzeyini yükseltmeyi misyon edinen OKEY, Sıcak Temas ürünü ile prezervatif kullanma oranını artırmayı hedefliyor.

Ünite İletişim: 212–272 93 13
İlgili Kişi: Zeynep Atasoy
zeynep.atasoy@unite.com.tr
www.unite.com.tr

OK Sıcak Temas Reklam Filmi

2009-03-22T09:26:00.002+01:00

Yeni nesil basın bültenleri...

2009-03-22T08:53:00.005+01:00

Bugünlerde şirketler farklı ürünlerinin içeriğiyle ilgili olarak çok yaratıcı basın bültenleri gönderiyorlar. Yanlış anlamayın yaratıcı olan basın bültenlerinin ya da basın dosyalarının içeriğe değil. Sadece bu basın bültenlerinin biçimi ve gönderim şekli oldukça yaratıcı.

Ben bundan 9 yıl önce gazetecilik masasından bu yana yani halkla ilişkiler masası arkasına geçtiğimde böyle bültenler göndermek pek mümkün değildi. Yapılıyordu da eğer müşteriniz büyük bir ve para harcayan bir şirketse ya da lansmanını yaptığınız ürün lüks bir ürün değilse böylesine yaratıcı işleri görmeniz mümkün olmuyordu.

Eskiden basın bültenleri bir yaprak A4 kağıt, üzerine ataçla tutuşturulmuş bir iki adet dia parçasından fazla bir şey değildi. Bir de özellikle hızlı tüketim alanında faaliyet gösteren şirketler en fazla ürün göndemi yaparlardı. Şimdi neredeyse yanında ürün olmayan bülten gitmiyor basına.

Şimdi sizlerle paylaşmak istediğim basın bülteni, son zamanlarda gördüğüm en iyi basın bülteni örneği. Özellikle prezarvatif gibi bıçak sırtı bir konuda yıllardır çok başarılı iletişim faaliyetyerine imza atan OK, yine turnayı gözünden vurmuş. Resimde gördüğünüz şey kocaman bir kibrit kutusu. Kibrit kutusu sola doğru kapağı açılıyor ve aynı zamanda kutunun içindeki bölüm de itilerek yukarı doğru açılıyor.

Açılan kapağın içinde basın bülteni, görsel malzemeler ve OK reklam filminin uzun ve kısa versiyonu bulunuyor. Sağ kısımda kalan bölümde ise ürün broşürü var. Kutunun içinden açılan bölümde ise ürün örneği ve uzun kırmızı kibritler bulunuyor.

Ürünün ismi OK Sıcak Temas. Ürünün mesajı ve bültenin mesajı taşıma şekli nasıl? Gayet başarılı değil mi?

Yalnız dikkat edilmesi gereken küçük bir ayrıntı var her zamanki gibi şeytan ayrıntıda gizlidir. O da bülteni gönderdiğiniz kişilerin durumu. Eğer bülteni erkek editörlere gönderiyorsanız, sorun yok. Bülteni gönderdiğiniz kadın editörler de evliyse yine de sorun olmayabilir. Ama bülteni alanlar hem bekar hem de kadın ise küçük bir yanlış anlaşılma ile karşılaşmak mümkün olabilir, "Ne demek istiyorsunuz" türünden. Ama eminim OK ekibi de bunu düşünmüşlerdir.

Her gün yazmak...

2009-03-20T10:06:00.002+01:00

Eğer bir site ya da blog sahibiyseniz bir sorurumluluk sahibi olmuşsunuz demektir diyor bir arkadaşım. Bu sorumluluk siteyi düzenli aralıklarla güncelemeyi ve yeni bilgiler girmeyi gerektiriyor.

Blog sahibi aynı zamanda bir yayıncılık misyonu ve sorumluluğunu da taşıyor. Bu sorumluluğu okucularınıza, sitenizi takip edenlere karşı en iyi şekilde yürütmeniz gerekiyor. Ben bu konudaki tartışmanın içinde bulduğumda kendimi biraz yüzüm kızardı. Sorumluluklarımı ne kadar zamandır yerine getirmediğimi farkettim.

Her gün yazı yazmanın ne kadar da zor olduğunu, iki üç satır da olsa bu yazı yazma alışkalığını nasıl edirdiğini gazetecileri abilerimizin hep merak etmiş hem de onlara gıpta duymuşumdur.

Sizlere karşı bu sorumluluğumu daha sık yerine getirmeye çalışacağım.

İyi hafta sonları dilerim...

The BrandAge Türkiye

2009-02-18T11:23:00.002+01:00

Türkiye’nin ilk ve tek marka yönetimi dergisi The Brand Age bayilerde... 1 Subat 2009 tarihinden itibaren aylık olarak Marka Fabrikası Yayınları tarafından yayımlanmaya başlanan The Brand Age, yerli ve yabancı yazarları, Türkiye ve dünyadan marka haberleri, akademik konuları, eğlenceli sayfaları ve pek çok sürprizi ile marka çalısması yapan tüm kurum ve kişilerin eksikliğini duyduğu bir yayın ihtiyacını karşılıyor.

Dergi, Türkiye geneli ve Kıbrıs’taki tüm seçkin kitabevleri ve gazete bayilerinde satıldığı gibi, aynı zamanda THY Business Class uçuslarında ve Türkiye genelindeki havalimanlarının CIP ve VIP salonlarında da okuyucularıyla buluşuyor.

Ekonomi yayıncılığı alanında ayrı bir kategori açan The Brand Age, bu alandaki ilk ve tek tematik yayın olma özelliğini tasıyor.

Derginin genel yayın yönetmenleri Bülent Fidan ve Ethem Kuliğ, “Markalaşmaya verilen önemin sektör ve kamunun ortak ve uyumlu hareketi ile işlevsel hale geleceğini düşünüyoruz. The Brand Age dergisi bu amaç için bir platform işlevi görecektir. Konuyla ilgili gelişme ve sorunları gündeme taşıyarak ilgili çevrelerin katılımını sağlayacağız. Zira bizler, bu ülkenin yaratacağı markalarıyla zenginleşebileceğine inanıyor ve bu görüşü savunuyoruz.” diyorlar.

Marka Fabrikası Ltd. Şti. adına İmtiyaz Sahibi: İsmail Kızılbay |
Yayın Yönetmenleri: Bülent Fidan, Ethem Kuliğ |
Marka İletişimi Danışmanı: Serdar Öztürk |
Yayın Danışmanı: Ali Gökçe Öztürk |
Ekonomi Editörü: Osman Karacalı |
Yazı İşleri Ekibi: Filiz Demirbilek, Onur Erakın, Koray Başpınar, Meral Güler, Ece Ozan |
Yazarlar: A. Selim Tuncer, Erol Batislam, Ferruh Uztuğ, Mahmut Can, Martin Lindstrom, Murat Şaylan, Onur Yanık, Rengin Küçükerdoğan, Süleyman Anıl |
Katkıda Bulunanlar: Serdar Pirtini, Tevfik Dalgıç |

3 saat sonra imzalar tamam...

2008-11-09T08:27:00.004+01:00

Yaklaşık 3,5 - 4 saat süren bir beklemenin ardından mutlu sona ulaşanların yüzünde heyecanlı ve yorgun bir mutluluk vardı.

Uykusuz standı

2008-11-09T08:19:00.002+01:00

Uykusuz poterlerini alanlar hemen yan taraftaki imza salonunda alıyor soluğu

"Uykusuz" Saatler...

2008-11-09T08:07:00.002+01:00

İstanbul Kitap Fuarı bugün sona eriyor. Kitaptan nasibimizi almak ve biraz da atmosferi biraz kolaçan etmek için dün fuar sınırları içine kendimizi attık. Atış ama ne atış, mahşeri bir trafik, arabayı bırakacak park yeri bulmak neredeyse imkansız. Kitaba ve fuara olan ilgi göz yaşartıcı. Fuardan kalan en önemli izlenim, çocukların ilgisi, yetişkinlerden daha fazla kitaba.

Neyse yandaki fotoğrafta ve diğer fotoğrafların hikayesini anlatmak istiyorum size. Mizah dergisi Uykusuz'un standı ve imza alana mahşer alanı gibiydi. Her yaştan insan, türbanlısı Metallica tişörtlüsü hemen hemen herkes standın başında bir poster ya da takvim amka için birbirlerinin üzerlerine abanıyorlar.

Posterler arasında en çok satan ise Uykusuz ekibinin tamanının bulunduğu poster ve bir de şirin mi şirin son zamanların en çok ilgi gören karakteri Forat'ın posteri. Buradan posterleri ve takvimleri alanlar hemen yan taraftaki imza salonuna geçiyorlar. En az 45-50 metrelik bir kuyruk. İmza için bekleyen gençler, sıra kendilerine geldiğinde titremeye başlıyorlar, heyecandan dilleri kuruyor. Hele imza masasının en sonunda oturan Yiğit Özgür'ün önüne geldiklerinde bayılacak gibi oluyorlar.

Çok keyifli bir atmosferdi, o çoçukların heyecanını ve Uykusuz çizerlerinin yorgun mutluluğunu görmek beni çok keyiflendirdi. İmza salonunda en önemli izlenimim ise büyük bir sükünet ve sessizlik oldu. Hiç bir panik yok, hiç bir itiş kakış yok. Herkes o kadar medeni ve anlayışlıydı ki, son zamanlarda pek görmediğim bir resimdi. İnsanları ortak paydada buluşturan şeylerin içeriği ve kalitesi de kitlenin davranış biçimlerini önemli derecede etkileyebiliyor.

Basit limonata tarifi...

2008-09-25T15:25:00.004+01:00

Mutfakta vakit geçirmeyi sevenlere basit ve bir o kadar da lezzetli limonata tarifi vereyim. 10 adet limonu alın, 3 tanesini bir büyük tencere ya da kabın içine rendeleyin. Geri kalan limonları 4'e bölerek aynı kaın içine atın. Üzerine 800 gr - 1 kg toz şeker ekleyin.

Bu kapta limonları 1 saat bekletin, şekeri iyice çeksin. Sonra bu kabın içindeki limonları iyice mıncıklayarak ezin. Bu ezme sırasında 1-2 bardak su ekleyebilirsiniz. Ezdiğinizde çıkan suyu süzerek başka bir kaba alın. Ezdiğiniz posa kalan limonlara 1 litre su ekleyin ve yarım saat daha bekletin.

Sonra yine mıncıklama ve ezme işlemini tekrarlayın. Buradan çıkan suyu da diğer kaba ekleyin. Bu konsantre suya şekerini seveceğiniz kıvama gelen kadar tadın ve su ekleyin. İki litre su ekledikten tadına bakın, şekerli geldiyse bir iki litre daha ekleyin. Tadını sevene kadar su eklemeye devam edin.

Sonra bu limonatayı cam şişelere koyun. Bir iki şişenin içine taze yaprak nane koyun. Bu nane yapraklarını 2 saat sonra çıkarmayı unutmayın.

Afiyet olsun...

Uludağ Limonata'nın zaferi

2008-09-25T15:15:00.004+01:00

Kim ne derse desin bu yılın yaz aylarında rakiplerine açık ara fark atan içecek Uludağ Limonata oldu. Gazlı içeceklere bile önemli bir rakip haline gelen Uludağ Limonata kimseler yetmiyor. İnsanlar şişeyle değil kasayla alıyor Uludağ Limonata'yı. Market raflarında ve dolaplarda Uludağ Limonata'nın yerinde bir şişe bulabilirseniz kendinizi şanslı sayabilirsiniz.

Türkiye'nin geleneksel limonata tadına yaklaşan formulüyle bir anda kulaktan kulağa dolaşmaya başladı. Uludağ Genel Müdür Yardımcısı Ömer Kızıl satış artışının reklam kampanyasına bağlıyor. Bahsettiği reklamı hiç gördüğümü hatırlamıyorum, görsem de beni satın almaya götürür müydü emin değilim. Ama adı ve tadı dillerde dolaşmaya başlayınca herkes sevdi bu tatlı ve serinletici içeceği.

Ömer Kızıl diyor ki, bu tadı yakalamak için Ar-Ge bölümündeki uzmanlar yaklaşık 500 kere deneme yanılma yöntemiyle limonata yapmışlar.Ömer Kızıl şöyle devam ediyor: "Limonatayı pazara sunmadaki başlıca hedefimiz, özellikle yaz aylarında evlerde ciddi bir tüketimi olmasıydı. Ancak evde limonatanın tadını tutturmak oldukça zahmetli bir iştir. Biz geleneksel lezzetiyle limonatayı hazır şekilde tüketiciye sunduk, bu da tüketiciyi cezbetti. Uludağ, 78 yıllık bir üretim tecrübesine sahip. Bugün üretmiş olduğumuz efsane gazoz Uludağ, Türkiye dışında Avustralya’dan, Amerikaya kadar birçok ülkeye ihraç ediliyor. İşte bu birikim, herkesin evde yaptığı o ev limonatası tadını yakalamamızı sağladı. Dışarıda yapılan limonatalara göre tat ve hijyen olarak her zaman aynı standartta olmamız, tüketicinin ürünü sahiplenmesini sağladı. Limonata zaten geleneksel bir içecek. 78 yıllık bir Türk şirketi tarafından üretilmesi de Türk tüketicisini olumlu yönde etkiledi".

Biraz şekeri azaltılabilir ya da içerken içine bol buz atabilirsiniz.

Rainbow Warrior Beşiktaş'ta

2008-09-22T08:17:00.004+01:00

Dünyanın en önemli çevre koruma örgütü Greenpeace'in Rainbow Warrior (Gökkuşağı Savaşçısı) isimli gemisi Beşiktaş'taki İDO İskelesi yanına yanaştı. 25 Eylül Çarşamba gününe kadar bu iskelede demirli olacak gemi, sabah saatlerinden itibaren ziyarete açık olacak.

Ziyaretçilere gemide yapılacak çeşitli etkinliklerde çevre bilincini geliştirecek film gösterimleri, semineler gerçekleştirilecek.

Yolunuz düşerse mutlaka uğrayın. Hayatınızı değiştirecek, dünyayı kurtarmaya yardımcı olacak birşeyler öğrnebiliriz.

Detaylı bilgi için www.greenpeace.org/turkey/

"Farkında mısınız? Kuruyoruz"

2008-09-22T08:11:00.004+01:00

Çevreci kuraklığa karşı Büyükçekmece' Gölü'nde 1 gün geçirecek
22.09.2008 | Anadolu Ajansı | Haber

Çevreciler, Türkiye'de yaşanan kuraklığa dikkat çekmek amacıyla 11 Ekim'de Büyükçekmece Gölü'nün kuruyan alanında "Farkında mısınız? Kuruyoruz" sloganıyla bir gün geçirecek.
Proje Sözcüsü İstanbul Teknik Üniversitesi (İTÜ) Meteoroloji Bölümü öğretim üyesi Prof. Dr. Mikdat Kadıoğlu, Türkiye'de 35 il ve 210 ilçede şu an kuraklık olduğunun resmen ilan edildiğini söyledi.
Kadıoğlu, "Ülkemizde kuraklığın gelişimini, günlük/aylık olarak takip ederek, kurak ve nemli alanların ve bunların şiddetinin yerel dağılımı hakkında doğru ve zamanında bilgi sahibi olamıyoruz. Bunun bir sonucu olarak da kuraklığı, su kaynaklarının azalması, göllerin kuruması gibi görünür olan ciddi sonuçları ile ama çok geç kalarak fark edebiliyoruz" dedi.
Kuraklığın Türkiye'de en zararlı ve en az anlaşılan doğal afetlerden biri olduğunu savunan Kadıoğlu, rastgele ve seyrek bir şekilde oluşan kuraklığın en kapsamlı sosyo-ekonomik zararlara neden olan ve yavaş gelişen en sinsi ve en tehlikeli doğal afet olduğunu kaydetti.

Risk yönetimine geçilsin
Bütün sektörlerin ve ilgili otoritelerin katılımıyla "Kuraklık Yönetim Ekibi" oluşturulması, "Küresel düşün yerel hareket et" prensibine uygun olarak da sanayicilerin ve işadamlarının enerji ve su tasarrufu yaparak, bu problemin çözümüne katkıda bulunmaları gerektiğini vurgulayan Kadıoğlu, "Ülkemizde etkin enerji ve su tasarrufu politikaları uygulanmazsa gelecekte büyük enerji ve çevre sorunlarıyla karşı karşıya kalacağımız kesindir" dedi.
Devletin kuraklık planları yaparak "risk yönetimine" geçmesi gerektiğini belirten Kadıoğlu, "Kıt olan su kaynaklarımızı da verimli kullanabilmek için merkezi ve yerel yönetimlerimiz de her yeni su yılının başında su bütçesini hazırlayıp gerektiğinde 'Kuraklıkla Mücadele Planları'nı devreye sokmalıdır" dedi.
Türkiye genelinde, yağışlar azalınca GAP alanı başta olmak üzere, tüm nehirlerin taşıdığı su miktarının da düşeceğini anlatan Kadıoğlu, "Nehirlerle daha az beslenen baraj göllerinin su seviyesi de önemli ölçüde azalınca, hidroelektrik enerji üretimi de aksayacak" diye konuştu.

Konserler düzenlenecek
Proje yöneticisi meteoroloji mühendisi Volkan Diler de Türkiye'de kuraklıkla mücadelede öncelikli adımın kuraklığın bir afet olarak kabul edilmesi olduğu için 11 Ekimde Büyükçekmece Gölü'nde yapılacak etkinliğin adının "Farkında mısınız? Kuruyoruz" olduğunu söyledi.

Diler, "İlk ayağı Büyükçekmece Gölü olan etkinlikler, takip eden senelerde, ülkenin dört bir yanında aynı sorunun yaşandığı kuruyan göl yataklarında devam edecek. Çevreciler, kuruyan göl yatağında bir gün geçirecek. Konserler verilecek" dedi.

Kaynak: Referans Gazetesi

http://www.referansgazetesi.com/haber.aspx?HBR_KOD=106674&KOS_KOD=17

Ramazan Ayı'ndaki gıda reklamları ve tüketici davranışları...

2008-09-03T11:02:00.004+01:00

Yazının başlığı her ne kadar bir pazarlama öğrencisinin üniversite tezi gibi görünse de, aslında çok basit durumu tespiti yapma amacını taşıyor. Ramazan Ayı geldiğinde her yerler ama her yerler hazır gıda ürünleri, restorant reklamları ve otel menüleri, iftar programları gibi başlıkları taşıyan yüzlerce reklamla dolup taşmaya başlar.

Televizyon ekranları daha önce adını hiç bilmediğimiz, market raflarında görmediğimiz zeytin, peynir, reçel, bal, sucuk, salam, vs... reklamlarıyla dolup taşar. İşin ilginç yanı bu gördüğüm markayı marketten almaya kalsam bulmam mümkün değil, çünkü benim yaşadığım yerdeki marketlerin hiç birinde bulunmaması önemli bir engel tabii buna. Televizyona reklam verenin Türkiye'nin her yerinde aşağı yukarı bulunuyor olması temel bir gereklilik.

Bir de hafta sonu gazetelerin içinden fışkıran ve gazetele sığmayan marketlerin insertleri beni çok güldürüyor. Sonra şunu düşünmeye başladım. Acaba Ramazan geldiği dönemde oruç ibadetini yerine getirenler birden bire tüm tüketim alışkanlıklarını değiştirip, birden kıtlıktan çıkmış insanlara mı dönüşüyor. Ramazanda yemek ve gıda sektörü tavan mı yapıyor, insanlar Gustav kasırgasına yakalanmış gibi evlerine stok mu yapıyorlar?

Benim gözlemlediğim kadarıyla hayır. Özellikle son yıllarda il olarak Ali Kırca'nın bir trend olarak imzaa attığı, ana haber bültenlerinin hepsinde gördüğümüz "Ramazan fırsatçıları - Ramazan zamları" haberlerinden sonra zaten insanlar bir kalıp beyaz peynir almaktan uzak bir hayat sürmeye başladıktan sonra.

Bugün Taraf Gazetesi'nde yer alan haber düşüncelerimi doğrular nitelikteydi. Real Hipermarketleri Genel Müdürü Kubilay Özerkan, Ramazan'ın ilk iki gününde geçen yıla oranla yüzde 10'a yaklaşan azalma olduğunu söylemiş. 2008 yılı içinde perakende sektörü yüzde 20'lere varan daralma yaşadı. Bu daralmanın Ramazanda birden ortadan kalkacağını düşünmek büyük iyimseklik olurdu zaten.

O zaman bu reklamların çıldırmasının ne alemi var. Bütün gün televizyonda milletin gözüne bu gıda ürünlerini vurmakta nasıl bir mantık var, markalar için ne gibi bir yarar var bilemiyorum.

Son olarak bu markalar arasında 11 ay yatıp iletişim yapmayıp, Ramazan geldiğinde televizyon reklamıyla bütün işleri yoluna koyacağını, satışlarını patlatacağını düşünen Kobi zihniyetine ne kadar güldüğümü söylemeliyim. Bu reklamların ardından istedikleri satışa ulaşamayınca da başarısızlığı reklam şirketi üzerine atmaları ayrıca ilginç. Ama kimse de onlara iletişim sürekli, düzenli ve tutarlı bir şekilde yapıldığında işe yarayan bir şeydir. Sadece Ramazan'da verdiğin 5-10 reklamla çözebileceğin bir sorun değil.

Neyse ben merakla ve keyifle bu reklamları, ilanları izlemeye devam edeceğim.

Hayırlı Ramazanlar

Türkiye'nin turizmi hakkında...

2008-08-27T07:22:00.002+01:00

İstanbul'da yaşayanlar ve yaz akşamları İstiklal Caddesine yolu düşenler fark etmişlerdir, Arap ülkelerinden gelen peçeli, haşemalı ve eli kameralı yüzlerce turist şehrimizi tavaf halindeler. Bugün Hürriyet Gazetesi'nde bir haber vardı, o nedenle ne zamandır yazmak istediğim iki satır fikirlerimi paylaşmak istedim. Biliyorsunuz, Kanal D'de yayınlanan Gümüş isimli dizi Arap ülkelerinde yayınlanmaya başladı. Bu dizinin etkisiyle Arap turistler akın akın Türkiye'ye özellikle İstanbul'a geliyormuş.

Türkiye yıllardır turizmine bir atılım sağlayacak projeleri ve iletişim çalışmalarını gerçekleştirmekten çok uzak işler yaptı. Türkiye'ye gelen turist sayısı, bir yılda Paris'teki Eyfel Kulesi'ne çıkan turist sayısının çok çok aytında, yanlış söylemeyeyim, hemen hemen yarısı. Dolay koydu taşmadı, boşa koydu dolmadı. Türkiye'nin dünyada yıllık tanıtım bütçesi 40 milyon dolar civarlarındaydı. İletişim için çok komik bir para, hem etkisiz hem de yetersiz.Bütçe bugün ne durumda bilemiyorum. Son günlerde yine Turizm Bakanlığı'nın bir ihale açacağı, reklam ve iletişim için hizmet alacağı haberlerini duyuyoruz.

Neyse şuna geleceğim, başka bir şeyler denemek ve her yıl aynı yetersiz işleri yapmaktan vazgeçmek gerekiyor. Bunun adı turizmde tam olarak nedir bilmiyorum ama etkinlik bazlı turizmi geliştirmeye bakmak gerekiyor. Hani İspanya'ye insanlar kendilerini boğaların önüne atmak için, domates savaşı yapmak için, Amerika'da Margi Grass festivalinde sokaklarda günler geçirmek için gidiyorlar ya bizde de benzer şeyler olmalı. Bu etkinlikleri yaratmalıyız.

Nasıl, bundan iki yıl evvel bir ay tutulmasının dünyada en iyi izlenecek yerin Antalya olması sebebiyle binlerce kişi Antalya'ya gelmiş, sezonda bile dolmayan oteller full çekmişti. Atatürk'ün siluetinin bir dağa yansımasını yüzlerce insan görmeye gitmişti. Sultanahmet'te Mehteran Takımı ile fotoğraf çektirmek için turistler birbirini ezmişti. Kitlelerin ilgisini çekecek önce iç turizm canlandıracak ardındanda dış turizmi tetikleyecek pek çok ama pek çok etkinlik, festival yaratmanın yolunu bulmalıyız.

Turizmin bir de Gümüş dizisinin yaptığı gibi kültürel boyutu var. Bir şehri ya da ülkeyi marka yapmak ve turizmini geliştirmek için kültür ve sanatın kullanımı da önemli.

Ama başka bir yazının konusu...

Burger King Hoop Fest 2008

2008-08-18T20:13:00.003+01:00

İstanbul'un sokaklarını şenlendirecek son etkinliğimiz Burger King Hoop Fest 2008. Bu festival 21 - 24 Ağustos tarihleri arasında Caddebostan Sahil Burger King arkasında bulunan potolarda yapılacak. Bu festival ilk kez 2003 yılında yapılmış ve 2 gün sürmüş. Festival 2003 yılından beri de her yıl düzenli olarak düzenleniyor.

Daha sonraki yıllarda festival, Antalya, Ankara, İzmir gibi büyük şehirlere giderek binlerce gençle basketbol sahalarında buluşmuş. Burger King Hoop fest'te 2003 yılından bu güne bin 780 takım ve 7 bin 120 oyuncu katılmış, 2 bin 680 maç oynanmış.

Katılmak ve detaylı bilgi için www.bkhoopfest.com

Şansınız bol olsun...

Red Bull Street Style Türkiye...

2008-08-18T19:53:00.004+01:00

Red Bull markası tüm dünyada uyguladığı spor iletişim projeleriyle pazarlama dünyasına ve benim gönlüme bir iletişimci olarak kazınmış bir marka. İletişime ve spora yaptıkları yatırım gerçekten de takdire değer. İyi yapılan şeyleri de görmezden gelmeyelim derim. Red Bull'un bu alandaki en ayırıcı, farklılaştırıcı özelliği ise kendi etkinliğini kendi yaratıyor, kendine has hale getiriyor. Air Race, Flugtag sadece bir iki örnek, daha bilmediğimiz pek çok spor iletişimi yatırımları var Red Bull'un.

Neyse Red Bull Street Style Türkiye, kısa adıyla sokak futbolunun cambazlarını bir araya getiren bir etkinlik. Antrenmanlarda Roberto Carlos'tan görmeye alıştığımız hareketleri yapan mahallemizin Roberto Carlos'ları ile tanışma imkanı tanıyon bir etkinlik.

Red Bull Street Style Türkiye elemeleri Bursa’dan başlayarak 20 Ağustos Çarşamba günü 19.00'da Beşiktaş Meydanı - İstanbul'da yapılacak büyük finale kadar Hummer turla gezilen 14 şehirde kaydedilecek videolarla gerçekleştiriliyor. Toplamda 16 kişinin seçileceği bu elemelerin finali İstanbul’da yapılacak. Kazanan kişi, Kasım/Aralık ayında 40 ülkenin yarışacağı Sao Paolo/ Brezilya’daki dünya şampiyonasına gidecek.

Türkiye Finalinde yarışacak 16 finalistten biri olabilmek için ulusal elemelere katılmak şart. Bunun için sayfada listelenmiş olan organizasyonlardan size en uygun olana bizzat katılabilirsiniz. Ya da organizasyonlara gidemiyorsanız, elemelere Web üzerinden online katılmanız da mümkün.

Tek yapmanız gereken, kayıt olurken, Istanbul “Red Bull Street Style Türkiye Finali” organizasyonunu seçip, kayıt sırasında kendi çektiğiniz 3 dk.’lık videonuzu yüklemek. Online elemelere katılmak için video yüklemek şart ama sadece kayıt olmak istiyorsanız youtube'a yüklenmiş olan bir videonuzun URL adresini belirtmeniz de yeterli olacaktır.

Daha fazla bilgi için www.redbullstreetstyle.com

İstanbul sokakları sporla şenleniyor...

2008-08-18T19:15:00.006+01:00

Ağustos ayında İstanbul sokakları birbirinden hareketli spor etkinliklerine sahne olacak. Burger King, Red Bull ve adidas sokak turnuvalarında gençlerin ve spor severlerin ilgisini çekecek etkinliklere imza atmaya hazırlanıyorlar. Aslında bu etkinlikler yıllardır yapılıyormuş İstanbul'da ve seçmeleri daha yaz başında başlamış ancak benim cahilliğimden olsa gerek daha yeni haberimiz oluyor. Nasıl haberin oldu diye soranlara da bizim sokağın başındaki billboard'ta gördüm diye cevap verelebilirim. Demek ki beni haberdar etmenin yolu sokağımın başındaki sokak ilanlarından geçiyor, lütfen ihmal etmeyelim :)

Benim kuşağımın her yaz, Fenerbahçe Dereağzı tesislerinin hemen yakınına kurulan adidas Streetball çadırlarında ve potalarında 3'e 3 yaptığımız maçlarda geçmesi nedeniyle basketbola, adidas'a ve sokakta yapılan turnuvalara hep sempatimiz vardır. Öyle böyle değil ben NBA seyrederken Larry Bird, Kerim Abdülcanbaz en iyi yıllarını yaşıyorlardı. Anladınız siz onu :)

İlk iki etkinlik basketbol turnuvaları. adidas geçtiğimiz yıl streetball konseptini NBA ile yanyana getirerek artık bu turnuvarlarda NBA yıldızlarına yer veriyor ve NBA markalı forma, ayakkabı vb... ürünlerin pazarlaması için kullanıyor. adidas'ın NBA 5ive turnuvaları bu nedenle çok daha çekici ve heyecanlı hale gelmiş durumda. Geçen yıl ilk defa yapıldığında Bağdat Caddesi yıkılmıştı. adidas NBA 5ive bu yıl ikinci turnuva ile 30 - 31 Ağustos 2008 tarihlerinde Maltepe İspark'ta olacak. Maçlar 5'e 5, adam eksik olmasın dikkat. Takımı kur, sahayı çık, yeteneğini göster. Detaylı bilgi ve katılım formları için Beyoğlu'ndaki adidas mağazasına getmen gerekiyor.

Tesco haberleri ve kriz yönetimi...

2008-08-18T18:45:00.005+01:00

İngiltere'nin market devi Tesco 2003 yılında Türkiye'ye geldiğinde, bugün sepetinde bulduğu krizle karşılaşacağını hiç düşünmemişti. Hepimiz biliyoruz artık, AKP Genel Başkan Yardımcısı'na isnat edilen rüşvet suçlaması ve bu suçlama içinde Tesco - Kipa için arazi aracılığı yapması konusu gündemde. Bundan kısa bir süre önce bu sitede Tesco - Kipa'nın istanbul Kurtköy'de açtığı mağaza öncesinde basında yer alan haberlerinin böylesine güçlü uluslararası marka için ne kadar eksik olduğundan bahsetmiştik. Hatta yöneticilerinin söylemlerinde kullandığı terimlerin ve marka konumlandırması konusunda ip uçları veren açıklamalarının yetersiz olduğuna dikkat çekmiştik. Bu markanın daha güçlü bir iletişim yapma ihtiyacı olduğunu belirtmiştik.

Bu söylediklerimizden kısa bir süre sonra Tesco - Kipa şimdi de bir rüşvet iddiasının içerisinde buluverdi kendini. Rüşvet iddialarının gerçekliği ya da yanlışlığı bizim alanımızın konusu değil. Bizim konumuz böylesine bir iddia arkasından dev bir şirketin neler yaptıkları, bu krizi nasıl yönettiği ile ilgili. Vatan Gazetesi'nin yayını bir kenara, bu saat itibariyle Tesco dünyanın belli başlı önemli yayın organlarının ekonomi ve perakende sayfalarında bu iddia ile ilgili haberlerle yer almış durumda.

Financial Times gazetesinden dünyanın önemli perakende ve emlak haber sitelerinde bu olay ile ilgili haberleriyle yer almış durumda. Bazı İngiliz yayınlar, Tesco'nun bu iddialara "çekildiğini" ilgisi olmadan karıştırıldığını söylese de binlerce haber dünya medyasına yayılmış durumda. Günümüzde haberlerin doğruluğu kadar mesajı alanların algıladığının doğru olduğu biliniyor. Yani algı gerçektir. Dolayısıyla Tesco - Kipa yönetimini önemli bir kriz iletişimi yönetmeleri gerçeğiyle karşı karşıya bırakıyor.

Yoksa insanların aklında rüşvetçi market algısını değiştirmeleri çok zor olacaktır.

Anayasa Mahkemesi'nin kararı ayakkabı satışlarını nasıl etkiledi?

2008-08-03T12:00:00.005+01:00

Geçtiğimiz hafta İstanbul'daki iki alış veriş merkezinde dolaştım. İlk ziyaretim Anayasa Mahkemesi'nin kararından önceydi. Diğeri ise kararın açıklanmasından sonraydı. Karar öncesinde gittiğim alış veriş merkezinde vitrinleri gezen insan sayısı gözle görülür şekilde çok çok azalmıştı. Mayıs ayında yürürlüğe giren sigara yasağı kanunundan sonra alış veriş merkezlerine giden insanların sayısında büyük bir düşüş yaşandı. Ardından gelen AKP kapatma davası piyasaların önündeki belirsizlik havasını arttıran başka bir etken oldu. Bir de yaz tatilinin başlaması üzerine AVM'lerdeki görüntü in-cin çift kale maç durumuna geldi.

Anayasa Mahkemesi'nin kararından sonra gittiğim AVM'de gördüklerim ise biraz moral vericiydi. İndirimlerin de başlamasıyla ziyaretçi sayısında artış görülüyordu. Bir ayakkabı mağazasının çalışanı ile yaptığım kısa sohbet sonrasında AVM'ye gelen kişilerin sayısında artış olduğu ve hatta satışların da biraz yoluna girdiğini, stoklardaki ürünlerin satılmaya başlandığını öğrendim. Siyasetin ayakkabı satışlarına nasıl yansıdığını ilk ağızdan dinlemek beni gerçekten hayrete düşürdü. Ve ardından da şunu fark ettim: Mahkemenin kararı aslında hepimiz için ne kadar da önemliydi ve yeni bir ekonomik krizin önüne geçmişti.

Ekonominin yeniden biraz olsun kıpırdandığını görmek bu haftanın benim için en sevinidirici olayıydı.

Let's go to the Tesco!!!

2008-08-03T11:00:00.007+01:00

Milliyet Gazetesi'nin Pazar ekine giydirdiği 4 sayfalık ilanından öğrendiğimiz kadarıyla Tesco-Kipa İstanbul'daki ilk hipermarketini 5 Ağustos 2008 saat 10.00 açılıyor.

Bana nihayet dedirten bu ilanı okuduğumda İngiltere'de yaşadığım günlerim aklıma geldi. Yazımın başlığında kullandığım "Let's go to the Tesco - Haydi Tesco'ya gidelim" sloganı da İngiltere'de yaşadığım dönemde arkadaşlarıma söylediğim bir kafiyeli bir sözdü. Tesco, İngiltere'nin hemen hemen her yerinde bulabileceğiniz, kalitesinden ve hizmetlerinden, Tesco markalı ürünlerinden memnun kalacağınız, sosyal sorumluluk projeleriyle fark yaratan (Every Little Hepls) bir süpermarket markası. Logosu ve iç dizaynı ile ülkemizde Tansaş'a benzetebileceğiniz, atmosferi keyifli, aydınlık, kasiyerleriyle dost olabileceğiniz - sizi isminizle hatırlayabilecek derecede - bir market. Yıllar önce Tesco'nun Kipa ortaklığı ile Türkiye'ye geleceğini duyduğumda içimde küçük bir mutluluk belirmişti. Eski bir dost ile yeniden karşılaşacağımı düşünerek sevinmiştim. (Aynı duyguyu Boots için de taşıyorum bu arada .)Bu haberi ilk duyduğum yıl sanıyorum 2003 yılıydı.

Kipa daha çok Ege Bölgesi'ndeki illerde yaygın olan bir marka. Hisselerin satın alınmasının ardından şirketin ismi Tesco - Kipa olarak belirlendi. Ancak göndüğüm kadarıyla ne Türk hissedarlar Kipa isminden vazgeçebiliyor, ne de Tesco markasını Kipa markasının yanına yakıştırabiliyorlar. Çünkü hem kurumun web sitesinde, hem basın bültenlerinde hem de bugün Milliyet Gazetesi'ndeki ilanda bir marka karmaşası var. Tesco nedense nasıl kullanıldığı belli olmayan bir marka gibi ortalıklarda dolanıyor.

Sonra ilandan öğrendiğimiz kadarıyla Kipa mağazasında Tesco markalı satılacak ürünlerin "zücciyeden elektronik ev aletlerine kadar pek çok kategoride..." olduğunu öğreniyoruz. Marka kullanımı ile karışan aklım şimdi de satılan ürünlerin markaları ile iyice karıştı. Kimin neyi sattığını, satacağını anlayamadım.

Milliyet'in ekindeki ilanda tekrarlanan ve müşteriye verilmek istenen tek mesaj var, Kipa ucuzdur, Kipa'da sepetiniz ucuza dolar". İstanbul Kurtköy Mağaza Müdürü Serkan Sağır ile yapılan röportajdan yaptığım alıntıdır.

Son bir alıntı daha yapacağım Serkan Sağır'dan, şöyle bir soru var, kurumsal sosyal sorumluluk projelerinizden bahseder misiniz ? Serkan Bey de anlatıyor, işte güneş enerjisiyle çalışan sistemler geliştirdik, bunu 4 mağazada uygulamaya başlamışlar, çevreye zarar vermeyen teknolojiler kullanarak, doğa olan etkilerini azaltıyorlarmış. Bu projeleri de Sosyal Sorumluluk Planı 2007 - 2008 dahilinde gerçekleştiriyorlarmış. Bunların hepsi çevreye duyarlılık adına önemli çalışmalar, ancak Serkan beyin bilmediği bir şey var ki bu anlattıklarının kurumsal sosyal sorumluluk ile hiç bir ilgisi bulunmuyor maalesef. Bu anlattıkları olsa olsa elektrik maliyetlerini düşürmeye yönelik çevreci bir yatırım olarak tanımlanabilir.

Kipa ya da Tesco - Kipa'nın iletişim boyutunda daha yapması gereken çok şey, gitmesi gereken çok mesafe var. İstanbul'lularla yeni tanışan bu markanın önünde kendi kimliğini doğru bir şekilde oturtması için önemli bir fırsat var. Tükecilerin karşısına çıkan taze bir marka için en zor ve en önemli konu marka konumlandırması ve marka kimliği, değerleri... vb. Çünkü müşterinin ilk aklında kalan hep aklında kalandır ve bunu değiştirmek için çok çalışmanız, çok fazla para yatırmanız gerekir iletişime. Bakalım bu yolda "ucuzum ben en ucuz" hatasına mı düşecek, yoksa İngiltere'de önemli bir iletişim çalışması yürüten ekibiyle ve yaptığı sosyal sorumluluk projeleriyle fark yaratan Tesco'nun yardımıyla yepyeni bir marka kimliğiyle kendi pazarında önemli bir rekabet avantajı sağlayan bir marka mı olacak? Bekleyip göreceğiz...

Baskebolda bir-iki arpa boyu...

2008-01-25T12:29:00.000+01:00

Hürriyet Gazetesi'nin spor sayfalarında Türkiye Baskatbol Federasyonu Başkanı Turgay Demirel ile yapılmış bir röportaj var. Haberin başlığına Celal Demirbilek ağabeyimiz "İçim Sızlıyor" sözünü çıkarmış. Merak ettim Turgay Demirel'in içini sızlatan şey ne acaba diyerek. Meğerse Avrupa Kupaları'nda mücadele eden Türk takımlarını saha 5 oyuncusunun da yabancı olduğunu görünce bunların arasında neden hiç Türk oyuncu yok diye sızlanıyormuş.

Turgay Demirel'i sever ve takdir ederim, son 5-6 yılda basketbolun hareketlenmesinden, iyi projelerle bir yerlere gelmesinden hatta 2010 Dünya Kupası maçlarının Türkiye'ye gelmesinde büyük emeği var. Sezar'ın hakkı Sezar'a. Turgay bey bu tespiti yapıyorsa federasyon başkanı olarak proje üretim tüm Türkiye'de yetenek avına çıkmalı. Genç yetenekler bulunmalı, bunlar üzerinde çalışılmalı. Bakın Fatih Terim yardımcılarıyla ülkedeki genç yetenekli futbolcuları arıyor harıl harıl. Efes Pilsen kendi başına bu eğitimleri ve basketbol okullarını elinden geldiğince hayata geçirmeye çalışıyor. Efes Pilsen'in yaptığını Federasyon'un yapacak gücü yok mu?

Hazır Hidayet ve Mehmet NBA'de forma giyerken anne babalara iyi örnek olurken bu rüzgardan faydalanmak gerekmez mi? Türk basketbolu dünyada hiç de fena bir yerde değil. Olanları geliştirip, taş üstüne taş koymanın zamandır. Yoksa hepimizin içi yıllarca çız etmeye devam eder sevgili başkanım.

Global Tanıtım - CIVITAS Group evliliği

2008-01-25T11:15:00.000+01:00

Yunanistan Başbakanı Kostas Karamanlis 49 yıl aradan sonra Türkiye ziyaret ederken, Karamanlis’in siyaset iletişimi danışmanı Yunan CIVITAS Group, Türkiye’nin önde gelen iletişim firmalarından Global Tanıtım ile birleşiyor.

Bu birleşmeyle, toplam 16 milyon Euro cirolu ve 50’ye yakın uluslararası ve yerel firmaya hizmet veren, Türkiye ve Yunanistan’ın en büyük iletişim danışmanlığı firması doğacak. Global Tanıtım, CIVITAS ile 2005 yılında Bulgaristan’da, 2007’de Romanya’da ortak şirket kurarak işbirliğinin ilk adımlarını atmıştı.

CIVITAS GLOBAL HOLDİNG KURULACAK: Şirketler arası hisse değişiminin ardından iki şirket Avrupa merkezli yeni bir holding kurarak, Türkiye ve Yunanistan’ın yanısıra Balkanlar ve diğer Güneydoğu Avrupa ülkelerine de birlikte girecekler. CIVITAS Global adıyla kurulacak yeni holdingin Başkanlığını CIVITAS Group Başkanı George Flessas, Başkan Yardımcılığı’nı ise Global Tanıtım Başkanı Ceyda Aydede yürütecek. 2003 yılında Uluslararası Halkla İlişkiler Birliği (IPRA) Başkanlığı da yapan Ceyda Aydede, yeni holdingin uluslararası ilişkilerinden sorumlu olacak.

ÖRNEK MODEL OLACAĞIZ: CIVITAS Group Başkanı George Flessas, birleşmenin iki şirkete, birbirlerinin kaynaklarına ve müşterilerine erişim fırsatı sağlayacağını ve bölgedeki başka endüstriler için örnek bir model oluşturacağını söyledi. Flessas, "Birleşmemizin amacı bölgemizde güçlü bir iletişim ağı oluşturmak. Yunanistan ve Türkiye’nin çalışma hayatı, yaşam tarzları da birbirine benziyor. Her iki ülkenin insanları da benzer markaları tüketiyor ve benzer mesajlardan etkileniyorlar" dedi. Global Tanıtım Başkanı Ceyda Aydede, CIVITAS ile gerçekleştirilen birleşmeyle Global’in teknik bilgi ve iş modellerinde daha da zenginleşeceğini söyledi. Aydede, bu yeni dönemde AB ülkelerinin iletişim alanındaki deneyimlerinin paylaşılarak bölgede etkin bir sinerji ortamı yaratılacağını belirtti.

Kendi markaları devam edecek

1994 yılında kurulan CIVITAS Group, 2005’de, 50’den fazla ülkede faaliyet gösteren Ketchum ile ortaklık kurdu. Bugün Yunanistan’ın en büyük strateji, iletişim danışmanlığı ve lobicilik şirketi. Yunanistan ve Güneydoğu Avrupa Bölgesi’nde bulunan ülkelerdeki özel ve kamu şirketlerine stratejik planlama, kurumsal iletişim ve siyaset iletişimi konularında hizmet veriyor. 1989 yılında Ceyda Aydede tarafından kurulan Global Tanıtım ise 1992’de Fleishman Hillard’ın temsilciliğini aldı.

Kaynak: Hürriyet.com.tr

Amerikan Gangaster'ten marka dersleri

2008-01-23T10:06:00.001+01:00

Ünlü Amerikalı yönetmen Ridley Scott'un filmi Amerkan Ganster'i izliyordum geçen gün. Başrollerini Denzel Washington ve Russel Crowe'un paylaştıkları film bir Vietnam Savaşı yıllarında geçiyor. Uyuşturucu kralı Frank Lucas'ı yakalamaya çalışan dedektif Richie Roberts'in hikayesi. Film beklediğim kadar aksiyon öğelerinden yoksun olsa da 2 saati aşkın sürede derin bir psikilojik analizleriyle kendini izletmeyi başarıyor.

Frank Lucas (Denzen Washington) Vietnam Savaşı sırasında uzakdoğudan askeri uçaklarla getirdiği saf uyuşturucuyu New York'ta satıyor ve uyuşturucu paketlerinin üzerine Blue Magic - Mavi Büyü markası koyuyor. Piyasadaki diğer yarı saf, kalitesiz uyuşturucu ile aynı fiyata bazen daha da ucuza satıyor. Herkes bu saf uyuşturucuyu almak için sıraya giriyor ve Frank Lucas birden pazar lideri oluyor. Ancak Blue Magic'i alan Nicky Barnes (Cuba Gooding Jr.) uyuşturucunun saflığını bozup daha çok satmak istiyor. Bunun öğrenen Frank Lucas ile Nicky Barnes arasında aşağıdaki konuşma geçiyor.

Filmi izlerken birden kendimi pazarlama guruları Philip Kotler, Al Ries'ı dinlerken bulduğumu düşündüm. Kendi kendime şöyle dedim. Markanı koru, uyuşturucu olsa bile.

Nick - Hoş geldin, Frank.

Frank Lucas - Nasıl gidiyor, Nick?

Frank Lucas - Konuşmamız gerek.
Nick - Tabii, içeri gel.

Nick -Pekâla! Herkes iyi, herkes mutlu Charlie, Baz, İtalyanlar, Johnny Law,
sen hariç herkes mutlu!

Frank Lucas - Kusursuz bir şeyi neden alıp berbat ettiğini anlayamıyorum.
Bak, marka, markanın bir anlamı vardır, anlıyor musun?

Nick -Mavi Büyü!

Frank Lucas - Bu bir marka. Pepsi gibi, bu da bir marka. Bu markanın arkasında ben varım, garantisini ben veriyorum. Beni McDonalds'ın Yönetim Kurulu Başkanı
kadar tanımasalar da, bu markayı tanıyorlar.

Nick - Sen neden bahsediyorsun?

Frank Lucas – Bahsettiğim, benim malımı alıp, kalitesini istediğin oranda düşürdükten sonra markayı hâlâ "Mavi Büyü" olarak tutman! Buna marka ihlâli denir, anladın mı?

Nick - Kusura bakma, Frank. Bir şeyi satın aldığımda o bana ait olur.

Frank Lucas - Hayır, bu doğru değil.

Nick - Satın aldığım arabayı istediğim renge boyarım.

Frank Lucas - Ama mecbur değilsin, söylemek istediğim de bu. Mal zaten çok kaliteli. Bu haliyle ve Mavi Büyü ismiyle yeterince kazanırsın. Bundan fazlası açgözlülük olur, evlât.

Nick - Ne istiyorsun, Frank? İsmini mi değiştireyim?

Frank Lucas - Kesinlikle, bunda ısrar ediyorum.

Nick - Bana uyar. Ben de "Kırmızı Büyü" derim.

Frank Lucas - Kulağa pek hoş gelmiyor ama. Ne isim koyarsan koy. İstersen tasma takıp, mavi köpek boku de, umurumda değil. Yeter ki, seni bir kez daha bunu yaparken yakalamayayım.

Nick - "Yakalamak", "ihlâl", "ısrar" Bu kelimelerden hoşlanmam. Eğer kulübüme davetsiz geliyorsan, doğru kelimeler "lütfen", "teşekkür ederim", "rahatsız ettiğim için üzgünüm, Nicky" olmalı.

Başımız sağolsun (mu) ?

2008-01-21T08:27:00.000+01:00

Türkiye Halkla İlişkiler Derneği'nin kurucularından Cüneyt Koryürek'i çok ucuz bir trafik kazasında kaybettik. Cüneyt Koryürek'in meslektaşları, basın ve halkla ilişkiler dünyası büyük üzüntü içerisindeyiz. Cüneyt Koryürek'in ofisinde çekilen bu resim bile nasıl engin bir denizi, bir bilgeyi kaybettiğimizi anlatmaya yeter de artar bile.
Cüneyt Hocamızı 21 Ocak Pazartesi ikindi namazından sonra Teşvikiye Camii'den uğurlayacağız.
Başımız sağolsun, Allah geride kalanlara sabır versin. Bu son olsun.

Xerox: Çok şık, bol ödüllü

2008-01-18T07:26:00.000+01:00

Xerox yakın zamanda logosunu değiştirdi, daha mürekkebi kurumadı. Ben çok şık ve zarif buldum. logodaki topa takılıp, basitçe bu "topa girenler olmuş", webte logo üzerine tartışmalar gırla almış yürümüş. Allah selamet versin, Xerox'a da hayırlı olsun, güle güle kullansın ne diyelim.

Bu arada Xerox'un başarısını tescil eden bir bilgi geldi. Xerox, 2007 yılında dünyadaki çeşitli bağımsız kuruluşlar ve endüstriyel yayınlardan ürünlerine yönelik toplam 190 ödül almış. Az buz rakam değil, plaketleri nerelere sığdırıyorlar acaba? Şaka bir yana iş hayatımızı kolaylaştıran - biz farkmesek de - Xerox, Better Buys for Business, Buyer Lab. Inc, ByTe, Cnet, PC Magazine, PC World, Wired gibi bağımsız yayın organlarından ödülleri süpürmüş.

Türkiye'den de ödül var

Dünya genelinde alınan ödüller arasında; PC Magazine tarafından doküman tarama konusunda Xerox Documate 152’ye verilen “Editörün Seçimi” ödülü, BERTL Inc. tarafından Xerox WorkCentre 7345 çok fonksiyonlu ofis ürününe 5 yıldız ve “En İyi” ürün değerlendirmesi bulunuyor. PC World Computer tarafından Xerox Phaser 6180 renkli lazer yazıcı “2007’nin en iyi ürünü” olarak tanıtıldı. Xerox Phaser 8860 renkli yazıcısı 5 üstünden 4,5 yıldızla PC Magazine tarafından Editörün seçimi ödülünü aldı. Xerox Phaser 3200 ise, PC Magazine Türkiye tarafından ayın ürünü ödülüne layık görüldü.

Haluk Ulusoy'un daveti

2008-01-16T20:26:00.000+01:00

Televizyondaki deklamı ilk duyduğumda kulaklarıma inanamadım. Yanlış duyuyor ya da yanlış görüntülere bakıyorum radyodan ses karışıyor sandım. Ama gördüklerim ve duyduklarım doğruydu. TV'deki dış ses diyor ki "Haluk Ulusoy siz 70 milyon yüreği Milli Takımı destekleme çağırıyor". Haluk Ulusoy kim, Türkiye Futbol Federasyonu Başkanı. Beni niye davet ediyor ki kendi ülkemin TV'lerine verdiği reklamlarla. Ben İngiltere'de yaşıyor olsam, ve Avrupa Şampiyonası maçları başlarken İngiliz TV'lerine "milli takımını destekle, maça gel" falan dese yine bir derecede anlaşılır söyledi. Ben zaten her maç elime bayrağı alıp sırtıma formamı geçirip maça giden adam değil miyim?

Bir de bu iletişim şöyle algıladığım bir yanı var. TFF Başkanı acaba bu ülke insanlarını kendi milli takımından soğutacak ne yaptı ki halkımızın takıma desteği ve güveni azaldı? Bu destek azalmasını bu reklamla telafi edecek. Çok karmaşık bir durum vesselam. Neresinden tutsanız sabaha kadar konuşulur. Futbolumuzun sorunları bu köşenin işi değil ancak son reklam karışık kafaları iyice karıştıracak gibi görünüyor.

Çok sevdiğim beğenerek okuduğum Milliyet Gazetesi spor yazarı Mehmet Demirkol'un muhteşem bir tespiti vardı kendi köşesinde. Şöyle demişti: "Haluk Ulusoy kendini TFF Başkanı olarak değil, Türk Milli Takımspor'un başkanı sanıyor."

Tekrar Merhaba

2008-01-11T08:06:00.000+01:00

Uzun bir aradan sonra yeniden Marka Gündemi sayfalarına yazma gücünü buldum kendimde. Yazılar arasında biraz temizlik yaptım. Güncelliğini yitiren haberleri çıkarttım, referans olarak kalabileceğini düşündüklerimi bıraktım.

Blog'a ilk eklediğim yazı Perakende Bilgi Evi dergi grubundan yayımlanan Mağaza Butik ve Market dergilerinde yayımlanacak olan bir röportajımı ekledim. Merak edenler zengin bir içeriğe sahip Perakende Bilgi Evi web sitesini ziyaret edebilirler. Adresi www.perakende.org

Fazla uzatmayayım, umarım burada daha sık bir şekilde buluşma imkanımız olur. Yine markaların yaptıkları veya yapamadıkları üzerine aklımız erdiğince ve dilimiz döndüğünce kafa yormaya devam edeceğiz.

Okuduklarına biraz saygı duyan, anlayış gösteren ve esnek olmayı öğrenebilen iletişim sektörü profesyonelleri ve iletişim yöneticilerinin artması dileğiyle...

Yapılan her eleştiriyi kendilerine ya da müşterilerine bir hakaret gibi almamayı davranış biçimi haline getirebilen yöneticilerimizin yeni nesil iletişimciler arasında sayısının çoğalması dileğiyle...

Mutlu, iletişimi ve anlayışı bol bir 2008 yılı sizlerle olsun...

‘Time’ın Kapağına Reklamla Değil, PR ile Girersiniz’

2008-01-10T22:20:00.000+01:00

Emre Durdu

Yerli, yabancı yüzlerce markanın içinde fark edilmeye çalışmak. Üstelik işin üretim sürecine herkes dikkat ediyor, herkes en iyisini yapmaya çalışıyor. Bu durumda tabi ki kendini en iyi anlatan, gösteren, okutan, izleten fark edilecek. Bu sayıdan itibaren işin uzmanlarıyla iletişimi, özellikle de ‘kesintisiz doğru yapılan, pazarlama iletişimi’ni konuşacağız. İlk konuğumuz sektörün en tecrübeli isimlerinden biri, Zarakol İletişim’den Önder Kiremitçi...

Zarakol’dan konuşarak başlayalım isterseniz...

Zarakol İletişim Hizmetleri, 1992’de kuruldu. 30’u PR hizmetlerinde olmak üzere 40 çalışanı var. Zarakol, halkla ilişkiler alanında Türkiye’nin ilk tam hizmet ajanslarından biridir. Global Compact Sözleşmesi’ni imzalayan Türk şirketleri arasında yer alır ve bağımsız halkla ilişkiler şirketlerinin oluşturduğu global IPREX ağının üyesidir. Aynı zamanda ICCO standardı sahibi bir kuruluştur. Hizmet alanlarımızı, etkin medya ilişkileri tasarımı ve uygulaması, marka yönetimi ve pazarlama iletişimi, stratejik planlama ve uygulama, rekabet analizi ve konumlandırma, hedef kitle belirlenmesi ve mesajların saptanması, sosyal paydaş analizi, sosyal çevre iletişimi yönetimi, etkinlik yönetimi, kriz ve konu yönetimi, kurumsal marka yönetimi, sponsorluk yönetimi ve KSS projeleri, kurumsal yayıncılık gibi başlıklarla özetleyebiliriz.

Türkiye’de iletişim tarihinde önemli ilkleri gerçekleştirmiş bir şirket bildiğim kadarıyla...

Doğru biliyorsunuz, Zarakol’un önemli ve ayırt edici özelliklerinden biri ilkleri gerçekleştirmiş olması. İlk aklıma gelenler; 1994 yılında, TÜSİAD’ın geçmiş başkanlarından Halis Komili için 5 Nisan kararlarının ardından ilk görüntülü bülten, 1997 yılında IFQM için Washington ile Londra ve İstanbul arasında ilk canlı uydu videokonferans, 1998 yılında Türkiye’deki ilk kurumsal ek olan ve Hürriyet’le birlikte verilen Turkcell Özgür İletişim Gazetesi, 1999 yılında İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçimlerinde Adnan Polat için ilk online basın toplantısı, 2000 yılında Ixir Haber Hattı için ilk advertorial tema geliştirme ve 20 hafta boyunca uygulama.

Benim en dikkatimi çekenlerden biri de Mey İçki için yapılan geri çağırma operasyonuydu...

O da bir ilktir. 2005 yılında, sahte rakı krizinde Mey İçki için 100 bin noktadan Yeni Rakı’nın geri çağrılması operasyonunda kriz yönetimini Zarakol üstlendi ve gayet başarılı bir sonuç alındı.

Mağaza dergisi okuyucularının yakından takip ettiği bir olay da Çarşı isminin Boyner olmasıydı. Oradaki iletişim operasyonunu da Zarakol yaptı değil mi?
Evet, Boyner markası kurumsal kimlik olarak kapsamlı bir değişim ve yenilenme programının bir parçası olarak şekillendirildi. Boyner Grubu’nun Çarşı Mağazaları’yla ilgili olarak 2004 yılında başlattığı “Değişim ve Yenilenme Programı”, ürünler, mağaza tasarım ve dekorasyonu, satışta servis ve pazarlamada devrim niteliğinde dönüşümleri kapsamlı bir programdı. “Çarşı” kurumsal kimliği de tüm aşamaları başarıyla gerçekleştirilen programın bir parçası olarak “Boyner” adı ile değiştirildi.

Yıllardır bu işin içinde olan bir profesyonelsiniz. İyi bir PR çalışması şirkete neler kazandırır sizce?

Bizim gibi iletişim danışmanlığı yapan şirketlerin beraber çalıştığı müşterilerine kazandırdığı en önemli şey yüksek bir algılama imkânıdır. Yaptığınız iletişim çalışmalarıyla medyada yer alarak, bu çalışmaların içeriğiyle genel kitlenizde olumlu bir algıya sahip oluyorsunuz.

İletişim şirketleri, şirketlerin itibarını yükseltmek için önemli çalışmalar yapıyor. İletişim sektörü denilince halkla ilişkilerin yanı sıra reklam da anlaşılır. O yüzden ikisini ayırt edebilmek için kullanılan yaygın bir laf vardır: “Time dergisinin kapağına PR’la, arka kapağına ise reklamla girebilirsiniz.” Sonuçta reklam bütçeleri, reklam çalışmaları tamamen parasını vererek satın aldığınız sütun santimler olurken müşterileriniz için hazırladığınız projelerin ya da etkinliklerin basında yer alması tamamen reklam kadar bütçesi olmayan şeylerdir. Bu nedenle de okuyucuların zihninde haberin etkisi reklamın etkisinden çok daha olumludur, olumlu bir haberden bahsediyorsak. Dolayısıyla bizim verdiğimiz hizmet insanların zihninde kurum, kuruluş ya da kişi ile ilgili olumlu izler bırakır. Bu anlamda yaptığımız iş, giderek sosyal bilim haline dönüşmeye başlayan bir iş dalı olmaya başladı.

İyi basın bülteni, iyi sunum editörü tavlar sözünde sizce doğruluk payı var mı? Ne kadar etkilidir sizce?

Bir projeyi ne kadar iyi planlarsanız planlayın bunun sonucunu gazetelerde, televizyonlarda, dergilerde bir yazı, bir haber, vs. ile almadığınız sürece o proje istenilen amaca ulaşmış sayılmaz. Dolayısıyla bir PR şirketinin planlama, programlama, uygulama, yönetim safhalarının yanında olmazsa olmaz taraflarından bir tanesi de medya ilişkileridir. Burada da şeffaflık, dürüstlük dikkat edilmesi gereken önemli noktalardan. Gazeteciyle PR şirketi arasındaki ilişkilerin sadece bir haberlik, bir bültenlik ya da bir projelik olduğu fikrine kapılmadan, yapılan çalışmayı tüm safhalarıyla paylaşmak gerekir. Bu anlamda gazeteci ile PR şirketi birbirinin tamamlayıcısı, partneri, içerik sağlayıcısıdır. İyi planlanmış, içeriği iyi düzenlenmiş, sürekliliği olan, tekrar eden projeler de zaman içerisinde basında yer buluyor. Bu projeler ile iletişimde süreklilik sağlanarak PR şirketleri başarılarını ortaya koymuş oluyor.

Türkiye’de kesintisiz ve doğru PR çalışması açısından son dönemlerde başarılı bulduğunuz şirketler hangileri?

Efes Pilsen’in çalışmalarını beğeniyorum. Özellikle spor alanında yaptığı çalışmaları büyük bir beğeniyle izliyorum. Efes Pilsen’in çeşitli illere götürdüğü basketbol okulları var; ‘Efes ile İlk Adım’ adında bir projesi var. Efes Pilsen’in basketbol takımına ve basketbol sporuna yaptığı yatırımı gerçekten takdir ediyorum.

Bunun dışında bir PR projesi olarak değil de önemli bir pazarlama iletişimi projesi olarak Rock’n Coke, Türkiye’de ve dünyada oldukça başarılı bir proje. Sürekli hedef kitlesini ve dinleyici grubunu genişleten, içeriğiyle, geri dönüşleriyle başlı başına bir proje.

Tabi ki Türkcell’in Kardelenler Projesi Türkiye’de önemli bir çığır açtı. Bu sadece Türkcell’in yaptığı bir proje değil, Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği ile birlikte, çeşitli kamu kurum ve kuruluşlarının da desteğiyle, çeşitli özel şirketlerle birlikte yürüttüğü bir proje. Kardelenler Projesi Türkcell’in Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği ile birlikte yaptığı bölüme verdiği isim. Bu proje dahilinde Türkcell kadar adı gündeme gelmeyen birçok kurum, kuruluş, özel şirket var. Dolayısıyla bu projede çalışan herkese çok teşekkür etmek lazım.

Bir de özellikle devamlılık, tekrarlanabilirlik ve istikrar açısından baktığınız zaman kargo şirketi TNT’nin Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği ile birlikte 7 yıldır sürdürdüğü bir kitap toplama projesi var. Evinizde ihtiyacınız olmayan kitap, dergi gibi tüm yazılı kaynakları alarak Güneydoğu’da, Doğu’da kitaba ihtiyacı olan okullara iletiyor. Bu örneklere de bakacak olursak son yıllarda daha çok hepimizin gönlü sosyal sorumluluk projelerinden yana.

Alışveriş merkezi yatırımlarındaki canlılık ve beraberinde Türkiye’ye adım atan onlarca yeni marka... Bu gelişmeler PR dünyasını nasıl etkileyecek?

Yeniliklere karşı olanlar her zaman vardır. Çok fazla merkezin açılması ve çok fazla yabancı markanın gelmesi de eleştiriliyor. Ancak ben değişik bir örnek vermek istiyorum bu konuda. Formula 1 ve Moto GP’yi çok yakından takip ediyorum. Her Formula 1 sezonu geldiğinde İstanbul’daki yatak kapasitesi Formula 1 seyircisini ağırlamaya yetmiyor. Böyle bir ortamda eğer İstanbul’un bir dünya başkenti, dünya metropolü olması hedefiyle hareket ediyorsak burada bir ihtiyaç olduğunu görüyoruz. Bu anlamda baktığımızda İstanbul’a daha fazla otel yapılması lazım. Vatandaş olarak baktığımızda ise İstanbul’un her yeri otel doldu algısı var. Benzer şekilde yeni kültür merkezleri, küçük kültür salonları, küçük tiyatro salonları açılıyor. Bazılarının iddia ettiğinin aksine bu salonlar gayet iyi iş yapıyor, hepsinde oyunlar dolu oynanıyor, hepsinde müzik etkinlikleri dolu oluyor. Alışveriş merkezlerini de aynı şekilde değerlendirmek gerekli. Hiç kimsenin ölü doğacak bir alışveriş merkezine günümüz şartlarında bu kadar yatırım yapacağını düşünmüyorum. İletişimci olarak ve işimizin geleceğiyle ilgili ise tabi ki yeni markaların gelmesinden memnunum. Bu markalar tüketici bilinirliklerini, kalite algılarını sürdürebilmek için ya da yeni baştan inşa edebilmek için iletişim yatırımı yapmak zorundalar. Perakende dünyasındaki canlılığı iletişim sektörüne, pozitif olarak yansıyacağını düşünüyorum.

Önder Kiremitçi Kimdir?

1973 yılında İstanbul’da doğdu. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Gazetecilik Bölümü’nden 1996 yılında mezun oldu. Öğrencilik yıllarının başında Cumhuriyet Gazetesi’nde Pazar Dergi, Kitap Eki ve kültür sanat sayfalarında haberleri yayınlandı. Ardından A Takımı haber programında muhabirlik yaptı. Bir süre Aktüel dergisine fotoğraf çekti. Daha sonra Hürriyet Gazetesi’nde muhabir ve foto muhabiri olarak çalıştı. 1996 – 1998 yılları arasında Radikal, Yeni Yüzyıl ve Akşam gazetelerinde çeşitli görevlerde bulundu. 2000 yılında MPR Halkla İlişkiler’de Medya İlişkileri Yönetmeni olarak çalıştı. Ardından 3 yıl boyunca İngiliz Havayolları British Airways’te Kurumsal İletişim Temsilcisi olarak çalıştı. Bu zaman zarfında bir yıl boyunca ekonomi gazetesi Finansal Forum’da “Marka Gündemi” isimli köşeyi hazırladı. 2005 yılından beri Zarakol İletişim Hizmetleri’nde çalışmalarını sürdürüyor.

Kaynak : Mağaza Dergisi, Perakende Bilgi Evi Yayınları

WWF Türkiye'den Baltalı Golf ilanı

2006-11-11T21:12:00.000+01:00

Bu hafta yine sizlere beğendiğim iki yeni ilanı göstermek istiyorum. Bu ilanların özelliği ikisi de çevre konuları ile ilgili olması. Birinci ve en çok beğendiğim, bana en çarpıcı geleni WWF – Türkiye’nen aylık dergilere verdiği bir ilan. Ben bu ilana Baltalı Golf adını verdim. Meğerse golf oynamak için sopalara gerek yokmuş. Golf oynamak için öncelikle golf oynayacak arazi bulmak ve buradaki ağaçları kesmek gerekiyormuş. Yani golf için baltalı ilahlar ve motorlu testere yeterli oluyor. Bu golf sahalarını yeterli derecede yeşil tutmak için ise ne kadar çok su harcandığını ve doğal su kaynaklarından yasa dışı su çekildiğini de bilmemiz gerekiyor. WWF – Türkiye’nin ilanında “Tek vuruşta 200.000 ağaç” sloganıyla şunları anlatıyor. “Güney kıyılarımızda açılması planlanan golf sahaları için yüz binlerce ağaç kesilecek. Üstelik bölgenin su kaynakları yeni sahaları kaldıramayacak kadar sınırlı. Bir büyük yanlışı engellemek için bize destek verin. www.wwf.org.tr”

Yine çevre konusuna duyarlı bir etkinlik ilanıydı. Sadece bir dergide göndüm. Türkiye’de böyle bir etkinliğin yapıldığı ile ilgili hiç haber okumadım. İlan ve haber kullanımı çok kısıtlı kalsa da benim dikkatimi çekmeyi başardı. 31 Ekim 2006 tarihinde düzenlenen Uluslar arası Karadeniz Etkinlik Günü ilanıydı yukarıda gördüğünüz. Karadeniz’in bırakılan atıklardan dolayı iyice kirlenmesi ve doğal yaşamın giderek kaybolmaya başlanması üzerine Karadeniz’in eko-sisteminin korunmasına yönelik yapılan projeler bütünü. İçinde Rusya, Bulgaristan, Gürcistan, Romanyave Türkiye’nin sivil toplum kuruluşları ve hükümetler düzeyinde yürütülen bir proje. Reklamın mesajı kısa ve net. “Atıklarınızın sonuçlarına katlanmaya hazır mısınız? Karadeniz’i kurtarmak için destek olun. www.oneblacksea.org “

Çevremizle ilgilenmeye ve elimizden bir yardım geliyorsa yapmaya hazır mısınız. Ağaçsız ve penceresinden içeri atık boşalan bir dünyada yaşamak istemiyorsak.

Haftanın Kitabı

2006-11-11T21:11:00.000+01:00

Pazarlama Mucize mi ?

Pazarlama konusunda eğitim ve seminerler veren pazarlama uzmanı Zeki Yüksekbilgili’nin yetin kitabı “Pazarlama Mucize Değildir” Sinemis Yayınları’ndan çıktı. Zeki Yüksekbilgili pazarlama konusunda hem teorik hem de çalışma alanında kısa zamanda önemli ulusal ve uluslararası deneyim kazanmış bir pazarlama uzmanı. Kitabında özellikle Türkiye’de olduğu kadar dünyada da bir sorun haline gelen bir yanlışa dikkat çekiyor. Benim de sık sık yazılarımda vurguladığım, pazarlama müdürlerinin kendilerini satış müdürü sanmaları ve onların işlerini yaparak pazarlama disiplininden ve uygulamalarından uzaklaşmaları konusunda saptamları var. Zeki Yüksekbilgili kitabında pazarlamanın ne olup olmadığını anlatırken, şirketlerin yönetim yanlışlarının pazarlamaya çıkartıldığına dikkat çekiyor. Küçük işletme yöneticilerinden, pazarlama ve işletme öğrencilerine, pazarlama iletişimi alanında çalışan PR’cı ve iletişimcilere kadar büyük bir kesimin okuması gereken bir kitap. Keyifli okumalar.

Pazarlama Mucize Değildir
Zeki Yüksekbilgili
87 sayfa, 6 YTL
Sinemis Yayınları

Mahalle Afet Gönüllüsü olun

2006-11-05T20:57:00.000+01:00

Geçtiğimiz haftalarda iki kez sallanınca yine aklımız başımıza geldi. Epeydir unuttuğumuz deprem yine zihinlerimizi kurcalamaya başladı. Yaşanan depremlerin, büyük depremin habercisi olup olmadığı tartışmaları arasında önemli bir konu yeterince ele alınmıyor: Depreme karşı hazırlıklı olmak. Mahalle Afet Gönüllüleri (MAG), depremi ve alınacak önlemleri anlatmak üzere herkese çağrı yapıyor. En kısa zamanda deprem sırasında yapılacak yardım konusunda bilgilenmek için MAG’a katılın.

Depreme hazırlı olmak herkesin yapabileceği en doğru şey, deprem karşısında neler yapabileceğimizi öğrenmekle başlayabiliriz. Mahalle Afet Gönüllüleri (MAG) işte bu anlayışı görev edinerek afetlere karşı mahalle düzeyinde bilinçlendirme çalışmaları yapıyor. 2000 yılında, ilk olarak Kocaeli’nde kurulan Mahalle Afet Gönüllüleri (MAG), Türkiye’de afet bilincini artırmayı ve mahalle düzeyinde örgütlenerek, bireylerin kendilerinin ve sevdiklerinin hayatlarını kurtarmalarını sağlamayı amaçlıyor.

MAG’a katılmak için

MAG, valiliklerle birlikte yürütülen Mahalle Afet Destek Projesi (MADP) kapsamında, gönüllülerine hem eğitim hem de malzeme temin ederek, mahalle düzeyinde afete hazırlık birimleri yaratıyor. MAG halen İstanbul, İzmir, Kocaeli ve Yalova’daki 60 mahallede toplam 2552 gönüllü ile faaliyetlerini sürdürüyor.

MAG’a katılmak için bağlı bulunduğunuz muhtarlığa başvurmak ve üyelik formlarını doldurmak. Bir mahallede en az 50 başvurunun yapılması halinde muhtarlar, formları proje merkezine iletiyor.

Başvurular, 18-60 yaş arasında, fiziksel engeli olmayan, yüz kızartıcı suçtan hüküm giymemiş, mahallede uzun süredir oturan ve oturmayı planlayan, gönüllü çalışmasına inanan, takım çalışmasına yatkın kadın ve erkeklere açık.

Proje kapsamında, uzmanlar tarafından afet bilinci ve hazırlık, temel arama-kurtarma, temel ilkyardım, afet psikolojisi ve temel yangın söndürme konularında eğitim veriliyor. MAG ekipleri, temel eğitim programından sonra, yeni eğitimler ve tatbikatlar sayesinde bilgi ve becerilerini geliştiriyorlar.

MADP kapsamındaki mahallelerde, güvenli ve kolay ulaşılabilecek bir yere, içinde MAG ekipmanlarının bulunduğu ve Mahalle Afet Destek Merkezi olarak kullanılan bir konteyner yerleştiriliyor. Merkez ve ekipmanların bakımı, dikkatle hazırlanmış periyodik bir bakım sistemine göre, gönüllüler tarafından yapılıyor.

”Yaşamak ve yaşatmak bizim elimizde” sloganıyla gönüllü çalışmalarını yürüten MAG ve eğitim programları hakkında ayrıntılı bilgi www.mag.org.tr adresinden ya da 0212 296 54 90 numaralı telefondan alınabiliyor.

Ayakkabı Dünyası ile “Yürüyelim Arkadaşlar”

2006-11-05T20:55:00.000+01:00

Önceden belirlenmiş ve her yıl kutlanan bayramlar, milli günler, özel haftalar, ya da spor karşılaşmaları, markaların iletişim yapması için önemli fırsatlar yaratır. Geçtiğimiz yıllarda bunun en güzel örneklerini gazete ve televizyon ilanlarından hatırlıyoruz. Hemen aklıma gelen, Coca Cola’nın Türkiye’nin katıldığı G.Kore – Japonya’daki Dünya Kupası reklamı. Hani çoluk çocuk herkesin kırmızı beyaz lambalar yaktığı, seslerini Asya’ya ulaştırdıkları, bizim futbolcuların o sesleri pencereyi açtıklarında duyması. Ya da Japonya’daki dünya basketbol şampiyonasında Arjantin – Türkiye maçında milyonlara ulaşan Kariyer.net reklamını kim unutur. Hani Arjantinli basketbolculara Türkiye maçından sonra başka bir iş ararsanız Kariyer.net’ten kendinize yeni bir iş bulabilirsiniz mesajını veren. Hepimiz çok gülmüştük.

En güzel 29 Ekim ilanı

Geçtiğimiz hafta çoşkuyla kutladığımız Cumhuriyet Bayramı’nda çok beğendiğim tam sayfa bir ilan takıldı gözüme. Ayakkabı Dünyası tam sayfa kullandığı ilanda bir Adidas ayakkabı bağcıklarını ay yıldız gibi bağlamış ve “Yürüyelim Arkadaşlar. Tam 83 yıldır... Türkiye ilerliyor, Ayakkabı Dünyası büyüyor” diye bitirmiş. Fazla laf kalabalığı yok, sade, vurucu, kırmızının en güzeli kullanılmış. Ben çok beğendim sizlerle paylaşmak istedim.

Reklam Ajansı:Öykü
Kreatif Direktör: Tamer Atik
Art Direktör: Özer Özbey
Reklam Yazarı: Zeynep Barlas

Kevin Roberts’la “Marka Aşkları”

2006-11-05T20:33:00.000+01:00

Dünyanın en önemli reklam ajanslarından Saatchi&Saatchi Dünya Başkanı Kevin Roberts, yaratıcısı olduğu Lovemarks – Marka Aşkları konusunda konuşmak için MediaCat Forum 2006’nın konuğu oluyor. Sadece marka yaratmanın ve marka olmanın ötesinde insanların markalarına aşık olduğunu ve markanıza insanları aşık etmek için neler yapmanız gerektiğini anlatacak Kevin Roberts. 9 Kasım 2006 tarihinde Çırağan Sarayı’nda düzenlenecek konferansa Yiğit Şardan, Serdar Erener, Hulusi Derici gibi isimler de katılacak.
Bilgi almak ve katılım için www.lovemarks-tr.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

Fenerbahçe’de kurumsal iletişim direktörü

2006-11-05T06:58:00.000+01:00

Bu hafta hem bir Fenerbahçeli hem de halkla ilişkiler sektörünü iyi bilen bir iletişimci olarak gözlerimi yaşartan hatta beni hıçkırıklara gark edecek bir gelişme yaşandı. Haber önüme geldiğinde birkaç kere yutkunup okumak ve sonra da anlamaya çalışmak için epey çaba sarf ettim. Kurumsallaşma adına diğer spor kulüplerinden çok önde olan Fenerbahçe bazı uygulamaları ile yine de tam kurumsal bir yapıya kavuşamadı. Fenerbahçe’nin bir şirket gibi yönetilmesi için bu yılın başında Levent Ersalman’ı CEO olarak görevlendirdi. Levent Ersalman Fenerbahçe’ye 5 ay dayandı ve sonunda istifa etti.

CNN Türk’ten Fenerbahçe’ye

Fenerbahçe Spor Kulübü’nün tüm basın yayın organları ile sağlıklı ve düzenli bir iletişim kurabilmesi konusunda çalışmalar yapmak üzere CNN Türk televizyonunda sunuculuk yapan ve programlar hazırlayan Mehmet Sümer’i Kurumsal İletişim Direktörü olarak göreve getirdi. Mehmet Sümer, Kurumsal İletişim Direktörlüğü bünyesinde bir yandan FB TV, Fenerbahçe Dergisi ve Fenerbahçe resmi internet sitesi’nin iletişim de daha aktif olarak kullanılmasını sağlayacak çalışmalar yapacak, ve diğer tüm basın yayın kuruluşlarının Fenerbahçe Spor Kulübü’nün faaliyetleri konusunda bilgilendirilmesini sağlayacak.

Basın ilişkileri yürütecek

Mehmet Sümer’in en önemli görevinden biri de kulübün basın ile ilişkilerini koordine etmek olacak. Fenerbahçe adına gerekli tüm durumlarda sözlü ya da yazılı açıklama yapılması amacıyla basın bültenlerinin yayınlanması, basın toplantılarının organize edilmesi görevini üstlenecek, Yönetim kurulu üyeleri, sporcular ve teknik heyetlerin basın ile görüşmelerini düzenleyecek ve bu konuda basın yayın kuruluşlarından gelen röportaj, söyleşi, canlı yayına konuk olarak davet edilme konularını vs…) Fenerbahçe Spor Kulübü Yönetim Kurulu Başkanlığı’na ileterek değerlendirmeye alıp sonuçlandıracak.

F1 İstanbul CezaPark

2006-10-28T21:40:00.001+01:00

Formula 1 Petrol Ofisi Grand Prix'inde yaşanan KKTC krizini hatırlıyor musunuz? Hani birincilik ödülünü KKTC Cumhurbaşkanı Mehmet Ali Talat'ın vermesi nedeniyle başlayan ve Uluslararası Motor Sporları Federasyonu (FIA) tarafından 5 milyon dolar cezaya verilmesiyle sona eren olayı. Kim hatırlamıyor ki, özellikle motor sporseverleri derinden yaralayan, Türkiye’yi dünyada küçük düşüren olayı. Konuyla ilgili geçen hafta ilginç bir gelişme yaşandı. Ancak Fransa’nın Ermeni yasa tasarısı, Başbakan’a yapılan balyoz operasyonu ile o kadar meşguldük ki bu haberi atladık. Sağ olsun internet sitelerinde haber yer aldı da gelişmeleri takip edebildik.

Efelenmenin yararı yokmuş

Türkiye’ye bu gelişmeden sonra ceza verilmesi gündeme gelince herkes efelendi. Vay efendim FIA bir şey yapamazmış, KKTC Türkiye’nin tanıdığı bir ülkeymiş, FIA’nın cezasına itiraz edilecekmiş, temyize gidilecekmiş diye herkes işkembeden salladı durdu. Özellikle bu fikrin sahibi TOBB Başkanı Rifat Hisarcıklıoğlu esti gürledi. Gazete sayfalarında bu beylik laflarıyla yer buldu. Gelin görün ki gerçekte FIA’nın karşısında el pençe divan duruldu, “Yarışları İstanbul’dan almayın da biz sizin kestiğiniz cezayı paşa paşa öderiz” dendi. Türkiye 5 milyon dolarlık cezayla bence de çok ama çok ucuz kurtuldu.

Ceza kardeş payı yapıldı

Bu haftaki gelişmeye göre yarışın organizatörü Motor Sporları Organizyon AŞ MSO ve Türkiye Otomobil Federasyonu’na (TOSFED) verilen cezayla ilgili olarak daha önce itirazda bulunan MSO, cezanın 2,5 milyon dolarlık bölümünü ödeyeceğini FIA'ya bildirdi. Barcelona'da toplanan Dünya Motor Sporları Konseyi de, MSO'nun 2.5 milyon doları ödeme talebini kabul etti ve geri kalan 2.5 milyon doları TOSFED'in ödeyeceğini açıkladı. Ne oldu, hadi şimdi de efelensenize bakalım, biz ödemeyiz bu parayı, haksızlık, falan diye bağırsanıza. Büyük lokma ye büyük konuşma demiş atalarımız.

Ceza 30 günde ödenecek

FIA’nın kararına göre 5 milyon dolarlık ceza 30 gün içinde ödenecek. Yazık, zaten dünyanın en az seyirci toplayan, organizasyon şirketine çok fazla para kazandırmayan bu iş için bir de 2.5 milyon dolar ceza ödenecek. Bu yıl boşa gitti kazanılan paralar. Herkes zararda, ülkenin itibarı, federasyon, organizasyon şirketi. Bakalım böyle uluslararası etkinliklerin üstesinden gelmeyi ne zaman başaracağız. İyi yönetim, iyi planlama, kurallara bağlı kalma bizim için zor konular. Ama benzer işi Moto GP’de Süleyman Memnun ve ekibi gayet iyi başardı. Geçen yıl yapılan Moto GP yarışına 40 binin üzerinde seyirci çekmeyi başardılar.

PO’nun ne günahı var?

Bir de köşemizin gereği bu işe marka tarafından bakarsak Petrol Ofisi’nin durumunu da değerlendirmek gerekiyor. İstanbul’daki yarışa ismini veren PO bu olumsuz, negatif tartışmanın arasında kaldı, bu konu ile ilgili haberlerin fotoğraflarında ve televizyon görüntülerinde logosuyla resimdeki yerini aldı. PO CEO’su Jan Nahum’un yerinde olmak istemezdim doğrusu. Sen çuvalla para verip F1’e ismini ver, markanı motor sporları ve performans etkinliklerine iyi sponsorluk örnekleri ver, ancak adın ve marka sürekli bu keyifsiz ve tatsız polemik içinde görünsün. F1’e sponsorluk kararını alan bir yönetici için büyük şansızlık.

TÜHİD ve İDA’dan İletişim Hizmetleri Algılama Araştırması

2006-10-28T21:38:00.000+01:00

Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) ve İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) tarafından yapılan İletişim Hizmetleri Algılama Araştırması sonucuna göre şirketlerin CEO ve genel müdürlerinin, kurumsal iletişime daha fazla zaman ayırmaya başladıkları ortaya çıktı.

TÜHİD ve İDA iletişim hizmetleri sektörünün profilini çıkartabilmek, iletişim hizmetlerinden beklentileri ve ihtiyaçları saptayabilmek, çalışmalara yön verebilmek amacıyla başlattığı ve GFK Türkiye’nin geniş çaplı araştırmayı üstlendiği “İletişim Hizmetleri Algılama Araştırması’’ raporu tamamlandı. Dört sosyal paydaş bazında gerçekleştirilen çalışmada, iletişim hizmetleri sektörünün son yıllarda giderek önem kazandığına ve hızla büyüme gösterdiğine dikkat çekildi.

Medya ilişkileri önem kazanıyor

Çalışmaya katılan firmaların yüzde 74.3’ü profesyonel bir iletişim firmasından hizmet aldığını belirtirken, bu firmalar arasında ağırlıkla sağlık, inşaat, otomotiv, tekstil, tüketim firmalarının bulunduğu tespit edildi. Firmaların başta medya ilişkileri olmak üzere; kriz yönetimi, kurumsal itibar, markaların iletişimi başlıkları altında hizmetler aldığı bilgisi yer alan raporda; çalışmanın bir diğer paydaşı olan medya mensupları ise; bilgiye ulaşma konusunda iletişim danışmanlığı şirketlerinin yararına dikkat çekti.

PR algılama araştırması açıklanıyor

2006-10-20T20:22:00.000+01:00

Türkiye’de halkla ilişkiler şirketleri ve şirketlerin yaptığı uygulamalarıyla ilgili son aylarda önemli gazetelerin köşe yazarları çeşitli eleştirilerde bulundu. Gazetecilerin basın gezilerine götürülmesi, maddi değeri yüksek hediyelerin gönderilmesi ve röportaj sırasında PR şirketlerinin gazetecilere davranış şekli halkla ilişkiler şirketlerinin nasıl yöntemi hakkında gazeteciler tarafından tepkiyle karşılanmaya başlandı.

Bu tartışmalar Türkiye’de PR şirketleri ve gazeteciler arasında yıllardır yaşanıyor. PR şirketleriyle sektörün meslek grupları kendilerini ve yaptıkları gazetecilere iyi anlatamadıkları için belirli dönemler bu tartışmalar hep gündeme geldi. Bu durumun yıllardır farkında olan Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) ve İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) sektörün profilini çıkarabilmek, iletişim hizmetlerinden beklentileri ve ihtiyaçları saptayabilmek, çalışmalarına bu beklentiler ışında yön verebilmek amacıyla yaptığı araştırmayı bu hafta açıklayacak. PR sektörünün en önemli ve etkin meslek kuruluşlarının 19 Ekim Perşembe günü Bahçeşehir Üniversitesi Beşiktaş Kampusu Türkan Şoray Salonu’nda saat 09:30’da yapacağı toplantı çok önemli.

Yöneticilerden gazetecilere uzanan araştırma

TÜHİD-İDA İletişim Hizmetleri Algılama Araştırması’nı dernekler adına, araştırma şirketi GfK Türkiye yürüttü. Anket soruları, büyük şirketlerin ve holdinglerin yöneticileri, gazetelerin genel yayın yönetmenleri, yazı işleri kadroları ve PR şirketlerinin beraber çalıştığı iş ortaklarına yöneltildi. Araştırma bir yıl gibi bir zamana yayıldı. Bunun sorumlusu duyduğum kadarıyla kendilerine yöneltilen sorulara çevap vermekte isteksiz davranan yöneticiler sebep oldu. Konu PR şirketlerinin uygulamalarını eleştirmeye geldiğinde sayfalarca yazı yazmayı kendine görev edinenler, nedense hesap soranlar 10-15 kutuya işaret koymaktan çekiniyor. Neyse biraz araştırmanın sonuçlarını merakla bekliyoruz.

Toplantıya katılın

Halkla ilişkiler sektörü ve bu sektörden hizmet alan şirketler için önemli bir dönüm noktası bu araştırmanın sonuçları. Bahçeşehir Üniversitesi salonunda PR hizmeti alan müşteriler, gazeteciler, sektörün yöneticileri, çalışanlarının hepsi bu toplantıda araştırmanın sonuçlarını izlemek için davetli. Birkaç saatinizi bu toplantıya ayırın. Toplantıya katılmak için İDA’dan Zahide Erkök’ü arayın ya da kendisinde bir mail atın. İDA Tel: (212) 225 74 72 - z.erkok@ida.org.tr Perşembe görüşmek üzere.

Cep telefonu yönetmenleri

2006-10-20T20:20:00.000+01:00

Cep telefonları iletişim özelliklerinin yanında bir çok işlevi bünyesinde bulunduran vazgeçilmez araçlar haline geldi. Müzik, fotoğraf makinesi ve kamera gibi multimedya marifetleri gelişti, cebimize hamarat telefonlar girmeye başladı. Dünyanın en önemli ve en çok tercih edilen mobil telefon markası Nokia, Nseries Kısa Film Yarışması başlattığını duyurdu.

Başvurular başladı

Nokia N93 ile çektiği “Zaman Hırsızı” adlı kısa filmle adından söz ettiren ünlü yönetmen Ümit Ünal’ın katkıları ve İstanbul Kültür ve Sanat Vakfı’nın (İKSV) desteğiyle düzenlenecek olan Nokia Nseries Kısa Film Yarışması 20 Ekim Cuma günü başlayacak. Amatör ya da profesyonel herkesin katılabileceği yarışmaya www.nserieskisafilm.com web adresi üzerinden ya da Nokia Shop’lar ve İKSV’de bulunan formlar doldurularak başvurulabilecek. Başvurular 31 Ocak 2007 Çarşamba günü sona erecek.

Büyük ödül 5 bin YTL

Yarışmanın ilk aşamasında her türlü cep telefonu ya da dijital kamerayla çekilen kısa filmler yarışacak. Ön elemeyi geçen çalışmalar, jüri tarafından ikinci bir değerlendirmeye tabi tutulacak. Bu değerlendirmede ilk 10’a giren kısa filmlerin yönetmenlerine birer Nokia N93 hediye edilecek. Böylece Nseries Kısa Film Yarışması’nın final aşamasına start verilmiş olacak. Bu aşamada 10 yönetmen Nokia N93 ile birer kısa film daha çekecek ve ardından aynı jüri ilk 3’ü seçecek. Yarışmanın birincisi 5 bin YTL, ikincisi 3 bin YTL, üçüncüsü 2 bin YTL ile ödüllendirilecek.

Haftanın Kitabı

2006-10-20T20:08:00.000+01:00

Marka yaratmak için tasarım

Ürün tasarımı daha önce hiç olmadığı kadar önem kazanmış durumda. Bir ürün fonksiyonel özellikleri bakımından rakiplerinden üstün olmadığı, hatta onlardan daha düşük kaliteli olduğu halde duyguları harekete geçiren tasarımı sayesinde pazarın bir numarası olabiliyor. Ya da çok nitelikli bir ürün sırf kötü tasarımı yüzünden başarısız olup pazarlama çöplüğünü boylayabiliyor.Çok iyi ürünleriniz olabilir, ama bu ürünlerin hak ettiği başarıyı elde edebilmesi için iyi bir tasarımla desteklenmesi şarttır. Tasarım yalnızca ürün dizaynı için gerekli değildir. Markanızın hedef kitlenizle karşılaştığı her noktada etkileyici tasarımlarla boy göstermelisiniz.

Bunu nasıl başaracaksınız? Yanıt ortada: Etkileyici tasarım anlayışını kurumuzun vazgeçilmezleri arasına katarak... Peki bunu nasıl yapacaksınız? Yanıt yine ortada: Tasarım yönetimi konusunda dünya çapında bir otorite olan ve bu alandaki ilk doktora programını başlatan Brigitte Borja de Mozota'nın bu kapsamlı kitabını okuyarak...

Tasarım Yönetimi
Brigitte Borja De Mozota
405 sayfa, 14 YTL
MediaCat Yayınları

Beko’dan üçlük atış

2006-10-20T19:13:00.001+01:00

Türkiye’nin “dünya markası” Beko, Turkcell’in Süper Ligi’ne adını vermesinden sonra Türkiye’de en fazla ilgi gören spor dalı, basketbol ligine adını verecek sponsorluk anlaşması imzaladı. Türkiye Basketbol Federasyonu ile yapılan anlaşmaya göre 4 yıl boyunca ligin ismi Beko Basketbol Ligi olarak anılacak. Beko Basketbol Ligi 6 Ekim’de oynanan Mersin Büyükşehir Belediyesi – Efes Pilsen maçı ile start aldı.

Hyatt Regency Otel’de gerçekleştirilen imza törenine Türkiye Basketbol Federasyonu Başkanı Turgay Demirel, Koç Holding A.Ş. Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Dr. Bülent Bulgurlu, Arçelik A.Ş Genel Müdürü Aka Gündüz Özdemir, Türkiye Basketbol Federasyonu yetkilileri, Koç Holding yetkilileri, kulüp temsilcileri, basketbolun önde gelen isimleri katıldı.

İstanbul’daki dünya şampiyonası

Geçtiğimiz haftalarda Japonya’daki Dünya Basketbol Şampiyonası’nın ardından yazdığım yazıda Türk basketboluna daha çok şirketin destek vermesi gerektiğini yazmıştım. Çünkü 2010 yılında İstanbul’da düzenlenecek Dünya Basketbol Şampiyonası’nda tüm dünyanın ve bizim gözümüz bu yıl dünya altıncısı olan milli tamımızın üzerinde olacak. Ayrıca organizasyon için de Basketbol Federasyonu’nun dah çok desteğe ihtiyacı olacak. Dünyanın gözünü üzerine çevirdiği ve basketbolun dünya çapındaki yıldızlarını ağırlayan olan İstanbul’un bu organizasyondan alnının akıyla çıkması gerekiyor. Beko işte böyle döneme giren Türk basketboluna destek verecek bir sponsorluk kararı aldı. Bu karardan ötürü Beko’yu alkışlamak gerekiyor. Türk futbolu sponsorları ve canlı yayın hakları alan televizyonlar sayesinde gelişti ve dünya üçüncüsü oldu. Şimdi aynı başarıyı basketbol takımımızdan bekliyoruz.

Beko’nun dünya markası vizyonu

Türkiye Basketbol Federasyonu Başkanı Turgay Demirel, “2010 yılında ülkemizde Dünya Basketbol Şampiyonası organize edilecek. 2001’de Avrupa Şampiyonası sonrasında 12 Dev Adam ile beraber Türk Basketbolu’nun dünyanın en başarılı 10 ülkesinde arasında yer alacağını ve 2010 yılında bu hedefimizi gerçekleştireceğimizi söylemiştik. Aynı vizyonun Beko tarafından da paylaşıldığı, 2010 yılında dünyanın bu konudaki en önemli markalarından biri olarak kendilerini tanıtmak istediklerini söyledi. Bu anlamda örtüşen iki kuruluşun beraberliği herhalde iki tarafında hedefine varması ile sonuçlanmayacak. 2010 yılının üzerine de devam edecek. İleride Türkiye Basketbol ligine katılacak tüm takımlar Beko Basketbol Ligi’nde yer alacak. Ben şimdiden hem bu anlaşmada taraf olan Türkiye Basketbol Federasyonu’na ve kuruluş yetkililerine ve kulüplerimize başarılar diliyorum” diyerek sözlerini tamamladı.

Haftanın Kitabı

2006-10-20T18:56:00.000+01:00

Erkeklerin Geleceği

Karmaşık toplumsal, biyolojik ve ekonomik etkenlerin sonucu olarak erkekler hızlı bir değişim halinde. Yeni erkek kimliklerini ifade etmek için ''metroseksüel'', ''retroseksüel'', ''überseksüel'' gibi yeni kelimeler türetilmesinin ardında bu hızlı değişim var. Erkekliğin yeni hallerini şekillendiren etkenlere ufuk açıcı bir bakış açısıyla yaklaşan bu kitapta, dünyaca ünlü üç gelecek analizcisi, erkek olmanın eskiden olduğundan çok farklı şeyler ifade ettiğini iddia ediyor. Kitaba göre kadın-erkek ilişkilerindeki güç dengesinde de ciddi bir değişim söz konusu ve bu her şeyden önce erkekler için daha fazla özgürlük anlamına geliyor. Kitapta erkeklik hallerindeki değişimin sebepleri mercek altına alınırken, mesele tarihsel bir bağlama da yerleştiriliyor. Yazarlar erkeğin rolünün nasıl bir evrim geçirdiğini ayrıntılı bir şekilde anlattıktan sonra, bunun toplum ve iş dünyası için ne anlama geldiğini de gözler önüne seriyorlar. Kitaba göre erkekler için de dünya için de yepyeni bir dönem şekilleniyor. Bu yeni dönemde otomobilden kozmetiğe kadar bütün sektörlerdeki pazarlama uzmanları, reklamcılar ve tabii şirketler erkek tüketicilerin ihtiyaçlarını şekillendiren yeni eğilimleri anlamak zorunda.

Erkeklerin Geleceği
M.Salzman, I.Matathia, A. O’Reilly
380 Sayfa, 17 YTL
Mediacat Yayınları

Marka bitti inovasyon verelim

2006-10-01T00:14:00.001+01:00

Geçtiğimiz iki yılın en gözde konusuydu marka, markalaşmak ve marka olmak. Gazeteye iki sayfa ilan veren, televizyonda 3-5 saniye görünen, Sinan Çetin’e bir film çektiren herkes kendini “marka oldum” sandı. Ucuz bir PR şirketi de “hatır gönül” işi iki de röportaj patlattı mı bu “marka” için, gazete ve dergide o zaman tamam oldu. İki sene önce toptancılık yapan KOBİ patronu CEO oluverdi iki günde.

Şimdi de inovasyon çıktı başımıza, markalaşmayı hallettik, bitirdik ya herkesler marka oldu ya şimdi inovasyonu öğreniyoruz, hadi hayırlısı. Bu gavurca kelimenin karşılığı yabancı memleketlerde ve şirketlerde hep yenilikçi olmak, yeni ürün geliştirmek falan anlamına gelir, bakınız iPod. Bizim ülkemizde ise işkembeden yeni bir şeyler uydurma olarak anlatılabilir. Ancak bizim memleketimiz yeni bir şeyler icat etmektense başkalarının yaptığın ürünlerin aynısını yapabilme yeteneğine sahiptir. Dolayısıyla inovasyon denen zımbırtı bizim ülke sınırları içinde ölü doğmuştur.

TİM’in gündemi inovasyon

Geçtiğimiz hafta Türkiye İhracatçılar Meclisi Başkanı Oğuz Satıcı yaptığı basın toplantısıyla 17 Ekim 2006 tarihinde Lütfi Kırdar Kongre Merkezi’nde yapılacak olan Türkiye 1’inci İnovasyon Kongresi hakkında bilgi verdi. Sayın Satıcı toplantıda “Ayakta kalmanın ve karın tek yolu artık inovasyon” buyurmuş. Geçtiğimiz yıl da aynı şeyleri markalaşmak için söylüyorduk. Oğuz Bey işi daha da ileri götürmüş ve “Cari açığın çözümü de inovasyondan geçer” demiş. Toplantıda başka birisi “Memur maaşlarının düzelmesi de Türkiye’nin inovasyon gücüne bağlıdır” dese kimse bir şey demez. Hatta içinizden birisi bu haberleri okuduğunda tüm “Kötülüklerin anası inovasyon’dan uzak olmamızdır. Hükümet acilen bir inovasyon bakanlığı kurmalı. Türkiye ancak bu şekilde AB’ye girer, işsizlik azalır ve öğretmenlerimiz davul zurna çalarak sanatçı yönlerini sergilemeyi bırakır da bir kitap okur” diyebilirsiniz. Size kimse ağzını açıp da tek kelime söyleyemez.

Marka olmayı kıvıramadık ama işkembe-i kübradan inovasyon konusunu çok iyi becerebileceğimizi, bu konuda dünya ile yarışacağımızı düşünüyorum. Bunun nasıl yapıldığını bir öğrenelim yeter. Bu konferansın bir kişilik hediyesi 495 Amerikan Doları + KDV. Detaylı bilgi almak isterseniz www.fedtraining.com.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.

Sabah Gazetesi’nin reklamı

2006-10-01T00:11:00.001+01:00

Sabah Gazetesi hem kendi gazetesinde hem de televizyonlarda bir reklam yayınlatıyor bu şıralar. Geçtiğimiz hafta başladı. Görmüşsünüzdür mutlaka, dikkatinizi çekmiştir. Türkiye’deki klasik gazete ilanlarından farklı bir reklam. “Her sabah yeni bir gazete ile güne başla” klişesinden uzak, etkisi güçlü gibi duran bir kampanya. Ancak ben reklamı gördüğüm zaman bu reklamın Sabah Gazetesi’nden çok dijital fotoğraf yazılımı ünlü Photoshop’a daha çok yakıştığını düşündüm. Bu kampanyanın ve Sabah’ın konumlandırmasında hata yapıldığına inanıyorum. Kampanyanın sloganı “Gerçekleri Göstermek Cesaret İster”. Zaten gazetenin başlıca görevi gerçekleri anlatmak değil midir ve bunu yapan gazetecilerin zaten yürekli ve korkusuz olması gerekmez mi? Kampanya zaten halihazırda olması gerektiği bir özelliği için bizden Sabah’ı almamızı istiyor.

Asıl sorun güven eksikliği

Medyanın duayen ismi Nuri Çolakoğlu 27 Eylül 2006 tarihli Referans Gazetesi’ndeki köşesinde “Medya, dünyanın pek çok ülkesinde olduğu gibi, Türkiye’de de, her yıl yapılan itibar anketlerinde ne yazık ki en itibarsız kurumlar arasında yer alıyor. Bunda zaman zaman patlak veren medya savaşlarının etkisi olduğu gibi medyanın kendisinden kaynaklanan bazı hatalar da var. Şüphesiz, medyanın en göz önünde olan kurumlardan biri olmasının payı da büyük. Türkiye’de sokaktaki adama en rahat konuşabileceği iki üç konuyu sorsanız, ilki futbolsa ikincisi de mutlaka televizyon olacaktır” diye yazmış. Altına imzamı atarım. Gazetelerin asıl sorunu güven eksikliği. Okur gazeteleri hep bir kuşkuyla okuyor. Bir haberi okurken gazetenin patronu ile ilişkilendirmeye çalışıyor öncelikle. Haberin altında çıkar var mı yok mu onu arıyor. Gazetelerin ve gazetecilerin eski günlerindeki güvenirliğine kavuşması için öncelikle güven sorunu aşılmalı. Geçtiğimiz hafta Aygaz genel müdürü açıklamıştı, müşterileri tüp getiren Aygaz çalışanlarına “Anahtar paspasın altında, sevdiğin börek buzdolabında” diye not bırakıyormuş. Babıali’nin bu güveni tekrar kazanmaya ihtiyacı var, cesaretliyim mesajı vermeye değil.

Haberin yerini polemik aldı

2006-10-01T00:11:00.000+01:00

Eskiden bu ülkede gazete çıkardı, Babıali’nin mirası gazeteler okunurdu, içinde okunacak bir şeyler vardı. Muhalefet vardı, karşı görüş ve tezler vardı. Allah’ına kadar eleştiri vardı. Hoşgörü de vardı. Demirel karikatürü olmayan dergi ve gazete yoktu. Hiç dava açtığını hatırlamıyorum Demirel’in. AKP iktidarı ise bu hoşgörüden uzak bir tavır sergiliyor. Her hafta mizah dergilerine açılan dava haberlerini okuyoruz. Neyse şimdi bakıyorum da gazetelerde okunacak ne var diye. Polemikten başka bir şey yok. Bir köşem yazarı diğer köşem sultanına taş atıyor. Ertesi gün o öbürüne cevap veriyor, iki kişi atışırken olaya başka bir gazeteden başka biri giriyor polemikler, hakaret dolu sözler, çirkinlikler internet sayfalarına yayılıveriyor. Ayşe Hülya’ya ne dedi, sakallı adam öbür sakallı adama nasıl yavşak dedi. Vay abicim İslamcılar birbirine girdi, Erbakan’ın kızını istedin mi istemedin mi? Berikinin köşesi içi suyla dolu prezervatif gibi benzetmeleri. Arkadaş, bize ne sizin polemiğinizden, hödö hödönüzden. Yüz binlerce dolarlık maaşları her türlü seviyesiz ve halka, okuyucuya katkısı olmayan şeyler yazmak için almanız içimi acıtıyor. Haber var mı haber?

Marketingist’ten canlı yayın

2006-10-01T00:08:00.000+01:00

Beylikdüzü TÜYAP’ta düzenlenen ve dün sona eren Marketingİst Fuarı bu yıl farkı bir uygulamaya imza attı. Fuar için bir blog hazırlandı ve daha önceden buraya kayıt yaptıran pazarlama bloggerları fuardaki etkinlikle toplantılardan fotoğraf ve izlenimlerini aktılar. Farklı konulardaki seminer ve konferanslara katılan bloggerlar, toplantılarda aktarılan bilgileri ve sunumların özetlerini Marketingİst blog’una yazdılar. Eğer hafta için iş yoğunluğundan ve hafta sonu da tembellikten fuarı ziyaret edemediyseniz okuya okuya bitiremeyeceğiniz bir fuar özetini www.marketingist.com/blog adresinde bulabilirsiniz. Benim cumartesi günü katıldığım Kurumsal Sosyal Sorumluluk paneli ise hayli heyecanlı ve tartışmalı geçti. İzlenimlerimi bu blog’ta bulabilirsiniz. İyi okumalar.

Haftanın Kitabı

2006-10-01T00:06:00.000+01:00

Pazarlama Dehası olmak

Bu hafta size Media Cat Yayınları’nın yeni kitabı Pazarlama Dehası’nı tanıtmak istiyorum. Dünyaca ünlü İngiliz pazarlama ve strateji uzmanı Peter Fisk’in kaleme aldığı kitapta Apple’ın vizyonundan Zara’nın iş kavrayış şekillerine, Nike tutkusundan Jones Soda’nın aykırı hikayesine uzanan markaların pazarlama anlayışına değiniyor. Dünyanın en büyük şirketleri, Microsoft, British Airways, Coca-Cola ve Vodafone gibi şirketlere danışmanlık yapan ve markaların yönetiminde görev alan Fisk, kitabında pazarlama dehasının içeriyle dışarıyı, pazarlarla şirketi, müşterilerle hissedarları, yaratıcılıkla analizi, vaatlerle gerçeği, bugünle yarını birleştirme ve kaynaştırma yeteneğine yattığını anlatıyor.

Pazarlama Dehası
Peter Fisk
Çeviren: Aytül Özer
572 sayfa, 20 YTL
Media Cat Yayınları

İcon Dergisi Aralık’ta Türkiye’de

2006-09-24T03:41:00.000+01:00

Ünlü yabancı dergiler Türkiye’ye gelmeye devam ediyor. Müzik dergisi Rolling Stone dergisinden sonra alanında en az bu dergi kadar ünlü bir mimarlık ve tasarım dergisi ICON Aralık ayında Türkiye’de Türkçe olarak yayımlanacak. İngiltere’de yayımlanan ve alanında bir numara olan ICON Türkiye’de Om Medya tarafından Türkçe’ye kazandırılacak. Derginin genel yayın yönetmenliğini Türkiye’nin en başarılı mimarlık ve tasarım yayıncılığına imza atan Benan Kapucu üstleniyor. Yoğun temposu arasında Benan hanım ile dergi hakkında konuştuk.

Marka Gündemi: Öncelikle hayırlı olsun. Icon Türkiye’de ne zaman yayımlanacak? İngiltere’de derginin yayıncısına başvurduğunuzda nasıl bir tepki aldınız, görüşmeler ne kadar sürdü?

Benan Kapucu : Icon dergisi bizim uzun zamandır takip ettiğimiz bir tasarım dergisi. Türkiye'de de böyle bir tasarım ve mimarlık dergisinin yayımlanması konusunda boşluk ve ihtiyaç olduğunu düşünüyorduk. Mutlaka Türkiye'ye getirelim dedik. İletişime geçtik ve 2 ay süren yazışmalar sonucunda anlaşmaya vardık. Derginin yetkilileri Türkiye'ye geldiler ve gördük ki zaten derginin yayıncısı kuruluş bizim şirketimize çok benziyor. Geçmişi, yaptıkları, kartvizitleri bile... Tam manasıyla kanımız uyuştu ve birlikte çalışmaya karar verdik. Onların açısından önemli olan konu derginin kalitesini ve marka değerini yıpratmadan bu yayını Türkiye'ye taşıyabilmekti. Bu hassasiyeti bizim de taşıdığımızı onlara hissettirdik ve bu konularda bazı taahhütler verdik. Gayet kapsamlı bir anlaşma hazırladık ve Aralık 2006 tarihinde derginin ilk sayısını çıkarmak üzere birlikte çalışmaya başladık.

MG: Satış fiyatı ne olacak Icon’un?

BK: Derginin satış fiyatı 8 YTL olacak. Bu tasarım dergileri açısından çok avantajlı bir fiyat. Zira bu dergilerin orijinalleri 28-30 YTL’ ye satılıyor. Amacımız özellikle bu alanda eğitim gören ve ilgi duyan öğrencilerin Icon’a ulaşabilmelerini sağlamak. Bu yüzden öğrencilere yönelik özel kampanyalar da yapacağız.

MG: Kaç adet basacaksınız? Kaç satmayı bekliyorsunuz?

BK:Dergimizin basımı 20 bin adet olacak. Hedef satış rakamlarımız ilk aylar için minimum 6 bin olacağını tahmin ediyoruz. Ancak bu rakamın sonraki aylarda daha da artacağına inanıyoruz. Bu inancımızın sebebi İstanbul Tasarım Haftası sırasında tasarımcılar ve mimarlardan aldığımız olumlu tepkiler.

MG: Editoryal ekipte kimler olacak? Dergide neler olacak? Hangi konulara yer vereceksiniz?
Dergimizin Genel Yayın Yönetmenliğini ben üstleneceğim. Şu an ekibimizi oluşturuyoruz. Ayrıca yine Om Medya dergi grubundaki tasarım editörlerinden Erem Kargül de katkılarda bulunacak. Dergi içeriğinin yüzde 80'i orijinal içerikten çeviri olarak hazırlanacak. Türkiye'deki tasarımcıların talebi daha çok bu yönde olmuştu. Dünyada en son neler oluyor, yeni tasarımlar neler, bu haberleri yakından ve Türkçe takip etmek istiyorlar. Ama biz aynı zamanda Türkiye'deki tasarımcılar ve mimarların çalışmaları için yüzde 20'lik bir kota ayırdık. Bu kota; haberlerin olgunlaşmasıyla daha da artacak. Derginin içeriğinde en son tasarımlar hakkında haberler, en yeni mimari yapılar hakkında kritikler, en gündemdeki tasarımcılar ile yapılan kapsamlı röportajlar ve bol miktarda ürün tanıtımı yer alacak. Ayrıca kitap tanıtımları, fuar izlenimleri ve değişik yazarların eleştiri yazıları yer alacak. Derginin tasarımı tarafında ise sanat yönetmeni Türkiye'nin dergi tasarımı konusunda istisnasız en tecrübeli ismi Mehmet Aktop görev alacak.

Sevgili Benan Kupucu’ya ve ekibine başarılar diliyoruz. Om Medya grubunu ise İngilizleri ikna ederek Icon dergisini Türkiye’ye getirmeyi başardıkları için tebrik ediyoruz. Umarım uzun soluklu olur, başarılı bir tiraj yakalar.

Visa’dan mutluluk araştırması

2006-09-24T03:38:00.000+01:00

Visa Avrupa, Türkiye’nin 7 bölgesinde yaptırdığı “Her Günün Keyfini Yaşa” Yaşam Tarzı araştırmasının sonuçlarını açıkladı. Yedi ilde toplam bin kişi ile yüz yüze yapılan araştırma, “mutluluk”, “gündelik yaşamda en çok keyif verenler”, “armağan”, “duygusal hayat”, “damak zevki” gibi bölümlerden oluşuyor.

İzmir, Türkiye’nin en mutlusu

Araştırma sonuçlarına göre “her yeni günle birlikte kendini mutlu hissetiği”ni belirtenlerin oranı yüzde 62. En mutlu il yüzde 72 ile İzmir olurken, bu oran daha az mutlu olan Adana’da yüzde 48’e geriliyor.

Dondurma ve çikolata seviyoruz

Araştırmada “canınız en çok neyi çekiyor” sorusunda ise ilk sırayı çikolata ve dondurma alıyor. Daha sonra ise dolma ve mantı geliyor. Milli fast food döner ise mantıdan sonra araştırma sonuçlarında yerini alıyor.

Amaç, Türk tüketicisini tanımak

Visa Türkiye Genel Müdürü Berna Ülman, Avrupa’nın çeşitli ülkelerinde yapılan araştırmanın Türkiye’de de yapılmasının Türk tüketicisini daha iyi tanımak açısından kendilerine önemli ipuçları verdiğini söylüyor. Ülman, “Yapılan araştırma, tüketicinin alışkanlıklarını, eğilim ve beklentilerini hayatın farklı anlarında tanımayı hedefliyor. Türk tüketicisini daha iyi tanımamız sağlayan bu sonuçların ürün ve hizmetlerimizi biçimlendirirken de bize yol gösterici olacağına inanıyorum” dedi.

Rezaletin reklam değeri

2006-09-24T03:35:00.000+01:00

Türk cinliğinin ve oldu bitticiliğinin uluslararası yansımasını ve bunun sonucunda aldığımız cezayı geçtiğimiz hafta hepimiz izledik. FIA Mehmet Ali Talat’ın kupa vermesine cezayı kesti. 5 milyon dolarcık canım, ne var, biz 10 dakika dünya televizyonlarına reklam yaptık ya o bizim avunmamıza yetiyor. Ben bu dakika ve saniyelerle dünya televizyonlarında yayınlanan görüntülerin reklam eşdeğerini hangi aklı evvel hesaplıyor çok merak ediyorum. Televizyonda her görünen işin reklam değeri var mıdır? Belbim genel müdürü Adnan Şahin geçtiğimiz hafta çaydan geçirme olayı ile gündeme geldi. Adamı görevden aldılar. Şimdi Adnan Şahin kendini şöyle avutabilir mi? “Ben günlerce gazete sayfalarında ve televizyon ekranlarında haber oldum. Şu kadar sayfa, şu kadar dakika bana yer verdiler. Bunun reklam değeri 50 milyon dolar.”

İçerik ve itibarın önemi

Burada içerik önemli değil mi yani? Bütün dünya seni bir çuval inciri berbat ederken, F1 gibi çok çok kıymetli bir organizasyonu elinize yüzünüze bulaştırırken seyredince sanıyor musunuz ki bu reklam değerlerinin bir önemi var? Yok, ne kendinizi ne de halkı böyle saçma sapan, iletişim dünyası içinde yeri olmayan mavallarla kandırmaya kalkmasın. İletişim fakültesinde halkla ilişkiler ve reklam okuyan öğrenciler bile inanmaz size. Siz dua edin bu F1 daha yeni geldi memlekete. Yoksa Türkiye çoktan yarış takviminden çıkartılırdı. Zaten bize verilen 7 yılın 2 yılı geride kaldı. İzleyici sayısı dünya ortalamasının çok altında. Bizim 7 yıl boyunca F1 yarışları yapmamız böyle giderse hayal olacak. Hem de bir daha sonsuza dek rüyamızda bile göremeyeceğimiz bir hayal. Bakın Antalya’dan Rally Şampiyonası’nı nasıl kaldırı verdiler. Rifat Bey, spora siyaset bulaştırmaya uğraşacağınıza Gold tribüne 4 biletle 10 kişinin nasıl girebildiğinin cevabını verin.

Haftanın Kitabı

2006-09-24T03:33:00.000+01:00

Zaman Yönetimi

Sıkışık zaman planları, sonu gelmez e-posta iletileri ve dağlar gibi evrak yığılması—bunlar sizi boğar ve veriminizi düşürür. Bu elkitabı zamanınızı ve çalışma yükünüzü tekrar kontrol altına almanıza yardımcı olmak için şu konular üzerinde duruyor:

- Görev ve sorumlulukları öncelik sırasına dizmek
- Güçlü zaman planlaması araçları kullanmak
- Daha az zamanda daha çok iş çıkarmak.

Yapılması doğru olan işleri daha hızlı, ustalıklı ve etkin bir şekilde gerçekleştirebilmeniz için öneriler. Misyonla ilgili görevlere nasıl odaklanabileceğinizi, öncelik taşımayan iş ve görevleri nasıl eleyebileceğinizi veya devredebileceğinizi, işten alıkonulmalara nasıl karşı koyabileceğinizi gösteriyor.

Yönder Melisa Raffoni ünlü MIT Üniversitesi öğretim kadrosunda; Harvard Management Update’de pek çok makalesi yayımlandı. Yeni kurulan şirketlerden Fortune 500 şirketlerine kadar yüzlerce kurumsal müşteriyle çalıştı.

Zaman Yönetimi
Melisa Raffoni
Çeviren: Ahmet Kardam
110 Sayfa, 7.90 YTL
www.optimistkitap.com

Tatil bitti...

2006-09-21T20:39:00.000+01:00

İki haftalık tatil bitti. Yaz da bitti. Tekrar Marka Gündemi’ni sizlerle tutmaya devam edeceğiz. Biz tatile çıktık ama memlekette yazılacak konuşulacak o kadar çok şey oldu ki. Şimdi onlardan bahsetmeye kalsak sayfalar yetmez, yazı dizisi yapmak gerekir. 12 Dev Adam Japonya’da tarih yazdı, Formula 1’i bile siyasete alet etmeyi başardık. Bir Lübnan teskeresi geçti ki hükümetin üzerinden, yaz yaz bitmez. Köprü zammı hepimizi kızdırdı. Gelin şimdi tekrar Marka Gündemi’ni tutmaya başlayalım.

Alkışlarımız 12 Dev Adam’a

2006-09-21T20:36:00.000+01:00

Türkiye Basketbol Milli Takımı NBA yıldızlarından yoksun genç kadrosuyla Japonya’da tarih yazdı. 2002 yılında Amerika’da düzenlenen Dünya Basketbol Şampiyonası’nda dokuzuncu olan 12 Dev Adam çıtayı bir adım daha yükselterek altıncı olmayı başardı. Takım acil servise döndü, sakatlıklarla boğuşan takım gelebileceği en iyi yere geldi. Şimdi sıra bizde. Dünya Şampiyonası 2010 yılında Türkiye’de düzenlenecek. Abdi İpekçi Salonu’nda güzel günler bizi bekliyor. Bu takım İstanbul’daki finallerde çıtayı daha da yukarılara taşıyacak. Buna hepimiz daha bugünden inanmamız ve ona göre çalışmamız gerekiyor.

Daha çok destek

Burada bir parantez de Garanti Bankası’na açmak gerekiyor. Yıllardır Basketbol Milli Takımımızın ana sponsoru olan Garanti Bankası’nın desteği herkese örnek olmalı. Takım tartışılırken, kötü sonuçlar alırken bile her zaman arkasında olduğu, desteğini çekmedi. Türkiye’de düzenlenecek Dünya Şampiyonası için takımımıza destek veren şirketlerin çoğalmasını görmek istiyorum. Bu çocuklar daha fazla desteği hakkediyor. 2010 yılında Türkiye’de bambaşka bir hava olacak. Bu milli duygularla birlikte markalar da yerini bu şampiyonada yerini gecikmeden almalı. Benden söylemesi.

Tanyeviç, Jupp Derwall’dir

Milli Takımın başında Aydın Örs her şeyi vererek bu takımı bir yerlere taşıdı. Aydın Hoca doğru bir kararla tam zamanında yerini Tanyeviç’e bıraktı. Tanyeviç kazandığı başarılar ile bence bu takıma gelen en iyi hoca. Almanya’daki Avrupa Şampiyonası sonrasında istifası istendi, gitmesine ramak kaldı. Basın Tanyeviç’i çok acımasızca eleştirdi. Ancak doğru bir kararla Tanyeviç kaldı. Bana sorarsanız Tanyeviç, Türkiye’de futbol anlayışını değiştiren Galatasaray’ın teknik direktörü Jupp Derwall neyse odur. Tanyeviç daha uzun yıllar bu takımı çalıştırmalı ve kazanma hırsını, enerjisini bu takıma aktarmalı.

Al bisikletini, düş yollara

2006-09-21T20:34:00.000+01:00

Türkiye’nin son yıllarda gördüğü en kapsamlı ve önemli iletişim projesi bu hafta sonu Taksim Meydanı’nda başladı. İlaç firması Roche ve Türkiye Bisiklet Federasyonu’nun birlikte düzenlediği “Mavi Bisiklet, kanserde erken tanı için yolAçık” kampanyasıyla bisikletini kapan yollara düşüyor. Kampanyaya katılan her bisikletli için Roche, Sağlık Bakanlığı Kanserle Savaş Daire Başkanlığı'nın uygun göreceği yerlerde meme kanseri teşhisinde kullanılan mamografi merkezlerinin kurulması amacıyla oluşturulan fona katkıda bulunacak. Ne kadar çok bisiklet, o kadar çok paranın fona aktarılması demek.

Bisikletçiler 2000 km. pedal basacak

Projede yer alan Türkiye A Milli Takım profesyonel bisikletçileri İstanbul, Kocaeli-Sakarya, Bilecik, Eskişehir, Sivrihisar, Ankara, Kulu, Konya, Akşehir, Eğirdir, Isparta, Burdur, Alanya ve Antalya güzergahında kanser hastalığı ile mücadele için 2000 kilometre pedal çevirecek. Aynı güzergah boyunca bisikletçilere eşlik edecek olan ‘Roche Mavi Bisiklet Tırı’nda ise çok değerli tıp insanlarının katılımıyla kanserde erken tanı konusunda bilinçlendirme toplantıları yapılacak. Halkın katılımına açık olacak toplantılarda; akciğer kanseri, meme kanseri, lenfoma, kolon kanseri, cilt kanseri konularında detaylı bilgiler verilecek ve erken tanının önemine işaret edilecek. Proje ile ilgili detaylı bilgi almak için www.mavibisiklet.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

Festivaller de bitti...

2006-09-21T20:29:00.000+01:00

Yaz bitti, tatil bitti dedik ya, bu arada festivaller, açık hava konserleri de yavaş yavaş sona eriyor. Rock N’ Coke, Electronica Festival İstanbul coşkulu bir şekilde sona erdi. Rock N’ Coke Hezarfen Havaalanı’nda 50 bin kişiyi, EFI ise Kilyos Burch Beach’te 13 bin kişiyi ağırladı. Rock N’ Coke’ta sahne alan pek çok grubu vasat bulduğumu belirtmeliyim. Festivalde yer alacak gruplar açıklandığı andan itibaren isimlerin zayıf olduğu yönünde eleştiriler yer aldı basında. Ben sahneye çıkmadan bir yorum yapmak istemedim. Ancak eleştirilerin çok da haksız olmadığı sahne performanslarından görüldü. Rock N’ Coke’ta en çok Hayko Cepkin, Gogol Bordello, Duman, Editors ve Burn Sahnesi’nde yer alan Direc T gruplarını beğendim. Özellikle Hayko Cepkin ve Duman deyim yerindeyse ortalığı “yıktılar”.

Plajda sabaha kadar dans
Kilyos Burc Beach’teki Electronica Festival’de ise İstanbullu müzikseverler sabahın ilk ışıklarına kadar dans ettiler. Cuma günü birlikte en son sahne alan dünyaca ünlü DJ’ler Sasha ve John Digweed 4 saat boyunca sahnede muhteşem bir performans sergiledi. İkinci günün önemli ismi ise Hollandalı DJ Armin van Buuren’di. Son yıllarda en iyi üç DJ’den biri seçilen Armin van Buuren süper setler çaldı. Umarım siz de dinlemişsinizdir. Seneye gelecekleri şimdiden merakla bekliyoruz.

Haftanın Kitabı

2006-09-21T20:23:00.000+01:00

Proje Yönetimi’nin incelikleri

Optimist Kitaplar Harward Business School Yayınları’na ait kitapları Türkçe’ye kazandırıyor. Cep Yönderi Dizisi adı verilen seride yöneticilerin iş yaşamında her gün karşılaştıkları en yaygın sorunlara çözüm önerileri getiriyor. Şimdilik dizi içinde 4 adet kitap yayımlandı. Kitaplarda, güçlü ve zayıf yanlarınızı tespit etmeye ve kritik becerilerinizi keskinleştirmeye yarayan kullanışlı araçlar, testler ve gerçek yaşamdan alınmış örnekler yer alıyor. İster masa başında, ister bir toplantıda ya da yolda olun, bu cep kitapçıkları size işinizin günlük talepleriyle daha hızlı, daha kavrayışlı ve daha etkin bir biçimde başa çıkma imkânını verecektir. Bu hafta benim çok önem verdiğim proje yönetimi konusunda Mary Grace Duffy’nin kaleminden çıkan kitabı tanıtmak istedim size. Serinin diğer kitapları haftaya. İyi okumalar.

Tek taş mı, Tria mı?

2006-08-14T21:12:00.000+01:00

Nil Karaibrahimgil’in erkekleri sinir eden “Tek Taşımı Kendim Aldım” şarkısından sonra aklıma bazı sorular takıldı. Şarkının sosyolojik ve müzikal eleştirilerine hiç girmeyeceğim nitekim Naim Dilmener ustamız Nil’i bir güzel haşlamış zaten. O benim işim değil. Benim işim olaya biraz da pazarlama ve iletişim yönünden bakmak. Bir dönem bu sektörde çalıştığım için az çok vaziyeti biliyorum. Dünyanın en büyük pırlanta üreticisi ve satıcısı De Beers’in kurduğu Diamond Trading Company (DTC) tüm dünyada pırlanta tüketimini arttırmak için çalışan marka bağımsız bir kuruluş. Faaliyet gösterdiği ülkelerdeki pırlanta satıcısı şirketlere pazarlama ve reklam desteği vererek o ülkelerde pırlanta pazarını büyütmek için etkinlikler ve projeler yürüyor. Bu projelerin çok başarılı işler çıkardığını söylemeye gerek yok. DTC rakamlarına göre pırlanta ile ilgili Türkiye’de 2005 yılında yapılan haber ve reklam çalışmalarının oranı 2004 yılına göre yüzde 268 artış göstermiş. Bu iletişim yatırımı ise DTC’nin pırlanta satışlarını yüzde 25 oranında arttırmasını sağlamış.

Pazar katlama fikri: Tria

DTC’nin kuruluş amacı olan pırlanta pazarını büyütmek çok basit ama müthiş bir fikirle yepyeni bir hayat buldu kendine. Bu fikir, Türkiye’de ve dünyada genç kızların, evli kadınların hayallerini süsleyen tek taş yüzüğün yerini üç taş pırlanta yüzüğe bırakmasıydı. Yani TRIA markalı üç taşlı pırlanta kullanılan ürünlere. Sadece yüzük ile kalmadı TRIA markası tüm ürünler için tasarlandı. Küpe, bilezik, kolye, gerdanlık vb... Dünyanın en akılcı pazar genişletme kampanyası. Kampanyanın sloganı ve marka vaadi ise kimsenin kolay kolay kulak ardı edebileceği cinsten değil. “Tria, sevginizin dünü, bugünü yarını”. Gerisi reklam, pazarlama ve iletişim süreçlerine kalmıştı. DTC tüm dünyada yaptığı etkinlikler, başarılı iletişim ve reklam kampanyaları ile Tria’yı dünyanın yeni modası haline getirdi. DTC her yıl Tria ve diğer ürünlerinin iletişimi yapmak için ne kadar para harcadığını biliyor musunuz? Sıkı durun, tam tamına 200 milyon dolar. Türkiye’nin bir yıl boyunca ülkemizi yurtdışında tanıtmak için harcadığı paranın tam beş katı.

Nil tek taşla gelince

Türkiye’de DTC ve pırlanta pazarı için her şey yolunda giderken Nil Karaibrahilgil’in tek taşlı şarkısı bir çuval inciri berbat etti. DTC yıllarca insanların aklına Tria markası sokmaya çalışırken Nil tek şarkıyla hedef kitlenin kafasındaki algılamanın üzerinden silindir gibi geçti. Çünkü şarkıya göre tek taş hala önemli ve gerekli bir ürün. Hem de kadın erkek arasındaki güç dengesinin sembolü. Bir araştırma var mı bilmiyorum ama şarkı çıktıktan sonra yaz aylarındaki evlenmelerin de gazıyla tek taş yüzük satışlarında artış yaşanmış, mıdır acaba? DTC hemen harekete geçti ve Nil Karaibrahimgil ile bir dergi eki çıkardı. Model olarak Nil’i kullandı. Aylık kadın dergisiyle dağıtılan bu ekin şöyle bir amacı vardı. Siz Nil’in şarkısına bakmayın, Tria’yı tercih etmeye devam edin. Nasıl güzel bir pazarlama hikayesi değil mi? Ben şarkıyı her “duyduğumda” (hiç Nil dinlemem de) bunları düşünüyor ve gülümsüyorum.

Sporun zirvesi toplanıyor

2006-08-14T21:10:00.000+01:00

Türkiye’de spora yatırım yapan markalar ve mesajlarını spor aracılığı ile veren kurumlar artıyor. Bu tespitten hareketle birincisi düzenlenen SporİST'06 1. Spor Zirvesi ve Fuarı, 23-27 Ağustos tarihlerinde "Oyunun Ötesinde" ana teması ile İstanbul Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı'nda gerçekleştirilecek. Esente Organizasyon Fuarcılık tarafından düzenlenen fuarın açılışını Devlet Bakanı ve Başbakan Yardımcısı Mehmet Ali Şahin yapacak. Zirvede ayrıca çok renkli geçeceği şimdiden belli bir panel yapılacak. Bakan Şahin, 5 futbol kulübünün yöneticilerinin katılımıyla düzenlenecek "Başrol Oyuncusu: Futbol" adlı paneli de yönetecek. Panele Fenerbahçe Başkanı Aziz Yıldırım, Galatasaray Başkanı Özhan Canaydın, Beşiktaş Başkanı Yıldırım Demirören, Trabzonspor Başkanı Nuri Albayrak ve Kayseri Büyükşehir Belediye Başkanı Mehmet Özhaseki konuşmacı olarak katılacaklar.

Renkli etkinlikler

Zirve sırasında renkli ve ilginç etkinlikler ve futbolcuların katılacağı imza törenleri düzenlenecek. Zirve kapsamında Galatasaraylı eski futbolcu Bülent Korkmaz’ın forma koleksiyonu sergilenecek. Ayrıca Formula 1 İstanbul GP’si yaklaşırken F1 otomobillerinin simülasyonunu kullanarak İstanbul Park heyecanına ortak olabilirsiniz. Zirveye kayıt yaptırmak için http://www.sporzirvesi.com/ adresindeki formu doldurmak gerekiyor

Haftanın Kitabı

2006-08-14T20:54:00.000+01:00

Uluslararası Müzakere

Uluslararası ilişkilerde hep karşımıza çıkan, haber bültenlerinde, gazetelerde hep siyasi haberlerde yer olan bir konu “müzakere” olgusu. Elma Yayınevi’nin İş ve Yönetim Serisi’nden çıkan “Uluslararası Müzakere” kitabı konuyla ilgili detaylı bilgileri bir araya toplamış. Frank L. Acuff tarafından hazırlanan kitapta her ülkenin müzakere yöntemleri, kültürü, adetleri hakkında bilgi vererek başladığınız müzakereleri en iyi şekilde sonuçlandırma yönünde ipuçları veriyor. Kitapta 55 ülke hakkında selamlama yöntemleri, konuşma sırasında uzak durulacak konular, iş yemekleri gelenekleri ve sofra kuralları konusunda bilgiler bulunuyor. Eğer hayatınız yurtdışında yabancı ülkelerde anlaşmalar yaparak geçiriyorsanız çantanızda bulunması gereken bir rehber.

Uluslararası Müzakere
Frank L. Acuff
Çeviren:Serpil Demirci
305 sayfa, 5 YTL
http://www.elmayayinevi/

İki teker sevdası büyüyor

2006-08-12T09:37:00.000+01:00

Türkiye’de son iki yıl içinde motosiklet tutkunlarının sayısı hızla artıyor. Motosiklet pazarı hızla büyüyor. Bugüne kadar sadece çılgın insanlar olarak gördüğümüz motosiklet kullanıcılarının profili her geçen gün genişliyor. Bunun için pek çok sebep gösteriliyor: Ekonomik akaryakıt tüketimi, Çin’den gelen ucuz motosikletler, Türk şirketlerin ürettiği markaların artışı gibi. Sebep her ne olursa olsun iki teker sevdasının arttığı bir gerçek. Yeni bir sektörün doğması iletişimciler için de yeni bir fırsat demek.

Satışta yüzde 200 artış

Türkiye İstatistik Kurumu’nun rakamlarına göre Türkiye’de 2006 yılının ilk çeyreğinde motosiklet ruhsatı alanların sayısında yaklaşık yüzde 200’lük bir artış gözlendi. Yaz aylarının başından beri motosiklet sürüş eğitimleri veren kurumlara başvuru sayısı tavan yapmış durumda. Bu sürüş eğitimlerini veren BMW Rider Academy, Honda Motorsiklet Eğitim Merkezi, Süleyman Memnun Motosiklet Eğitim Merkezi gibi uzman kurumların eğitim takvimleri eylül ekim aylarına kadar dolmuş durumda. Eğer bu kurslardan birine kayıt olmak isterseniz yedek kayıt yaptırmak ve asıl kayıtlı birinin işi çıkıp gelmemesi için dua etmek zorundasınız.

Yılda 200 bin motor satılıyor

Motosiklet Endüstrisi Derneği (MOTED) Başkanı Ferruh Tanay, son 3 yılda, yıllık ortalama motosiklet satışının 50-60 bin seviyesinden 200 bine ulaştığına işaret ederek, bu yıl rakamın 300 bini aşmasının beklendiğini anlatıyor. Ferruh Tanay, motosiklet için verilen banka kredileri, kullanım kolaylığı ve otomobile oranla 6'da bir düzeyinde kalan akaryakıt sarfiyatının, sektörün büyümesinde önemli etken olduğunu söylüyor. Tanay, özelikle Çin'den getirilen ucuz motosikletlerin de doping etkisi yarattığını belirtiyor.

Trafik derdine çözüm

Tanay, bu yıl motosiklet ithalatının 200 milyon doları bulacağını tahmin ediyor. Sektörün yurt içindeki cirosunun ise 1 milyar dolara yaklaştığını anlatan Tanay’a göre, motosiklet kullanımı, özellikle büyük şehirlerde büyük avantaj, çileden çıkaran trafik yoğunluğunun yanında bir otomobili park etmeye kalksanız 5 YTL'den başlayan ücret ödüyorsunuz, ancak, motosiklet için böyle bir sorun yok. Otomobil için verilen aylık park ücretine, 20-30 YTL taksitle bile motosiklet almak mümkün.

F1’in Galibi Petrol Ofisi

2006-08-12T09:13:00.000+01:00

Formula 1 ile ilgili son günlerde gazetelere yansıyan farklı haberler görüyorum. Türkiye’de bu yıl 25-26-27 Ağustos tarihlerinde İstanbul Park’ta ikincisi yapılacak olan Formula 1 yarışına ilgi olmadığı yönünde haberler okuyoruz. Geçtiğimiz yıl 100 bin kişinin üzerinde bir seyirci kitlesi çeken Türkiye Formula 1 yarışının bu sene ilgisini yitirdiği, şimdiye kadar sadece 20 bin bilet satıldığı konuşuluyor. Dünyanın en önemli ve en çok kişinin izlediği Formula 1’in Türkiye’deki geleceği tehlikeye mi giriyor? Her yıl Formula 1 takvimine girebilmek için dünyanın farklı ülkeleri büyük uğraş veriyor. Türkiye daha ikinci yılında ilgisizlik nedeniyle takvimden çıkarılırsa büyük hayal kırıklığı yaratır.

WRC Türkiye’ye gelmiyor

Formula 1’den sonra dünyanın en fazla seyirci çeken bir diğer otomobil yarışı işe doğal parkurlarda koşular Dünya Ralli Şampiyonası (WRC). Bir ayağı da Türkiye’de Antalya’da koşulan Ralli, Türkiye’yi yarış takviminden çıkarttı. Yeterli ilgi görmeyen ve bilet satışları istenilen düzeye ulaşmayan WRC Türkiye’ye artık uğramayacak. Oysa WRC yanı başımızda Yunanistan Akropolis ayağı ve Güney Kıbrıs ayağı ile binlerce yarış severin ilgisini çekmeyi uzun yıllardır başarıyor.

F2’de alkışlar Jason’a

Formula 1’in gördüğü ilgiden sonra Petrol Ofisi Formula 2 takımının ana sponsoru olarak çok doğru bir sponsorluk stratejisi geliştirdi. Son yıllarda Türkiye’de motorsporlarına olan ilginin arttığını herkes görüyor. PO takımında İtalyan pilot Giorgio Pantano ile birlikte Jason Tahincioğlu yarışıyor. Pantano, Fransa GP’sinde birinci oldu. Jason ise her yarışta biraz daha pişiyor ve başarılı sonuçlara imza atıyor. PO takımını İstanbul Park’ta izleme fırsatı bulacağız. PO bu sponsorluğu için yaptığı iletişim yatırımı da dikkat çekiyor. Sadece sponsorluk imzalamakla yetinmiyor bunun düzenli ve sürekli bir şekilde iletişimini de yapıyor. PO yarış otomobillerinin görüntüsü eşliğinde İstiklal Marşı’nın yer aldığı reklam motorspor tutkunlarının tüylerini diken diken etmeye yetti. İletişim dünyasından reklamı eleştirenler de oldu ama bunlar geçici eleştiriler. PO ofisi içinde bulunduğu Doğan Grubu’nun basın desteğini de arkasına almış, dolu dizgin ilerliyor. Tüm bu olumlu hava içinde, bilet polemikleri sürse de bu yılın Formula 1 yarışını PO’nun kazanacağı kesin. Pistte olmasa bile gönüllerimizde. Alkışlar Jason ve PO takımına.